來自Millennial Media，一家性質與嫁入豪門的AdMob相近的行動廣告公司最近提出了一份分析報告，鄭重的宣布來自Android平台的impression佔比首次超越iOS。Millennial的廣告觸及6千3百萬個用戶（美國），佔了全美81%的mobile web使用者。
來自Android作業系統的佔整體廣告impression的比例較上月增加了8%，在2010年12月達到了46%，而iOS的佔比為32%，較11月下降6%。RIM較11月下降了3%，總體佔比成為16%。
下在Android的廣告量從Q3到Q4就增加了141%，Apple僅成長了12%。如果把2010年1月的數字跟年底相比，Android的廣告需求一年的時間內就成長了3130%，而Apple僅成長14%。iPad的銷售順勢帶動了Apple在廣告市場的佔比，iPad的廣告需求自2010 Q3到Q4成長了280%。 下在RIM的廣告需求自Q3到Q4則成長60%，與2010年1月相比，年度成長為224%。由此可見，行動廣告整體市場有著驚人的成長。
如果光從apps的廣告來看呢？Millennial發現2010年第四季Android佔apps廣告的佔比為55%，較上季成長了13%，Apple則為39%。
Smartphone的廣告impression佔所有手機的60%，月成長為2%。其中來自觸控手機的佔比月成長為10%，在所有手機的廣告佔比為57%，完全歸功於智慧型手機的銷量。即使Apple失去廣告impresion的寶座，如果單純以手機品牌來看，Apple依然保有其王位，以21%的佔比領先其他廠牌。從機型來看，iPhone及iPod touch就佔了前三名裡的兩名。
第二、三、四名的製造商分別為Samsung、Motorola及HTC。Android手機在前30名的機型中便佔有16款（11月有11款），而smartphone更佔有23款，享有48%的 impression。Apps方面的表現也是Android最搶眼，在Q4就已經有55%的佔比，超過一半，較上季成長13%。
顯而易見的，Android已經超越iOS及RIM成為行動廣告impression的新霸主。
根據IDC的報告指出，Millennial是僅次於Google（包含購買AdMob之後）及Apple’s iAd（包含購買Quattro Wireless之後）的第三大行動廣告商，所以其報告數字具有指標性的意義。
當然是否Android能保持其領先地位還要看接下來的幾個月，不過在領先iOS 14%的佔比數字之下Android也還有空間的可以退步。就看今年的1月份報告出爐之後的表現了。
我個人的看法是：
‧Android上的free apps相較於iOS的為多，所以靠廣告獲利這件事也相對在Android的Apps上較iOS更為常見，從數字上就可以看出。
‧Google的機海顯然還是發揮了作用，雖然單一款機種還是Apple勝出。如果iAd在今年如果沒有帶來太大的廣告市場洗牌，這比例會在一定的時間後穩定下來，反應出純粹跟手機的市佔率有關的變化。
‧在Android Market將付費機制佈建完成後，靠廣告獲利的模式只是開發者的另一個選擇，但是Android版本眾多是否正中Google下懷（過多的版本對有收費的apps是負擔，因為收錢就代表不放廣告、不能有臭蟲），讓開發者對收費這件事遲疑而轉投向靠廣告獲利的方式？（廣告正是Google的本業阿）希望不會是我想太多。
