從現在起，Amazon Prime會員將可藉由Instant Video無限影音串流服務，立即觀賞超過5000部不含廣告的電影及電視節目，Amazon終於不只是便宜快速網購的代名詞，更藉此正式與線上電影串流服務商龍頭Netflix宣戰。
Amazon Prime會員年費是$79美金，平均每月花費不到$7美金，低於Netflix的串流服務月費$7.99美金，用戶將不需要支費任何額外費用，便可無限瀏覽影音內容，且在PC、Mac、或任何網路電視裝置、電視盒、和藍光播放器上都可觀賞。根據Engadget實際試用的結果，認為播放品質與內容選擇雖然還無法和Netflix比較(Netflix提供超過2萬部電影/電視節目內容)，不過就不額外收取費用的服務來說，已經是相當好的經驗了。此外，Amazon目前擁有超過9萬部顧客可租賃或購買的電影/電視節目，因此只要針對影音串流服務增加內容，情況很快就會改變，Amazon也聲稱Prime會員數有數百萬，訂閱Netflix服務人數則是2000萬人左右，大多數擁有影音串流服務，不過仍然經由電子郵件租賃DVD。
分析師認為Amazon的免費影音串流服務雖有趣，但短時間內仍難以成氣候，而比較像是用來誘使消費者成為Prime會員，並針對其他串流服務付費的方式，而且要能真正與Netflix競爭，將會花上Amazon可觀的時間與金錢，不過此舉仍然能幫助Amazon快速啟動它的立即影音服務，再加上Prime會員和一般客戶相比，平均花費超過3倍，並以每年25%的速率成長，因此將對Amazon的成長扮演重要角色。
不過可惜的是，Amazon Prime的無限影音串流服務，目前僅限於付費及美國的會員享用。
