精準商機!Gmail的新廣告機制

2011.03.30 by
劉翰謙
精準商機!Gmail的新廣告機制
這一陣子,Google可說是動作頻頻,從自己本身提供的服務到異業合作,國際媒體的科技或商業版到處都是它的蹤跡,現成又一個最新的例子─Gm...

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這一陣子,Google可說是動作頻頻,從自己本身提供的服務到異業合作,國際媒體的科技或商業版到處都是它的蹤跡,現成又一個最新的例子─Gmail 的客製化廣告機制

以往的Gmail廣告,就跟其他Google的廣告服務一樣,都是以AdSense的機制來提供,藉由收到的郵件內容關鍵字,呈現相關的廣告,但和你在使用搜尋服務有一個「關鍵」的不同是,e-mail並不見得是你想知道或關心的內容,它不是你所選擇的結果,也因此,AdSensen所篩選的廣告就比較不會命中你有興趣的部分。

現在新的廣告機制就不同了,它是基於和之前Gmail推出的「優先收件匣」相同的篩選邏輯,這個自動機制會以郵件來源、閱讀與否以及內容的關鍵字來作郵件進入優先收件匣的判斷標準,而當然,你也可以自己決定那些才是真正的優先郵件,所以這樣得出的推薦廣告,相對來說應該會比較對消費者的胃口。

跟以往一樣,這樣的篩選機制勢必又會引起有關隱私權方面的隱憂,但想當初Gmail在2004年剛引進廣告機制時也曾鬧得沸沸揚揚,現在習慣成自然也沒人再提起,Google似乎很習慣用結果來證明們不為惡的企業原則,反而不喜在疑慮開端時多作解釋,或做好防護措施。

另外值得一提的是,這個新機制也會提供像Groupon團購服務等當地的優惠券廣告,所以未來你不僅在e-mail中會收到折價訊息,邊攔的廣告說不定也看得到Groupon的身影。

Google表示,雖然這個新機制的通知已經陸續出現在世界範圍的Gmail使用者信箱,但正式的客製化廣告要推出起碼還有一個月的時間。

來源:TechCrunch

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