傳統電視廣告如果想在社群媒體上被注意到，通常不是要很搞笑就是要夠奇特，用戶才會想要分享，不過Pepsi百事可樂和一款創新電視標記軟體的合作，卻可能打破這個鐵律。
今年初問世，支援iOS平台的IntoNow，只要"聽"4~12秒，就能準確無誤地辨識出正在放映的電影、電視節目、或廣告，讓用戶可以標記並在社群媒體上和朋友分享討論，它所能辨認出的影音內容已經有260萬單位，相當於266年長的影片，而且在上市一個月內，就有7%的標記都是關於廣告，IntoNow因此具有不小的廣告潛力。Pepsi於是率先和這款創新軟體合作，美國地區用戶只要在電視上看到最新的Pepsi Max職棒廣告並標記，前5萬名民眾就能免費贏得可兌換一瓶百事可樂的電子兌換券。
這個合作對Pepsi來說，不但是將電視廣告直接和銷售連結在一起的大好機會，它還希望能藉此讓這些標記都變成它的廣告，這樣一來其它的IntoNow、Facebook、和Twitter等用戶，都會因為這些標記而得知免費百事可樂的消息，進而尋找Pepsi的電視廣告。此外，它也能藉由每支手機上獨特的識別碼，來追蹤IntoNow的電子兌換卷，便可得知哪些人因為這支廣告，而真的兌換了產品；直接寄送電子兌換券到用戶iPhone，更能確保每支手機都只得到一張兌換券，讓Pepsi可以精準地控制成本，所以才能大方地推出免費放送，而不是傳統的買一送一。
自今年1月推出以來，IntoNow已經擁有超過60萬用戶，每天平均有2萬5千到3萬5千個標記，現在不但致力打造Android版和iPad原生(native)經驗，IntoNow也正在和電影、汽車、及其他消費性產品等其他不同產業洽談，希望這種藉由手機將現實與數位世界結合的創新方式，未來能更廣泛被應用。
