整合式網路廣告才是未來潮流

2011.04.30 by
陳品先
整合式網路廣告才是未來潮流
當橫幅廣告首度於1994年現身時,當時的點擊率高達78%,但時間回到現在,平均點擊率已經只剩下0.2%,在社群媒體上的橫幅廣告更慘,點擊率只...

當橫幅廣告首度於1994年現身時,當時的點擊率高達78%,但時間回到現在,平均點擊率已經只剩下0.2%,在社群媒體上的橫幅廣告更慘,點擊率只有0.08%,而這都是因為網友們已經被訓練得對橫幅廣告視若無睹(banner blindness),自動就將目光集中在文字部分。

各類廣告效益

從上圖也可以看到,傳統橫幅廣告只能分別引導16%,和幾乎是零的品牌和訊息回想,為了解決這樣的困境,一些新的網路廣告方式開始被提出,例如以品牌標語取代CAPTCHA隨機文字,上圖也顯示這種輸入式廣告的確較有效,這也是為何直接回應廣告越來越有取代傳統品牌廣告的趨勢,現實是廣告必須與內容更為整合,找到讓觀眾真正涉入的方式,才會更有效,例如遊戲內廣告和名人推薦。

Ad.ly就創造了將名人推薦與Twitter動態整合的服務,因為Twitter動態正是用戶注意力所在,而名人推薦模式在大多數情況下是有效的,而且取消跟隨按鈕的存在,使得社群媒體自然而然變成了一個自我修正的機制,再搭配限制同一用戶看到廣告次數(frequency capping)和自動測量等品質控管,就能隨時將消費者回應不好的廣告撤除,並運用各種分析工具,讓名人和品牌知道哪些產品有用。

此外,由於內容和圖片永遠是人們關注的焦點,另一種整合式廣告,因此就是圖像內廣告(in-image ads)。GumGum是最大的圖像內廣告商,運用30億內置廣告的圖像,每月接觸到超過1億不同的人,平均點擊率約為0.4%,是傳統橫幅廣告的2倍;下圖即為一個訊息和圖片搭配的圖像中廣告例子。Vibrant Media、Kontera、和SkimLinks等也開始運用文字中廣告,Vibrant的觸角多達2億5000萬人,是第12大網路廣告公司,而且有調查指出,運用文字中廣告,可使品牌效益提升高達50%。

圖像內廣告

隨著虛擬商品和廣告的成長,遊戲產業也朝著整合式廣告/購買的方向前進,最明顯的例子就是Angry Birds,提供了越來越多具誘因的方案,來鼓勵玩家在戰爭遊戲中獲取更多劍和盾,比起傳統橫幅廣告要來得有效多了。

廣告主和消費者的立場永遠是衝突的,唯有讓廣告變得更真實而整合,才能將負面觀感減到最小。

出自TechCrunch

 

 

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