當橫幅廣告首度於1994年現身時，當時的點擊率高達78%，但時間回到現在，平均點擊率已經只剩下0.2%，在社群媒體上的橫幅廣告更慘，點擊率只有0.08%，而這都是因為網友們已經被訓練得對橫幅廣告視若無睹(banner blindness)，自動就將目光集中在文字部分。
從上圖也可以看到，傳統橫幅廣告只能分別引導16%，和幾乎是零的品牌和訊息回想，為了解決這樣的困境，一些新的網路廣告方式開始被提出，例如以品牌標語取代CAPTCHA隨機文字，上圖也顯示這種輸入式廣告的確較有效，這也是為何直接回應廣告越來越有取代傳統品牌廣告的趨勢，現實是廣告必須與內容更為整合，找到讓觀眾真正涉入的方式，才會更有效，例如遊戲內廣告和名人推薦。
Ad.ly就創造了將名人推薦與Twitter動態整合的服務，因為Twitter動態正是用戶注意力所在，而名人推薦模式在大多數情況下是有效的，而且取消跟隨按鈕的存在，使得社群媒體自然而然變成了一個自我修正的機制，再搭配限制同一用戶看到廣告次數(frequency capping)和自動測量等品質控管，就能隨時將消費者回應不好的廣告撤除，並運用各種分析工具，讓名人和品牌知道哪些產品有用。
此外，由於內容和圖片永遠是人們關注的焦點，另一種整合式廣告，因此就是圖像內廣告(in-image ads)。GumGum是最大的圖像內廣告商，運用30億內置廣告的圖像，每月接觸到超過1億不同的人，平均點擊率約為0.4%，是傳統橫幅廣告的2倍；下圖即為一個訊息和圖片搭配的圖像中廣告例子。Vibrant Media、Kontera、和SkimLinks等也開始運用文字中廣告，Vibrant的觸角多達2億5000萬人，是第12大網路廣告公司，而且有調查指出，運用文字中廣告，可使品牌效益提升高達50%。
隨著虛擬商品和廣告的成長，遊戲產業也朝著整合式廣告/購買的方向前進，最明顯的例子就是Angry Birds，提供了越來越多具誘因的方案，來鼓勵玩家在戰爭遊戲中獲取更多劍和盾，比起傳統橫幅廣告要來得有效多了。
廣告主和消費者的立場永遠是衝突的，唯有讓廣告變得更真實而整合，才能將負面觀感減到最小。
