幾天前,我前NHN的韓國同事在Facebook傳訊給我,問我說,「LINE我下載了沒?覺得怎麼樣?」
我當時只依稀看過一些評論,大多不脫是像Whatsapp、Beluga、Viber、Kakao Talk 之類的應用程式,而且我記憶中已經上線許久了不是嗎?
我於是回他,「我已經有了這麼多的傳訊以及免費電話應用程式,為什麼我還需要多一套呀?」他好沒氣的就回答我,「要多下載一套比較看看呀~」,接著我就準備淡忘這件事情,因為我連whatsapp都很少用呀!然後接著在昨天,我在Twitter上,就看到這則訊息,意思就是各國下載LINE的新註冊帳號數字大增,使得手機發送簡訊認證發生一些狀況。
於是我便去查了一下LINE的排名狀況,近期在亞洲各地的App Store內在日本、新加坡、香港、台灣、馬來西亞、泰國都取得免費榜的第1名,在中國大陸、紐西蘭、澳洲、加拿大等地,也都取得前10名的佳績,我不禁說,這下子Naver Japan可樂的呢。
就我所知,今日稍早,NHN內部人士不斷的連絡大中華區的相關人士,試圖針對下面這篇「昔日東方」造成的負面新聞進行消毒。
針對此,Naver Japan於幾個小時前罕見的發出正體中文新聞稿,除了撇清應用程式內仿效 Bump 的Shake交換資訊功能不會造成資訊洩漏,甚至是「騙財騙色」(這是剛接觸網路的時代嗎…?),更順便宣告下載次數:
自產品上線之後,LINE在10月14日錄得單日最高下載次數,達到60萬次。截至10月15日,總下載量突破三百萬次。14日與15日短短兩天內,下載量增加100萬次。
熟悉韓國網路發展的朋友一定知道 Naver 這個韓國第一名的入口網站,其背後的母公司為NHN,NHN可以說是韓國龍頭級的軟體公司,在韓國的地位可以說是與三星、現代等大型企業平起平坐,到目前為止,在韓國仍為霸主的地位。
但他們的野心當然不僅只於韓國本土,在10年前,他們就透過Hangame這個遊戲入口網站在日本開始經營事業,其中起起伏伏,在兩年前開始,他們開始重振旗鼓,不僅是在日本正式開設 Naver.jp 這個入口網站,他們除了推出搜尋引擎外,也推出Cafe(網誌+社團)、Pick(微網誌)、辭書(字典)等等服務,由於是韓國以外重要的海外市場,本土優勢不再,行銷作法也更為的靈活,在2011年,更直接以六千八百萬美金併購 日本的入口網站Livedoor,目前,Naver Japan的Alexa排名在日本約莫為61名,算是處於非常艱苦的戰鬥。
Naver 不管在韓國或者是日本,都是以亮眼的綠色,做為網站的企業識別顏色,你很容易就可以辨識出來,這是屬於Naver的網站或者是應用程式,設計都是呈現非常簡潔、乾淨的風格。(更詳細的可以參考這篇:韓國三大入口網站的設計風格比較)
這次在LINE的這一個App,仍然承襲其在網站上一向簡潔的風格,雖然大多數的功能我們都已經在其他應用程式上已經實現,比如說群組聊天、搜尋通訊錄看是不是已加入LINE的朋友、免費通話等等,相信過去的一年裡,大家都已經看到爛了。那麼到底這次為什麼造成爆紅呢?
LINE除了免費以及優良的介面設計之外,在試驗下,我還是覺得網路通話有點Lag,我想最吸引人的重點莫過於超大表情符號Stickers,以及充滿質感的背景圖,而在筆者加入Line的時候,已經有40位好友加入了,而且不少是我認為的Light User,這倒是頗讓我吃驚的。
LINE從原本只有少量下載的狀況,忽然在改版之後爆量下載,其實在一些App或網站的成名故事裡,我們都常聽到,他們其實沒有進行Pivot,只是更專注做自己該做的事,而最終獲得肯定,不管如何,這次我果然看走眼呀。而看看韓國網路霸主如此努力的開拓海外市場,試著藉由新的行動產品開拓全球市場,那我們的網路諸龍頭們到底在幹嘛呢?
如果對LINE有興趣的朋友,記得上他們的官網下載:http://line.naver.jp/en/