【快訊】雅虎賣否?馬雲~錢不是問題。楊致遠~有許多選擇
【快訊】雅虎賣否?馬雲~錢不是問題。楊致遠~有許多選擇
2011.10.20 | Yahoo

阿里巴巴集團創辦人馬雲今天(10月20日)在美國科技部落格All Things Digital(數位領袖論壇)會議上表示,仍有興趣收購整個Yahoo(雅虎),馬雲說:「我們和雅虎談了幾年,想要買下一部分或者全部買下。錢不是問題,問題是雅虎想怎麼辦」。

馬雲坦言如果沒有雅虎,就不可能啟動自己的網路公司,他還說願意幫助雅虎,即使如今的雅虎已不再是行業主宰,「如果雅虎董事會願意出售的話,我有興趣買下來,但他們得讓我們知道。」若是真的收購成功,馬雲說將會啟用新的管理團隊。
而在今天稍早同一個會議之上,All Things Digital請到雅虎創辦人楊致遠與亞太區董事總經理鄒開蓮與會,席間談到許多關於雅虎的現況與未來可能性,楊致遠表示雅虎除了出售,還有許多選擇,擔任提問人的《華爾街日報》專欄作家莫伯格(Walt Mossberg)問題非常犀利,以下是精采的對談:
●莫伯格:如果馬雲收購了全部雅虎是最好的結果嗎?
楊致遠:你應該去問馬雲。
●莫伯格:我在問你。
楊致遠:作為創始人,我的雄心壯志就是看到雅虎實現其應該實現的潛力。我覺得這是董事會和管理層正在努力做的。
●莫伯格:所以說,像馬雲那樣的企業家可以做到這點嗎?
楊致遠:我們正在全面觀察。
●莫伯格:你希望雅虎落到私募股權公司手裡嗎?
楊致遠:不知道,我覺得所有的選擇最終會水到渠成。
●莫伯格:你們需要再多加入一些視頻什麼的嗎?你們體育報導很強,但你總不能在雅虎網站看體育賽事吧。
楊致遠:如果你回頭看看雅虎這十五六年來的發展的話,我們最需要改進的地方就是向合作伙伴發送內容。如果要看媒體這方面的話,我們已經從單純的參與發展到了「有自己的聲音」這個階段。我們為別人的東西錦上添花,而且我們也在生產自己的產品。
鄒開蓮:人們登陸雅虎是來看資訊或財經消息,同時也會發現如視頻等其它東西。幾周前,我們在美國發布了一個優質視頻消費網站,在寬頻使用不那麼普遍的印度,視頻和娛樂是我們的主業。
●莫伯格:你們現在已經是了嗎?因為我覺得人們可能會說是YouTube、蘋果(Apple)或亞馬遜(Amazon)……
楊致遠:是。
●莫伯格:真的嗎?
楊致遠:當然是真的。
●莫伯格:給我舉幾個例子。
楊致遠:比如在雅虎上可以看視頻,還有新聞,財經、體育和娛樂消息。我們很可能是不同地區眾多領域的分項領跑者。雅虎郵箱是很強的。
●莫伯格:但雅虎郵箱不是不行了嗎?
楊致遠:是,人們覺得雅虎郵箱在走下坡路,但信息量大了,用的人也多了。網絡郵箱正被手機和其它產品所替代,但我們提供的基本後台工作比以往任何時候都更強大。
●莫伯格:從華爾街的角度來看,這可都是非常重要的資產。
楊致遠:沒錯,我們有很多選擇。
●莫伯格:不過你得先要決定公司的定位。2008年你參加數位領袖論壇的時候,我問你和蘇珊﹒德克爾(Sue Decker),雅虎是個什麼樣的公司,坦白地講,你們雖然說了很多,但沒有像史蒂夫﹒鮑爾默(Steve Ballmer)、史蒂夫﹒喬布斯(Steve Jobs)或是拉裡﹒佩奇(Larry Page)一樣給一個乾脆的答案。那麼這次我換一個問法:為什麼這7億用戶還擁護雅虎?
楊致遠:每個在雅虎工作的人都知道我們希望做什麼──我們希望成為最棒的數位媒體公司。
 ●莫伯格:那麼你們到底有哪些選擇呢,賣掉還是怎樣?
楊致遠:雅虎的核心業務很棒,而且我感覺我們一直都在大步前進。非常棒的品牌,7億用戶,等等。所有人都看得到,所有人都說:我們才能靠這個為增長注入活力呢?而且,我們和軟庫(Softbank)在雅虎日本有投資,在中國的阿里巴巴也有投資。都很不錯。
●莫伯格:當你準備把自己的公司賣掉的時候,你是如何找CEO的?
楊致遠:董事會是為股東服務的,不管什麼事,只要對股東有利,董事會都得聽。
●莫伯格問:請給我們介紹一下尋找CEO的情況。
楊致遠:現在正在尋找並有一個專門委員會。我覺得董事會對於我們提振雅虎這種方式的前景感到十分興奮,而尋找過程就是其中一種方式。需要看到雅虎和未來CEO所面臨的一切選擇。
(對談節錄自主辦單位《華爾街日報》)
馬雲坦言如果沒有雅虎,就不可能啟動自己的網路公司,他還說願意幫助雅虎,即使如今的雅虎已不再是行業主宰,「如果雅虎董事會願意出售的話,我有興趣買下來,但他們得讓我們知道。」若是真的收購成功,馬雲說將會啟用新的管理團隊。
而在今天稍早同一個會議之上,All Things Digital請到雅虎創辦人楊致遠與亞太區董事總經理鄒開蓮與會,席間談到許多關於雅虎的現況與未來可能性,楊致遠表示雅虎除了出售,還有許多選擇,擔任提問人的《華爾街日報》專欄作家莫伯格(Walt Mossberg)問題非常犀利,以下是精采的對談:
●莫伯格:如果馬雲收購了全部雅虎是最好的結果嗎?
楊致遠:你應該去問馬雲。
●莫伯格:我在問你。
楊致遠:作為創始人,我的雄心壯志就是看到雅虎實現其應該實現的潛力。我覺得這是董事會和管理層正在努力做的。
●莫伯格:所以說,像馬雲那樣的企業家可以做到這點嗎?
楊致遠:我們正在全面觀察。
●莫伯格:你希望雅虎落到私募股權公司手裡嗎?
楊致遠:不知道,我覺得所有的選擇最終會水到渠成。
●莫伯格:你們需要再多加入一些視頻什麼的嗎?你們體育報導很強,但你總不能在雅虎網站看體育賽事吧。
楊致遠:如果你回頭看看雅虎這十五六年來的發展的話,我們最需要改進的地方就是向合作伙伴發送內容。如果要看媒體這方面的話,我們已經從單純的參與發展到了「有自己的聲音」這個階段。我們為別人的東西錦上添花,而且我們也在生產自己的產品。
鄒開蓮:人們登陸雅虎是來看資訊或財經消息,同時也會發現如視頻等其它東西。幾周前,我們在美國發布了一個優質視頻消費網站,在寬頻使用不那麼普遍的印度,視頻和娛樂是我們的主業。
●莫伯格:你們現在已經是了嗎?因為我覺得人們可能會說是YouTube、蘋果(Apple)或亞馬遜(Amazon)……
楊致遠:是。
●莫伯格:真的嗎?
楊致遠:當然是真的。
●莫伯格:給我舉幾個例子。
楊致遠:比如在雅虎上可以看視頻,還有新聞,財經、體育和娛樂消息。我們很可能是不同地區眾多領域的分項領跑者。雅虎郵箱是很強的。
●莫伯格:但雅虎郵箱不是不行了嗎?
楊致遠:是,人們覺得雅虎郵箱在走下坡路,但信息量大了,用的人也多了。網絡郵箱正被手機和其它產品所替代,但我們提供的基本後台工作比以往任何時候都更強大。
●莫伯格:從華爾街的角度來看,這可都是非常重要的資產。
楊致遠:沒錯,我們有很多選擇。
●莫伯格:不過你得先要決定公司的定位。2008年你參加數位領袖論壇的時候,我問你和蘇珊﹒德克爾(Sue Decker),雅虎是個什麼樣的公司,坦白地講,你們雖然說了很多,但沒有像史蒂夫﹒鮑爾默(Steve Ballmer)、史蒂夫﹒喬布斯(Steve Jobs)或是拉裡﹒佩奇(Larry Page)一樣給一個乾脆的答案。那麼這次我換一個問法:為什麼這7億用戶還擁護雅虎?
楊致遠:每個在雅虎工作的人都知道我們希望做什麼──我們希望成為最棒的數位媒體公司。
 ●莫伯格:那麼你們到底有哪些選擇呢,賣掉還是怎樣?
楊致遠:雅虎的核心業務很棒,而且我感覺我們一直都在大步前進。非常棒的品牌,7億用戶,等等。所有人都看得到,所有人都說:我們才能靠這個為增長注入活力呢?而且,我們和軟庫(Softbank)在雅虎日本有投資,在中國的阿里巴巴也有投資。都很不錯。
●莫伯格:當你準備把自己的公司賣掉的時候,你是如何找CEO的?
楊致遠:董事會是為股東服務的,不管什麼事,只要對股東有利,董事會都得聽。
●莫伯格問:請給我們介紹一下尋找CEO的情況。
楊致遠:現在正在尋找並有一個專門委員會。我覺得董事會對於我們提振雅虎這種方式的前景感到十分興奮,而尋找過程就是其中一種方式。需要看到雅虎和未來CEO所面臨的一切選擇。
(對談節錄自主辦單位《華爾街日報》)


 

關鍵字: #Yahoo #馬雲
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從媒體採購到策略夥伴,AI正重塑媒體代理商的核心價植
從媒體採購到策略夥伴,AI正重塑媒體代理商的核心價植

廣告行銷產業向來瞬息萬變,每一次新技術或創新工具的出現,都可能徹底改寫既有的遊戲規則,特別是近年來方興未艾的AI浪潮,更為產業帶來前所未有的全面性變革。

群邑集團(WPP Media)台灣分公司執行長郭俊鑫認為,AI的影響力不僅止於優化財務、行政等內部營運流程,更能提高公司對品牌主的服務效率,無論是媒體規劃與採購、廣告投放、素材製作、成效評估等作業,都能藉由 AI 加速完成,進而節省作業人力和時間。在此趨勢推動下,媒體代理商的角色定位也將有所轉變——從單純的媒體採購者,進化為能與品牌主緊密協作的策略夥伴(collaborator)。

「AI 並不會削弱媒體代理商的存在價值,而是促使產業重新定義自身的核心價值,」郭俊鑫強調,AI 的數據分析與內容生成能力,讓媒體代理商可以省去大量的瑣碎作業,將更多時間用來與品牌主進行更深入的溝通,共同討論行銷策略、找出問題環節,從而實現銷售成長與市場突破的目標。

群邑集團(WPP Media)台灣分公司執行長郭俊鑫
群邑集團(WPP Media)台灣分公司執行長郭俊鑫
圖/ 數位時代

從Output到Outcome,媒體代理商服務價值的轉變

隨著角色定位的轉變,品牌主對媒體代理商服務的評估標準,也應從「產出(Output)」走向「成效與價值(Outcome)」。

在傳統合作模式中,品牌主大多以產出來衡量媒體代理商的服務價值,例如:提案數量、完成了哪些媒體規劃等,這些作業往往需要投入大量人力或時間。然而,當 AI 可以處理與分析大量數據、快速挖掘過去難以發現的消費者洞察,甚至自動生成各式內容時,就意味著,以前需要多人一起執行的任務,現今也許只需一人就能完成,此時若仍以產出來衡量媒體代理商的服務價值,顯然已不合時宜。

因此,衡量標準應該由產出走向成效與價值(Outcome),例如:廣告能否真正帶動產品銷量成長?行銷策略是否能改善市場表現或獲取更多消費者認同?這才是彰顯媒體代理商專業價值與策略影響力的關鍵。

以廣告投放為例,品牌主關注的焦點大多為,是否買到好價格?是否取得優質版位?等,媒體代理商往往需要投入大量時間和心力去做媒體規劃、彙整與分析投放數據,才能回應品牌主的期待。如今這些工作可交由 AI 協助完成,讓媒體代理商能有更多時間與品牌主探討更深層的問題,例如:本檔廣告活動對銷售的實際貢獻、是否觸及到正確的目標族群等。

全球首個 AI 驅動的一體化行銷平台:WPP Open

差異就在於,品牌主需要的是單純的「廣告採購者」?還是能帶來營收與成長的「策略夥伴」?若選擇後者,就更需要 AI 的力量,才能真正實現目標。

對此,群邑集團全新研發 WPP Open 平台並預計2025年11月在台灣正式上市,這是全球第一個從媒體規劃階段就引入 AI Agent 技術的數位行銷平台,也是第一個將媒體、創意與製作三大環節整合在一起的平台,幫助品牌主與媒體代理商邁向「真正協作」的目標。

郭俊鑫指出,媒體、創意與製作通常分由不同公司執行,即使隸屬同一集團,彼此仍是各自分工,缺乏真正一體化的運作。WPP Open 平台則打破此藩籬,以單一平台串起所有工作流程,讓提案規劃、媒體採購、創意發想與製作、到商務轉換都可以在單一平台內完成,並藉由 AI 輔助生成內容與進行數據分析,不僅提升作業效率,也讓廣告行銷更具價值。

郭俊鑫指出,透過 AI 輔助,WPP Open 平台能自動生成內容並進行深度數據分析,不僅顯著提升作業效率,更驅動廣告行銷創造卓越價值。
郭俊鑫指出,透過 AI 輔助,WPP Open 平台能自動生成內容並進行深度數據分析,不僅顯著提升作業效率,更驅動廣告行銷創造卓越價值。
圖/ 數位時代

郭俊鑫進一步說明,過去某IT品牌若要進行一場焦點團隊測試,從發想、執行到蒐集消費者對於創意概念的意見,通常需要花上一兩個月的時間。如今,透過 WPP Open 平台,能將以往耗時一個月的的作業時間,大幅縮短至一週內完成, 快速針對不同族群測試廣告創意或行銷點子,並蒐集回饋意見,讓行銷團隊能以更敏捷的方式調整策略,將資源投注在更有潛力的方向。

對品牌主來說,應用AI的真正重點在於如何解決問題、驅動市場成長,對此,WPP Media將於11月5日舉辦一場半日論壇,除了帶來 WPP Open平台的完整介紹、分享多家客戶成功案例,亦將攜手The Trade Desk(TTD)與奧美整合行銷傳播集團,從媒體代理、廣告科技、創意內容等不同角度,探討AI對廣告行銷的影響,希望協助品牌主運用 AI 洞察消費者行為、優化行銷流程,並將每一分行銷投資轉化為更具體的成效。

活動報名連結

若欲了解更多活動訊息,歡迎直接洽詢 WPP Media - Growth & Marketing | MKTG@wppmedia.com

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