Google行動廣告副總的五大看法|數位時代 BusinessNext

Google全球行動廣告副總Karim Temsamani在官方部落格發表文章，智慧型手機和平板電腦全面融入大眾生活的現在，企業的思考已經從「為什麼要打造行動網站」、「為什麼要在手機上做廣告」轉為「應該如何開始」，對此Karim Temsamani提出五點看法：

1. 每個人都在「行動化」

智慧型手機和平板電腦不再侷限於只有電腦專業人士會使用，一般大眾也可以輕易上手。這些行動裝置開始變成生活中的常態，不斷改變消費者和商家之間的連結方式。Google和調查機構IPSOS的研究顯示：

■ 79%智慧型手機用戶利用手機購物，包括比較價格、搜尋更多的商品資訊、查找商家位置。

■ 70%智慧型手機用戶在商家中會使用手機。

■ 77%智慧型手機用戶是透過行動設備和商家接觸，打電話占61%、造訪本地商家占59%。

不只是越來越多的消費者使用智慧型手機和平板電腦，更多的行動用戶希望能透過行動裝置和商業活動結合，2011年是消費者行動化的一年。

2. 行動搜尋和購物息息相關

分析行動搜尋的趨勢，可以幫助產業瞭解2011年消費者如何運用手上的行動裝置。首先，這些行動裝置讓消費者可以持續上網，是桌機的延伸。再者，也已經瞭解「搜尋」正在改變大眾購物習慣以及和商家的聯繫方式。消費者會利用行動網路查找商品；2011年的黑色星期五購物日，相關行動搜尋比2010年高出200%。此外，行動用戶還有特殊的購物習慣，像是44%搜尋了最後折扣，購物季也有許多行動用戶查詢商家位置。

2011年10月，Google推出新的行動搜尋廣告。這只是個開始，不管消費者查詢商家、比價、使用App等，搜尋和搜尋廣告都將帶來全新購物體驗。

3. 大有進展的行動廣告服務

身處行動廣告產業，Google一直在改進全系列的服務，包括了系統、產品和技術，協助廣告主開發與監測行動廣告。雖然還處於早期階段，不過隨著行動富媒體廣告界面MRAID（Mobile Rich Media Ad Interface Definitions）等標準建立、以及HTML5技術發展，可望在行動平台更輕易地連結廣告主和消費者。此外，語音技術的發展也會是另一個讓行動廣告快速發展的關鍵。不論是搜尋(search)或展示(display)，網路廣告工具的行動化都已經準備好了，仍有許多工作要進行，不過我們已經可以看到未來顯著的發展空間。

4. 加入行動一族的平板裝置

平板電腦在2011年的表現可說是大獲全勝，對廣告主而言，平板電腦將是第三大廣告裝置。根據AdMob資料顯示，從2010年12月到2011年11月，平板裝置流量成長了440%。消費者不只是利用平板電腦購物，在平板電腦上的行銷效果更好，讓廣告主多了一個新選擇。尼爾森研究也指出，跨平台的行銷宣傳（結合數個螢幕）的效果更好。

5. 企業開始優先考慮「行動」這件事

智慧型手機和平板電腦並不是小型電腦，而是全新的裝置。2011年企業開始接受這項事實，而且透過行動廣告宣傳，並且架設行動版網站。像是售票網站Ticketsnow推出行動版網站之後，流量和銷售大幅提升，Google推出了GoMo服務，就是要協助業者網站能夠成功行動化。

2011年，行動產業真的來臨，雖然還是處於非常早期的發展階段；2012年一定會看到行動產業極快速的發展。

出自Google Blogspot

在 AI 快速進入企業營運核心的時代，數據不再只是被動的分析素材，而是 AI 模型運作與決策優化的重要基礎。

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Vpon 助零售業打造 AI-Ready 數據基礎，以 Audience Center 驅動業務商機

如何建立 AI Ready 數據基礎建設？

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扎實數據基礎的價值落實：Audience Center 如何賦能企業實現「數據即戰力」？

有了堅實的數據底座後，下一步是透過 Audience Center 將數據資產轉化為商業動能。

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陳文謙表示：「透過 AI Agent 的輔助，品牌不僅能更快完成數據分析，也能將分析結果直接轉化為行銷策略與創意建議，降低跨部門溝通成本，讓數據真正參與決策流程。」

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除了協助品牌主建立 AI Ready 的數據基礎環境並提升數據使用效率，Vpon 也持續拓展數據生態圈，協助零售品牌更精準布局海外市場。

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展望未來，Vpon 將持續擴展數據生態圈並優化產品服務，幫助零售品牌從數據整合、AI 分析到市場決策建立完整的數據應用循環，希望以數據夥伴的角色與品牌共同成長，打造互利共贏的數據生態。