【記者部落格】TEDxTAIPEI,喚醒莫忘初衷的心
【記者部落格】TEDxTAIPEI,喚醒莫忘初衷的心
2012.04.11 | 行銷

昨天下午的華山文化園區風和日麗,一群熱血、有理想的年輕人,正藉由舉辦TEDxTAIPEI,想為台灣這塊土地做些事。TED分別代表了技術(technology)、娛樂(entertainment)、設計(design),這場大會自2002年開始,在美國召集眾多科學、設計、文學、音樂等領域的傑出人物,分享他們關於技術、社會、人的思考和探索。

關於媒體價值

昨天睡前細細回味在TEDxTAIPEI聽到的一切,感觸很多。最精彩的部分,是大誌總編輯李取中x博理基金會未來媒體實驗室策略長張以明:媒體在社會的主流價值。

兩位都直指一件事:媒體最重要的價值,在於身為人類獨立思考的核心能力。李取中強調,媒體在社會中最重要的價值包括「培養人們獨立思考的能力」、「幫助人們找到人類核心價值的主張」。這讓媒體有個性、有態度、才有追隨者,追求商業考量的同時,請別忘記獨立思考以及媒體第四權的公共價值,才是核心。

張以明帶我們看到新媒體的未來,在未來的環境中,我們要透過不同載具接近讀者、了解讀者,社群力量將是未來媒體最重要的價值之一。我們不只要會產製內容,更要善用科技、和社群對話,科技與媒體的交會點,將帶來一股新革命力量。

關於年輕人的未來

另一個大哉問:年輕人的大未來。悠遊卡公司董事長劉奕成x互動設計師王艾莉。這一場加上主持人,是三、五、七年級的組合,資深公民如何看待年輕人?年輕人又怎麼看待即將出現更年輕的人。

劉奕成用了一個有點令人感動的字眼「年輕世代的小文藝復興」,的確,我們比上一代、上上一代更願意花錢買價值,我們追隨Lady Gaga,是因為她替這世界帶來的多面向關懷、不盲從的獨立思考價值;我們願意花錢進電影院、買服務、買品牌,這也讓未來世界的文創產業更有希望。另外,年輕人重視工作與社會的平衡,如果可以,我們選擇符合理想和興趣的工作,即使錢可能少一點,這也讓「微創業」的氣氛開始發酵。

王艾莉則點出「虛實無界」的未來輪廓,我們這一輩七年級生,很可能是最後一個分得清虛擬和實體的世代了。接下來的人類,他們一出生就與世界連結,可能從來沒有一個人的時候。聽到這裡,我很慶幸自己還經歷過打家裡電話和同學聊天、沒有手機的日子。

關於台灣的雲端...

至於第一個主題:雲端運算的挑戰與機會。請到了兩位前Google大將、行政院政務委員張善政x台達電雲端技術中心資深處長翟本喬。他們談了甚麼,我不贅述,但中場休息時我抓住翟博士聊了一下,問他:你覺得台灣到底有沒有真正做雲端的公司呢?他歪著頭想了大概十秒鐘,我想,這就是此題的答案了吧。

活動的開場演講嘉賓,是台達電執行長海英俊先生,台達電是今年TEDxTAIPEI贊助單位,更贊助空中攝影家齊柏林開拍第一步以台灣為主題的高空電影。在我心中,台達電是一個「很硬」、「資深」的台灣成功企業;TEDxTAIPEI則是「軟性」、「年輕」的象徵。台達電對TEDxTAIPEI的贊助其實有點令人感動,從最近戴立忍、馮光遠到海英俊先生的發言都共同指出一件事:資深的長輩,應該給年輕人的勇氣和創意更多鼓勵和支持。

 

 

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TWNIC歡慶25周年加碼挺新創 ,52168免費域名方案!從創業第一天開始就打造新創數位競爭力、強化數位資產
TWNIC歡慶25周年加碼挺新創 ,52168免費域名方案!從創業第一天開始就打造新創數位競爭力、強化數位資產

每年在台灣約有超過8萬家新設公司商號的誕生,然而根據台灣網路資訊中心(TWNIC)內部統計數據顯示,真正完成網站架設、踏上數位轉型起點的新設立公司卻不到一成。這意味著絕大多數的新創團隊或微型企業,雖然正式登記成立,卻仍缺乏最基本的「數位門牌」,也就是企業的專屬域名名稱。

TWNIC 執行長余若凡指出,這看似是台灣新創團隊在數位轉型上的一個缺口,實際上卻是關鍵成長與強化自身數位資產的關鍵。「域名其實是數位轉型的起點,如果沒有自己的域名,基本上就還沒真正開始。」她強調,數位轉型已經不只是上雲端或導入 IT 設備,更進一步的是「建立數位信任」;但眼下許多新創連第一步都還沒跨出。

三大現實痛點突顯,域名是新創跨出數位轉型第一步的關鍵

余若凡觀察,許多新創公司之所以未能及早佈局域名與數位資產,主要來自三個現實因素。首先是資金有限。對於初創立的新創團隊來說,創業初期事務繁雜、資金有限,許多團隊會優先把錢投入營運,對域名或網站架設常抱持「之後再說」的心態。其次,則是缺乏整體數位策略的構想。余若凡表示,許多新設企業或新創團隊少有在成立之初就規劃品牌的數位溝通路徑,更遑論導入數位品牌策略。

最後是對「數位信任」的認知不足。余若凡提到,許多企業直到品牌被仿冒、消費者受詐騙波及時,才意識到域名的重要性。「你等到有名氣後再來搶域名就太晚了。」她特別提醒。一旦品牌名稱被他人搶先註冊,甚至被詐騙集團利用,損失往往難以挽回。

而看在余若凡的眼裏,域名對於新創企業其實有三重意義。第一,它是企業的「數位門牌」。清楚、好記的域名能讓消費者快速找到企業,也代表著品牌在網路上的官方身分。第二,它是品牌行銷的起點。她指出,你必須要有自己的家,然後再去連結各種社群平台與通路。擁有域名,可以將社群經營、搜尋流量與品牌曝光整合在一起,累積成企業的長期數位資產。第三,它也是防禦性的工具。許多企業認為「不架網站就不需要域名」,但實際上,單純註冊域名就能防止他人搶註或利用相似網址詐騙,成本只要幾百元,卻能省下未來更多麻煩。

台灣網路資訊中心 余若凡執行長
圖/ 數位時代

從「免費申請」到「快速架站」,52168為新創打造快速數位起步

為協助更多新創企業補上這一塊關鍵拼圖,TWNIC 為歡慶25周年,今年特別規劃「52168 Go! 免費域名註冊方案」,更首度針對自112年起的新設公司與商號,加碼免費提供含「com.tw 或 .tw」及「.台灣」等兩筆域名的註冊。這不僅讓新設公司能以0元自選擁有自己的域名,及低成本建置國際品牌識別,中文域名更能讓以在地化為優先的新設公司、新創團隊或是擁有創意諧音名稱的店家,直接使用最具代表性的中文作為數位門牌。

「我們希望透過免費的方式,讓企業更容易跨出第一步,養成擁有自己數位門牌的習慣,無論是用來建品牌、做轉址,或先作為防禦性註冊,都可以開始累積數位資產。」余若凡表示。今年TWNIC方案不僅延長了申請對象的年限,也在免費之餘特別簡化申請流程,讓新創團隊輕鬆完成。余若凡說,企業只要備妥公司或商號設立證明,線上填寫資料、選好想要的域名並上傳文件,最快一個工作天內即可生效。

「我們希望讓這件事情的流程簡化到創業家們用幾分鐘就能完成申請,」余若凡笑說。不僅如此,TWNIC 也希望讓這項服務的效益極大化,不只是積極推動域名的申請,更同步規劃了後續的配套措施。申請完成後,企業可以透過「轉址教學」將域名直接連結至現有的社群媒體等平台,不需額外調整營運模式,就能立即擁有屬於自己的專屬門牌;同時,TWNIC也提供大型雲服務供應商的免費空間作為範例,提供清楚的「架站」教學,協助企業快速打造基本網站。這樣的設計,讓資源有限的新創企業不僅能輕鬆取得域名,還能在最短時間內建立屬於自己的數位家園,為品牌發展打下穩固基礎。

從「數位門牌」出發,為新創奠下品牌與信任的起跑線

對於許多初創企業而言,品牌的第一張名片,可能不是實體名片,而是域名名稱。余若凡強調,數位轉型的時代已經不是「要不要做」的問題,而是「非做不可」的基本條件。

「我們希望 52168 能成為新創的堅強後盾,從最簡單、最基本的地方,幫助他們在數位化的道路上打好地基。當企業開始累積數位資產,品牌信任也會逐步建立,整體產業生態才能變得更安全、更有韌性。」余若凡說。透過52168方案,TWNIC 不僅提供免費資源,更試圖翻轉企業對「數位門牌」的認知。對於正處於創業起跑線上的新創來說,這或許是一個最簡單,也最值得立即行動的關鍵步驟。

請上「52168 Go! 新設立公司/商號免費域名註冊」活動網站 https://52168.tw/

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