Surface─只許成功不許失敗的微軟平板
Surface─只許成功不許失敗的微軟平板
2012.10.22 | 行銷

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Microsoft即將推出暨Xbox之後最重要的產品-Surface平板。這是一場只許成功不許失敗的戰役,因為如果失敗了,Microsoft又會浪費一個黃金十年。

為此,Microsoft還結合了新的零售通路Store Zero,希望建立專屬Microsoft店頭,Store Zero也將是唯一能買到Surface平板的實體通路。

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科技網站BuzzFeed是到Store Zero參觀Surface平板的第一人,Microsoft只讓這組約20名科技記者進入這個高度保密的空間,並且謝絕所有科技產品推出前夕的外流照模式,改以高規格的接待恭迎挑選過的媒體,足見這個500美元左右的新殺手級產品對在智慧型手機一役慘敗的Microsoft而言有多重要,這是非生即死的關鍵時刻。

Windows 8是顛覆傳統、重零設計起的Windows系統,被賦予一次解決所有Microsoft面臨的問題的使命,且肩負起與Xbox、Kinect、Windows Phone 攜手扭轉Microsoft命運的責任。

Windows 8作業系統可能將串起從過往到未來的PC型態,暨有舊的視窗味道,又類似iPad的思維,它好像專為平板電腦打造,但又可以融入筆電。如果Windows 8失敗了,Microsoft終將成為一個有錢但不重要的科技公司,只剩企業客戶還會想起這個名字。

正是因為事關重大,Microsoft不願意翻盤大計被搞砸,所以決定背棄硬體夥伴,親自下火線做平板,顛覆40年來的合作傳統,同時象徵Microsoft跨出軟體圈,成為一個甚麼都做的公司-這背後的當然投入了許多的研發與設備資源。

如果這樣的策略奏效,未來軟硬合一可能是科技巨人的新公式。

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Microsoft的Windows總監Steven Sinofsky與打造Surface的產品經理Panos Panay將是十月下旬時的媒體焦點,而Panay更說:「除了我老婆,Surface就是我的一切」。

由於消費者多半認為主宰創新並能端出細緻工藝的市場領導者非Apple莫屬,Microsoft亟於證明自己「也會設計」,而且「也能像其他公司一樣瘋狂於設計」。除了極薄的面板類似iPhone 5所用的內嵌式觸控螢幕外,Touch Cover上的雷射蝕刻字樣技術也是Microsoft自行開發的,對於以上兩者的詳情Microsoft可是保密到家。

值得注意的是,Microsoft似乎也希望藉由高規格的媒體接待先針對幾項Surface不如iPad的部分消毒。

好比說Surface的10.6吋螢幕畫素為1366x768,約148ppi,這比不上iPad視網膜螢幕的2048x1536及265ppi,對Microsoft而言不過是Apple行銷視網膜螢幕的話術;Microsoft認為網路的發展還沒跟上螢幕解析度的演進,Microsoft不願意為了追求多餘的功能而犧牲輕薄的特性。

的確,Microsoft開發的單層螢幕比較不反光,也比較不傷眼,反而比視網膜螢幕的視覺效果好,雖然在閱讀純文字時是iPad略勝一籌。

除此之外,Surface的精隨就是Touch Cover了。透過Touch Cover,Microsoft終於解決了觸控螢幕不利於打字的問題,使用者可以像使用正常鍵盤一樣地將手指放在Touch Cover上打字,也可以透過光標編輯文字。由於Panay的背景就是設計鍵盤,他保證使用者不出5天就能以和使用正常鍵盤一樣的速度用Touch Cover打字。

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所以買Surface的人理應要連魔術Touch Cover一起買-問題是Microsoft如何說服消費者花比較多的錢買這些魔術。Microsoft進軍行動裝置的歷史並不好看,砸大錢行銷的結果只換來Gartner美國市場調查數據中的3.9%市佔。

歷史顯示過去Microsoft就算推出了不錯的行動裝置,市場也不買單,若要消費者抹去這種既定印象,Microsoft必須讓市場知道現在的Microsoft已經不可同日而語了-這就是最有趣的一點:史上頭一次,我們不曉得Microsoft究竟是個怎樣的公司!

出自BuzzFeed 

關鍵字: #微軟 #Surface
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【亞洲最大生技盛會】亞洲生技大展 × 美容保健大展 7/24 南港雙展齊發
【亞洲最大生技盛會】亞洲生技大展 × 美容保健大展 7/24 南港雙展齊發

全球矚目的產業年度盛事將於明日登場!亞洲年度生技產業盛會─【亞洲生技大展】與【亞洲美容保養.生技保健大展】將於7月24日至27日於臺北南港展覽館1館全館盛大登場。今年展會匯集來自19個國家、近850家指標大廠、使用近2,200個攤位,橫跨生技、醫藥、保健、美容等多元領域,打造業界掌握最新趨勢、拓展國際合作的重要平台。

掌握亞洲生技新契機:三大亮點展區引領台灣生技邁向國際

今年亞洲生技大展將於4樓展出,以「Next Wave of Biotech Opportunities 掌握亞洲生技新契機」為年度主軸,展現台灣連結全球、引領創新的實力。此屆展會邀集美國、瑞士、日本、澳洲、比利時、印度、波蘭、奧地利、菲律賓、泰國等國家組成12大國家館,還有英國、中國、韓國、馬來西亞、新加坡、義大利等多國企業參展。參展陣容橫跨各大領域,包含藥華、保瑞、中裕新藥、台康、逸達、台耀、昱展新藥、長佳智能、永昕、台新藥、Merck、FUJIFILM、Cytiva、BD、Charles River、Lonza、Labcorp…等國際龍頭齊聚,展現全球生技產業的尖端技術與市場應用。同時,經濟部、衛福部、國科會、國衛院等8大政府主題館,聯合臺大、清大、成大、北醫、中國醫等10餘所學研機構,揭示台灣在精準健康、生醫創新上的重要成果。

今年展會特別聚焦三大亮點專區:「CDMO(委託開發暨製造服務)」、「醫藥醫材」、「細胞治療與再生醫療」 ,呈現完整的生醫技術發展趨勢,並開啟國際合作與產業鏈整合新篇章。CDMO專區聚集國內外重點製造商,包括保瑞、台康、臺灣生物醫藥製造、台耀、中裕新藥、永昕、台新藥、霖揚、潤雅、聯亞藥、日隆精化及台灣CDMO聯盟等,展現製造產能與跨國合作優勢; 醫藥醫材專區 則由藥華、蘑法、國鼎、逸達、溫帝、友華、友霖、APRINOIA(新旭)等企業呈現創新藥品與醫材成果; 細胞治療及再生醫療區 匯集暢鴻、捷昇、進階、禮文、瀚醫生技、冷泉港等多家公司,公開最前沿的治療技術與應用潛力。

聚焦創新亮點 從研發到臨床一次掌握

此展覽聚焦前沿生技技術與臨床應用的實質落地,匯集多家國內外指標企業展出具突破性的研究與應用成果,展現台灣在精準醫療與創新研發領域的深厚實力與未來潛力。其中, 怡定興生醫(攤位號碼:M432) 帶來預計明年啟動人體臨床試驗的創新止痛解方; 巨明生醫(攤位號碼:N715A) 帶來全球首見、3秒完成定量檢測的AI系統; 中裕新藥(攤位號碼:M732) 將揭示愛滋維持治療的最新進展; 微體生物醫學(攤位號碼:N604) 則推出創新非侵入式癌症早期檢測平台,為臨床診斷帶來全新選擇。主辦單位表示,今年展覽還有更多創新成果,不僅展示出台灣生技產業的研發實力與臨床轉譯能力,也進一步凸顯此展會作為「從研發到應用一站式交流平台」的關鍵角色。

40+參展商創新技術發表會 展現產業最新技術趨勢

自7月24日至26日展期間,主辦單位特別邀請超過35家企業, 舉辦超過40場參展商創新技術發表會 ,內容涵蓋細胞與基因治療、藥品開發、癌症診斷、學研成果與創新原料應用等,完整呈現台灣生技從原創研發到臨床應用的強勁實力,也為國內外與會者開啟更多交流與合作契機。

亞洲唯一 美容保養+生技保健 雙主題 原料、設備到成品全產業鏈展出

同期登場的「 2025亞洲美容保養.生技保健大展 」,於一樓展出「 醫學美容保養 」與「 食品生技保健 」雙主題,內容涵蓋研發與進口原料、代工製造、自有品牌、包裝容器與檢測服務,打造完整美容與保健產業鏈。專業供應鏈廠商包含元弘草本、綠茵生技、創百、東翔生技、生資等;消費品牌線則有提提研、台塑生醫、台塩生技、台糖、台酒生技等知名企業參展,充分展現MIT產業研發能量與市場實力。今年展覽亮點豐富,除匯聚MIT保健保養品、生技技轉成果、AI檢測系統等創新應用,韓國館亦有多家韓國原廠帶來熱門趨勢產品,以及外泌體、膠原蛋白飲、機能茶、家用美容儀器等話題商品。

展期間也將舉辦多場專業活動,包括7月25日由佐見啦與展昭共同策劃的「PIF挑戰與機會」、7月24日主打清真市場的「清真美妝商機日」,協助業者掌握產業趨勢與技術脈動。

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2025 亞洲生技大展 BIO Asia–Taiwan Exhibition
- 7/24(四)-7/27(日)
- 10:00-18:00 (最終日展至17:00)
- 台北南港展覽館一館4樓
- 官方網站:https://chanchao.tw/9jw019

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