Surface─只許成功不許失敗的微軟平板

2012.10.22 by
陳荻雅
Microsoft即將推出暨Xbox之後最重要的產品-Surface平板。這是一場只許成功不許失敗的戰役,因為如果失敗了,Microso...

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Microsoft即將推出暨Xbox之後最重要的產品-Surface平板。這是一場只許成功不許失敗的戰役,因為如果失敗了,Microsoft又會浪費一個黃金十年。

為此,Microsoft還結合了新的零售通路Store Zero,希望建立專屬Microsoft店頭,Store Zero也將是唯一能買到Surface平板的實體通路。

科技網站BuzzFeed是到Store Zero參觀Surface平板的第一人,Microsoft只讓這組約20名科技記者進入這個高度保密的空間,並且謝絕所有科技產品推出前夕的外流照模式,改以高規格的接待恭迎挑選過的媒體,足見這個500美元左右的新殺手級產品對在智慧型手機一役慘敗的Microsoft而言有多重要,這是非生即死的關鍵時刻。

Windows 8是顛覆傳統、重零設計起的Windows系統,被賦予一次解決所有Microsoft面臨的問題的使命,且肩負起與Xbox、Kinect、Windows Phone 攜手扭轉Microsoft命運的責任。

Windows 8作業系統可能將串起從過往到未來的PC型態,暨有舊的視窗味道,又類似iPad的思維,它好像專為平板電腦打造,但又可以融入筆電。如果Windows 8失敗了,Microsoft終將成為一個有錢但不重要的科技公司,只剩企業客戶還會想起這個名字。

正是因為事關重大,Microsoft不願意翻盤大計被搞砸,所以決定背棄硬體夥伴,親自下火線做平板,顛覆40年來的合作傳統,同時象徵Microsoft跨出軟體圈,成為一個甚麼都做的公司-這背後的當然投入了許多的研發與設備資源。

如果這樣的策略奏效,未來軟硬合一可能是科技巨人的新公式。

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Microsoft的Windows總監Steven Sinofsky與打造Surface的產品經理Panos Panay將是十月下旬時的媒體焦點,而Panay更說:「除了我老婆,Surface就是我的一切」。

由於消費者多半認為主宰創新並能端出細緻工藝的市場領導者非Apple莫屬,Microsoft亟於證明自己「也會設計」,而且「也能像其他公司一樣瘋狂於設計」。除了極薄的面板類似iPhone 5所用的內嵌式觸控螢幕外,Touch Cover上的雷射蝕刻字樣技術也是Microsoft自行開發的,對於以上兩者的詳情Microsoft可是保密到家。

值得注意的是,Microsoft似乎也希望藉由高規格的媒體接待先針對幾項Surface不如iPad的部分消毒。

好比說Surface的10.6吋螢幕畫素為1366x768,約148ppi,這比不上iPad視網膜螢幕的2048x1536及265ppi,對Microsoft而言不過是Apple行銷視網膜螢幕的話術;Microsoft認為網路的發展還沒跟上螢幕解析度的演進,Microsoft不願意為了追求多餘的功能而犧牲輕薄的特性。

的確,Microsoft開發的單層螢幕比較不反光,也比較不傷眼,反而比視網膜螢幕的視覺效果好,雖然在閱讀純文字時是iPad略勝一籌。

除此之外,Surface的精隨就是Touch Cover了。透過Touch Cover,Microsoft終於解決了觸控螢幕不利於打字的問題,使用者可以像使用正常鍵盤一樣地將手指放在Touch Cover上打字,也可以透過光標編輯文字。由於Panay的背景就是設計鍵盤,他保證使用者不出5天就能以和使用正常鍵盤一樣的速度用Touch Cover打字。

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所以買Surface的人理應要連魔術Touch Cover一起買-問題是Microsoft如何說服消費者花比較多的錢買這些魔術。Microsoft進軍行動裝置的歷史並不好看,砸大錢行銷的結果只換來Gartner美國市場調查數據中的3.9%市佔。

歷史顯示過去Microsoft就算推出了不錯的行動裝置,市場也不買單,若要消費者抹去這種既定印象,Microsoft必須讓市場知道現在的Microsoft已經不可同日而語了-這就是最有趣的一點:史上頭一次,我們不曉得Microsoft究竟是個怎樣的公司!

出自BuzzFeed 

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