每個初次來到MMdc的新鮮人，第一個要面對的挑戰往往不是陌生的環境，不是火熱又忙碌的工作，而是一張「漢堡圖」。
其實，這張圖並沒有那麼複雜，只是要倒過來講。雖然我們做數位行銷的哲學，是從最低層的Mapping開始，但是要理解這張圖，要從最頂部的Revenue（收益）開始。
在《不可不知的矽谷網路行銷學》裡曾提到，「數位行銷會留下可記錄的足跡，因此行銷本質上逐漸轉變成業務。」換言之，數位行銷賦予咱們行銷人新的能力：追蹤客戶、紀錄成效，更重要的是將我們活動與收益做了更緊密的連結。
不過，數位行銷人人都在做，良好的投資報酬率（ROI)只可能來自於規劃良好，並且不斷優化的數位行銷活動，這就是DMO(Digital marketing optimization)這一層緊接在Revenue之後的原因。
接下來，是一般人常有疑問的，為什麼DMO後面又要接著OMO(Online Marketing Optimization）呢？這兩者的差異主要是在範圍上，也就是說，我們視數位行銷為一個更大的概念，並不僅僅是以線上活動為主，只要是能以數位連結的，如行動行銷甚至戶外媒體（如我們才介紹過even angels will fall個案），都是數位行銷的範疇。但要把這個多元匯流的數位行銷做好，前提則在於精準的線上行銷（OMO)。
那麼，是什麼樣的內容才能撐起，或者說，建構優質的線上行銷活動呢？那就是OMO下面那三根柱子了。以搜尋為核心來發展要溝通的內容、數位媒體策略及線上口碑、社群管理，可以說是線上行銷活動的基礎。
但方案不會憑空而來，要建構上面這三根柱子，我們需要在事前就做好分析，也就是mapping。那麼，mapping又要靠什麼呢？當然是靠工具。
所以，讓我們講回來，數位行銷要幫大家達到最上面的Revenue，絕不會是一蹴可幾的，也不是在提出一些內容或是數位媒體的策略並執行就算了，而是必須一層一層的匯流、整合、優化（這也是為我們會在外圍畫了一個圓形的箭頭，這意味著，當我們在Revenue不如預期時，就要回到最初的Mapping來重新檢視，層層優化），才能達到最後那個理想的結果。
數位行銷領域要做的事很多，但千里之行始於足下，扎實的分析與清楚的將所有的行動與ROI連結的概念，正是做好數位行銷的基本功。
