為何「想要」按鈕在社群商務起不了作用|數位時代 BusinessNext

當你想要買台新相機，可能會先上Google或Amazon搜尋想要的相機，找看看最便宜的價格，或是參考其他消費者的評價，也可以直接連到相機業者網站，找尋已經鎖定的相機型號。

但是，為什麼你不上社群網站找商品呢？社群商務流程很難像上述流程一樣，你想要的商品或服務不一定會在社群網站上存在，更別說透過社群網站購買了。

衝動購買行為是實體零售業很重要的一部分，根據零售行銷協會POPAI的報告，2011年衝動購買占整體銷售的55%。

所以，問題是該如何優化社群當中由資訊驅動的衝動購買行為呢？大部分網友從社群網站上獲取的資訊，是透過動態時報或對別人文章按讚後的其他人回應訊息，若想要獲得更多資訊，就必須積極發表文章，引發更多人的互動，才有可能藉由發掘資訊的驅動而進行衝動購買。

如果將不同類型的社群參與行為畫成曲線，可以看出最多網友觀看社群資訊時，只是想要看(Listen)就好，並不打算採取任何反應，接著是按讚(Like)，和好友分享個人喜好的品牌和產品，再下來才是想要(Want)或擁有(Own)該產品，最後才會想要邀請朋友(Invite friends)共享，只有極少數的網友會進到最後一階段。

由於現今社群的「讚」太過普遍，甚至有時候是無意義的按下讚，導致對商業環境而言是不夠明確的訊號，無法從中得知網友的消費意願。因此開始有業者想要引入新的按鈕，可以比「讚」更具說服力，像是「想要」(Want)。例如網站Lish.com的消費者可以利用笑臉、哭臉、或不好不壞的表情來回應商品，這是比較輕鬆的商品評比方式，但是對於喚起網友的社群參與卻相當有用。

那麼，加入「想要」或「買」(Buy)等按鈕真的有效果嗎？Payvment和eBay都加入了「想要」按鈕在商品清單上，經過幾個月的測試期，發現「想要」按鈕並不引人注目，原因可能是這個按鈕已經和購物過程綁在一起，而不是偶然在社群網站閒逛看到的資訊。

做為一個無障礙的分享按鈕(frictionless sharing button)，卻要面臨網友的各種疑慮，像是網友通常不會想在社群網站大肆宣傳自己買了那些商品，還會擔心按下「想要」按鈕就像是間接和別人討禮物的感覺，讓人留下不好的印象。

所以，何種參與機制對社群商務來說是比較有效的呢？根據Payvment的資料，輕鬆的評比方式會比「讚」或「想要」按鈕更有用，調查超過20萬名賣家，透過笑臉或哭臉的評比方式，可以帶來比以往的「讚」多出5倍的點擊率。再者，「想要」按鈕所引發的網友互動效果不佳，平均而言「讚」比「想要」按鈕還要多出3倍點擊率，然而社群資訊串流得仰賴網友的互動參與，才能帶動更多人獲取相關構物資訊。

如果想要透過社群資訊分享成功帶入營收進帳，業者必須讓網友更容易地在社群上互動和對話，像是由笑臉帶動留言，進而和消費者對話，最後才有可能引導到購買行為。「想要」按鈕絕非社群商務的萬靈丹，重新設計在社群網站上的「輕互動機制」(Lightweight engagement mechanisms)才是關鍵。

出自AllThingsD

一家連續十年營收 700 萬元的健身業者，如何在一年內將業績推升至 3,500 萬元，成長整整 5 倍？答案可能和多數人想的不一樣。

這家健身品牌不是一開始就加碼投放廣告，而是先從調整組織架構與薪酬制度著手，透過明確分工改善團隊運作，進而建立「全員銷售」文化，這並不是要求每位員工都成為業務員，而是讓團隊理解與認同品牌理念，確保從服務、回覆、教學到售後過程中的每一個顧客接觸點，都能傳遞一致的訊息與體驗，從而建立顧客對品牌的信任感，甚至願意主動購買與持續回購。而規劃這套成長策略的幕後推手，正是無限創意行銷。

AI 讓行銷變簡單，為何行銷公司反而更難做出成效？

雖然公司名稱裡有「行銷」兩個字，但無限創意行銷並非只從行銷工具出發，而是以顧問式行銷的角色，先理解企業經營問題，再決定應採取哪些行銷與營運解方。「我們不會一開始就告訴企業該採用哪些行銷策略，而是根據企業真的需求來提供適合解方」，無限創意行銷創辦人翁小五一語道出公司的獨特定位。

通常，企業在面對營收成長瓶頸時，第一個念頭就是做行銷，然而，翁小五從過往的工作與創業經驗中發現，限制企業營收成長的原因有很多，不一定與行銷有關，背後可能還有其他問題，若沒有釐清真正的問題所在，就急著投入廣告或其他行銷資源，很可能只是治標不治本。

基於這樣的觀察，無限創意行銷決定採取反向思考邏輯：先回到企業經營本身，找出造成「成長趨緩」的真正原因，再據此制定策略、優化營運流程，最後透過行銷放大企業優勢。當每一筆行銷投入都建立在更健康的企業體質與更精準的策略判斷之上，行銷才不只是「有做」，而是真正能為企業帶來成長。

這套「先找問題、再選工具」的服務模式，在生成式 AI 工具普及後，也成為拉開行銷成效差距的關鍵。

過去，行銷公司的價值建立在製作能力、投放技術與媒體資源；但當 AI 逐步降低文案、素材與分析的執行成本，單純提供「做內容、下廣告、做報表」的服務，差異化將快速縮小。此時真正考驗的，反而是行銷人的理解力和判斷力：能否看懂消費者真正需要什麼？能否找出限制企業營收成長的關鍵環節？而這正是無限創意行銷長期深耕企業經營現場、不斷透過數據與市場驗證所累積的核心能力。

AI 拆解營收黑洞，讓數據為企業成長導航

在無限創意行銷的顧問式服務流程中，數據是相當重要的依據。翁小五進一步說明，無限創意行銷的數據應用可以分為三個層次：從檢視行銷活動成效、拆解顧客旅程中的問題節點，再進一步延伸至年度營運規劃，讓企業不只知道「過去發生了什麼」，更能判斷「下一步該怎麼走」。

首先，是檢視行銷活動成效，其中最重要的原則在於，根據行銷目標去解讀數據。舉例來說，如果目標是增加首購顧客，除了檢視素材吸引力與點擊率，還要持續追蹤到站、詢問、成交、新客占比與首購成本；如果目標是擴大營收規模，則應進一步檢視回購率、客單價與顧客終身價值。

數據應用的第二層價值，是拆解從「廣告投入」到「營收產出」之間的過程，理解每一個節點的數據分別反映什麼問題，再針對問題逐一修正。

至於第三個層次，則是讓數據成為企業經營與資源配置的依據。無限創意行銷會從年度營收目標出發，結合產業特性、淡旺季變化與過往行銷成果，拆解每一季、每個月的業績任務，再將過去有效的策略放大、成效不佳的做法修正，據此安排下一年度的行銷資源與營運節奏。

不急著加碼廣告，從企業體質出發找出 5 倍成長解方

對無限創意行銷來說，數據是找出問題、配置資源與規劃成長路徑的關鍵，文章開頭提到的健身業者，正是此套方法論的最佳印證。當初，翁小五深入診斷後發現，這家企業真正的問題在於組織結構過度扁平，老闆長期忙於處理日常事務，難以專注在營運規劃；此外，組織缺乏真正負責營運管理的中階主管、教練流動過高導致學員缺乏安全感等，皆是影響回購率的因素。

因此，無限創意行銷先從組織架構著手，設立專責店長一職，並重新設計薪酬制度，藉此讓教練、店長與老闆皆可專注在自身工作上。之後，再透過前期廣告數據與顧客洞察，找出消費者選擇品牌的真正原因，並運用行銷活動與口碑經營持續放大。同時，翁小五也在過程中導入「全員銷售」概念，確保顧客在各個接觸點都享有一致的體驗，品牌才能逐步累積顧客信任。

最終，這家企業的營收一年就成長至 3,500 萬元，達到原先的 5 倍。這個案例也說明了無限創意行銷的方法論：行銷不是企業成長的起點，而是放大企業優勢的槓桿；企業體質愈健全，這支槓桿所能放大的成長效益也愈大。

從「會做」到「會判斷」，AI 時代，無限創意行銷正在重新定義行銷公司的價值

隨著 AI 能力越來越強大，下一代行銷公司的價值，不只是比誰更懂得運用 AI，而是行銷人的市場理解力與專業判斷力，知道 AI 產出的內容哪些值得留下、哪些應該捨棄，或是該如何持續修正，才能打造出能夠被消費者感受到的品牌體驗。

因此，無限創意行銷未來將積極建立團隊與 AI 協作的方法論，將過往的專案判斷、提問框架與數據檢核邏輯，轉化為 AI 協作流程。團隊在面對新專案時，不是直接要求 AI 給答案，而是先定義目標、限制條件與判斷標準，再去檢查 AI 產出是否符合商業情境。

對翁小五而言，AI 時代真正稀缺的，不是工具，而是定義問題、理解消費者與判斷品質的能力。未來無限創意行銷的競爭力，也不在於使用多少 AI，而是持續將人的品味、市場理解與產業 Know-how，透過 AI 放大，協助企業打造更精準的品牌體驗與更高品質的決策。