無庸置疑的，中國市場對所有業者來說都是相當重要的戰場，就算是全球市值最高的蘋果也一樣，中國市場占蘋果整體營收的比例，從去年的12%上升至今年的15%；執行長庫克確認iPhone 5將在12月於中國市場開賣，來自美國的蘋果，成功地將自家產品賣進中國市場，所有品牌業者視為一大奇蹟，因為許許多多的外商都在這裡摔跤過。
2009年，中國市場僅占蘋果營收的2%；2011年6月，執行長庫克對外發表來自中國的帳面盈收為38億美元，2011年底總成績揭曉，占整體營收的12%。最近一季，庫克說蘋果從中國市場賺進57億美元，一整年營收進帳可達238億美元，蘋果目前在中國一年收入已經超越蘋果2010年最後一季的全球營收。
不過，蘋果在中國的爆炸性成長似乎已經趨緩，不再是以倍數計算；再者，蘋果在中國版圖上仍有一塊還未拼上的區塊──中國移動，蘋果iPhone透過中國聯通和中國電信銷售，唯獨遺漏全球最大的電信業者、擁有7億用戶的中國移動。上一季蘋果賣出2,690萬台iPhone，換算下來也只占中國移動用戶的4%。統計至九月，中國擁有2億名3G用戶，這些都是難以低估、也不能被忽視的潛在機會。
只不過這兩個龍頭的合作困難重重，不管是財務或網路標準都難以談妥，德意志銀行在本月稍早也發表看法，認為中國政府並不打算支持兩者之間的補貼政策。不過蘋果並未因此放棄，庫克曾拜訪中國移動北京總部，王建宙也說從蘋果口中得到正面回答，可能開發TD-LTE版本的iPhone手機。上周蘋果位於北京王府井的亞洲最大旗艦店開幕，是蘋果在中國的第六家專賣店，位於深圳的第七家專賣店也如火如荼展開中，蘋果對中國的野心由此可見。
