日本行動遊戲之王不斷進化、越變越強|數位時代 BusinessNext

從網拍到手機廣告，再從手機社群到手機遊戲平台，DeNA宛如電影中的變形金剛，成功的不斷轉型，努力開拓下一個核心事業，並朝向海外市場發展。

一間投身社群遊戲不到兩年的日本公司，ARPU（Average Revenue Per User，平均用戶貢獻度）居然是Facebook的15到30倍？它去年營收高達13.8億美元（約400億台幣），硬是把Zynga的8.5億美元狠狠拋在腦後。

這間日本最大的社交遊戲公司DeNA，創辦人南場智子不但是日本社會少見的女性創業家及企業領導人，近來更一改日本企業的保守心態，積極地把事業觸角從日本延伸到美國和中國。

「如果我可以教會這些公司成功，為什麼我不能自己來創業？」1999年，當時擁有哈佛商學院MBA學歷，曾是日本麥肯錫（McKinsey）第三任女性合夥人的南場智子，看到不少許多人搭上網路熱潮，靠著好點子創業成功，擔任創業顧問的她腦袋一轉，毅然決然地離開令人稱羨的工作，創立網路拍賣公司DeNA。

轉動！行動社群遊戲
DeNA****並不滿足於拍賣事業，總是隨著大環境的變動，不斷追求進化，積極發掘下一個核心事業。在**網路拍賣領域吸取經驗之後，DeNA在2004****年開始轉型為手機平台上的電子商務、廣告和娛樂服務公司**。而南場智子也一再地強調，從內部建立新事業對企業營運的重要性。

隨著行動上網（Mobile Internet）和社交網站（Social Network）的興起，DeNA在**2009****年進化成行動社群遊戲平台**。「我們仍然維持新創公司精神，喜歡挑戰新事物，而不是墨守成規！」熱愛挑戰自我，推動公司成功轉型的南場智子如此表示。

這家公司的下一步，就藏在手機螢幕上，方塊大的「Mobage」社群遊戲平台程式裡，DeNA要透過網路社群口碑傳播的力量，讓遊戲跨越市場和行動裝置的疆界，滲透到各樣的智慧型手機，以最低成本的方式，把遊戲快速傳遞到海外玩家的眼前。

DeNA中國區執行長王勇解釋，Mobage社群遊戲平台的概念，類似內建在iPod Touch、iPhone裡的Game Center應用程式，使用者點入後就能享用多款社交遊戲。不過，Game Center只侷限在蘋果的行動裝置上，Mobage則是採取開放策略，不僅擁抱Android、iOS等各種作業系統，更積極拉攏手機品牌廠、電信營運商，以及第三方的應用程式商店。

舉例而言，DeNA就與三星（Samsung）策略聯盟，以「Game Hub」遊戲中心的形式，悄悄地把Mobage社群遊戲平台植入到三星的Android手機，接觸到數以萬計的三星手機使用者。

另外，DeNA也和日本電信營運商NTT DoCoMo合作，讓Mobage滲透NTT DoCoMo的手機網站、線上商店，甚至是某些特定的智慧型手機中。廣納百川的策略果然奏效，目前DeNA營收有75％來自Mobage，這上面擁有一千多款的遊戲，累積超過2700萬名用戶。

前進！跨足中、美市場
即便DeNA****已經是日本最大的遊戲社群平台，這家公司仍然朝向海外市場發展，尤其是智慧型手機普及率高的美國，以及3G蓬勃發展的中國市場。2010年，DeNA一口氣砸下4億美元，高價收購iPhone和Android遊戲開發商NGmoco，不僅能讓旗下的Pluse+平台和Mobage結合發揮綜效，並且增添一塊西進的跳板。

另外，DeNA也宣布與中國遊戲開發商網龍簽定戰略合作協議，讓DeNA可以在網龍底下的91 Game平台內建Mobage專區，而網龍也可以使用Ngcore引擎來開發遊戲，提供給Mobage以增加遊戲豐富程度。

DeNA之所以能廣結海外盟友，大膽進入市場攻城掠地，有一大部分是拜社群遊戲熱潮所賜。「DeNA****的全球擴張策略，其實和社交遊戲的興起是相輔相成的，」DeNA中國區執行長王勇認為，如果社交遊戲不夠流行，DeNA進軍海外市場的腳步也不會那麼迅速。

「社交遊戲的好處是，即便你的遊戲沉到很底，但只要老用戶夠活躍，遊戲還是可以慢慢竄出來！」王勇表示，社群遊戲的玩家互動多，就會產生口碑效應，自然而然地透過口碑散播出去，可以低成本推廣遊戲，也算是吸引遊戲開發商的一大誘因。

王勇也特別預告，今年秋季會在台灣推出第一個手機社群遊戲平台，他也趁機在台廣發英雄帖。他說：「台灣遊戲開發能力很強，我們希望能藉著合作一起站上世界舞台！」。

永遠在想下一步在哪的DeNA，至今仍以新興公司的姿態，不斷地再進化。雖然近期南場智子因丈夫重病，把首席執行長的職位，以及拓展海外市場的重責大任，通通交給原營運長、負責Mobage的守安功，即便當時股價還瞬間下跌4％。不過，DeNA的團隊卻沒有怯步，因為他們知道，發展社群遊戲平台是一條邁向光明的道路。

Profile DeNA
●創辦人：南場智子
●執行長：守安功
●成立時間：1999年
●成立地點：日本東京
●大事記：2005年東京證券交易所上市／2006年成立手機遊戲平台Mobage Town／2009年以收購的方式，成為中國手機社群網站「天下網」的控股方／2010年砸4億美元收購iOS遊戲開發商「Ngmoco」／2011年5月創辦人兼執行長南場智子離職，由原營運長守安功接棒

資料來源《數位時代No.207》

火熱的 AI 風潮掀起客廳革命，到底 AI 電視可以幹嘛？簡單來說，AI 電視透過 AI 處理器與演算法，即時進行 AI 畫質優化、音效調整、智慧語音搜尋和極致的個人化推薦，全面顛覆傳統智慧電視。在 AI 電視功能中，最讓消費者有感的是 AI 畫質優化，但許多人往往忽略了，畫質提升不只關乎演算法，更取決於底層的背光、色彩與控光技術。Sony BRAVIA True RGB LED 電視，正是將軟體思維與硬體工藝深度結合的最好示範。透過創新的 XR 認知智慧處理器搭配 True RGB 技術，精準呈現 AI 電視的畫質優化能力。

AI 電視是什麼？不只是能上網看串流的智慧電視

要理解 AI 電視可以幹嘛，首先必須釐清 AI 電視與一般智慧電視的差異。傳統智慧電視是為電視接上網路，讓使用者單向觀看連網影音。AI 電視則是在智慧電視的基礎上，導入了 AI 處理器與先進演算法，讓智慧電視具備「主動分析與學習」的能力，可即時判斷每一幀影像的畫質特徵、聲音頻率、觀看環境（如白天強光或夜晚暗光），甚至是家庭成員的使用習慣，進而動態調整視聽呈現。簡單來說，傳統智慧電視解決的是「能不能連網看內容」的問題，而 AI 電視解決的是「如何讓內容呈現得最好」的體驗問題。

但當 AI 演算法分析出最佳的畫面設定後，如果硬體無法精準跟上，優化效果就會大打折扣。這也是為什麼高階顯示技術 True RGB 開始受到市場矚目，確保 AI 算出的極致色彩與對比，能精準落地在觀眾眼前。

AI 電視可以幹嘛？從畫質、場景、音效到個人化推薦的四大核心進化

面對消費者的核心疑問「AI 電視可以幹嘛？」，可從四大 AI 電視功能深入拆解。

AI 畫質升頻與降噪：讓低解析度內容更清晰

透過 AI 升頻與降噪技術，可分析解析度較低或經過壓縮的影音內容，改善線條、紋理與雜訊，使畫面在 4K 螢幕上呈現得更清晰。True RGB 則能協助 AI 優化後的畫面亮度、色彩與對比度精準呈現。不過實際效果仍會受到原始片源解析度與壓縮品質影響。

智慧場景辨識：依電影、球賽、遊戲自動調整畫面

AI 電視能即時辨識播放內容，自動調整畫面呈現，比如看電影時調整為劇院感色溫、看球賽即時插幀消除動態殘影、玩遊戲時自動切換至低延遲模式。在不同場景轉換時，True RGB 讓亮度與色彩對比表現依然精準自然。

AI 音效優化：讓人聲與環境音更清楚

AI 音效演算法能分離出人聲對白與背景音效。看動作大片時，能放大環繞立體感；看新聞時，則優化人聲頻率，甚至能根據客廳結構進行空間音效校正。

語音互動與個人化推薦：減少尋找內容時間

AI 語音互動更能理解複雜語意，當你說出「我想看適合週末晚上的搞笑電影」時，AI 便會結合使用者的觀看偏好推薦清單，真正做到懂你所想。

整體而言，在眾多 AI 電視功能中，消費者最能直觀感受到的是 AI 畫質升頻與場景優化。但不論軟體演算法如何強大，都需要有對應的硬體執行力，而 True RGB 正是讓這些高階 AI 畫質能精準落地的關鍵技術。

AI 畫質優化的關鍵：不只靠演算法，硬體也是決勝點

在討論 AI 電視時，大眾常有一種迷思，認為只要電視內建強大的 AI 處理器和演算法就行，事實上，AI 電視的畫質優化不是靠單一演算法完成，而是包含「AI 判斷」與「硬體呈現」兩大層次：

首先由 AI 負責辨識畫面中的主體物件、人眼焦點、光影分佈及動態物體的移動軌跡等。根據 AI 判斷結果，演算法在底層即時計算出一套優化藍圖，決定哪些區域需要進行 AI 升頻、降噪、提高畫質、調整亮度、對比或色彩飽和度等。而硬體則負責最終畫面呈現，包含電視的背光、面板、控光技術與色彩控制技術，才是真正決定這張優化藍圖能被實現到什麼程度的關鍵。

而 Sony BRAVIA True RGB LED 電視便精準示範，硬體如何賦予 AI 電視極致表現。傳統 LED 電視使用單一藍色 LED，再搭配濾光片混色的方式，容易產生色彩混濁或亮度減損，True RGB 技術則以獨立驅動紅（Red）、綠（Green）、藍（Blue）三原色 LED 作為背光源，當 XR 認知智慧處理器分析影像內容，發出畫面調整指令後，True RGB 能精準響應，讓紅、綠、藍三色背光以極高精度進行獨立控光，將 AI 畫面調整的判斷精準呈現。

一般智慧電視、AI 電視、搭載 True RGB 的 AI 電視差在哪？

跳脫複雜的規格參數，一次搞懂三代智慧電視有何不同。簡單來說，一般 AI 電視可以做到升頻、降噪與場景辨識；搭載 True RGB 的 AI 電視則進一步把 AI 判斷延伸到背光與色彩控制，真實還原亮度、色彩與對比。

	一般智慧電視	AI電視	搭載 True RGB 的 AI 電視
核心定位	解決「連網與內容獲取」	解決「基礎畫面自動優化」	解決「極致高階畫質精準執行」
畫質處理能力	支援基本的數位降噪，無法因應訊號源差而改善	具備 AI 升頻技術，能動態辨識場景並優化低解析度影片	結合 XR 認知智慧處理器與硬體優勢，進行深度的 AI 畫面優化
背光技術	傳統常亮背光，容易產生漏光與局部發灰現象	具備區域控光，但演算法與硬體匹配度較為普遍	採用 True RGB 三色獨立背光，控光精準度極高，無溢光與色偏
色彩與亮度表現	色彩表現較為平淡，高亮處易過曝，暗部細節容易丟失	色彩飽和度高，但有時因演算法過度補償而顯得不夠自然	實現豐富飽和的色彩表現層次，精準還原真實色彩
主要適合情境	看第四台、日常追劇	看 4K 串流，希望電視能自動適應不同影音內容	追求劇院級體驗，喜歡高畫質影音、球賽、遊戲的用戶

買 AI 電視時，真正該看哪些規格？

當你準備為家裡添購 AI 電視時，除了關心它是否支援智慧語音、刷新率有多高、個人化推薦好不好用之外，以下四個核心 AI 電視功能才是決定長期觀看品質的關鍵指標：

AI 處理器

大腦優劣決定電視表現，挑選時認準旗艦級的 AI 處理器，如 Sony 的 XR 認知智慧處理器，不只單純堆疊算力，而能模擬人類大腦的認知方式，打造身歷其境的畫面真實感。

AI 升頻能力

優秀的 AI 升頻能力應能精準區分「影像噪訊」與「畫面原生紋理」，在去除雜訊的同時保留皮膚毛孔、衣服編織等細節，而非一味抹平。

背光與控光技術

若重視高階畫質，True RGB 可作為判斷 AI 畫質能否精準呈現的重要顯示技術，徹底告別傳統畫面暗部發灰、亮部慘白的通病。

色彩與亮度表現

不能只看標榜的 HDR 規格，更要檢視硬體能否真實呈現。True RGB 能賦予 AI 電視更強悍的畫面執行力，銳利呈現 AI 算出的明暗對比與色彩飽和度。

關於 AI 電視與 True RGB 的常見問答

Q1：AI 電視適合哪些人？
AI 電視適合所有對影音品質有追求的人。不論你是愛看高畫質影音的追劇族、追求畫面流暢不殘影的運動迷、重視高刷新率與低延遲的遊戲玩家，AI 電視都能大幅提升觀影體驗。

Q2：AI 升頻會把影片變成 4K 嗎？
無法完全等同原生 4K，但能讓畫面更接近高解析度的觀看效果。AI 升頻利用比對與像素補插，將原本模糊線條變得銳利清晰，結合 True RGB 的高精細控光後，視覺表現會非常接近 4K 原生畫質。

Q3：買 AI 電視時，只看 AI 處理器夠嗎？
絕對不夠。演算法算出的完美畫面需要顯示硬體來執行，電視的背光技術、控光與色彩管理能力（如 True RGB）同樣重要。軟硬完美結合，才是高畫質的保障。

Q4：AI 電視對看球賽或玩遊戲有什麼差別？
AI 電視能根據不同場景優化畫面表現，觀看球賽時，能動態識別高速移動對象，即時插幀消除動態殘影；玩遊戲時，能自動切換至低延遲模式和強化暗部細節。

Q5：白天和晚上看電視，AI 電視會自動切換不同的畫質設定嗎？
Sony 搭載 True RGB 的 AI 電視內建環境光感測器，能根據環境光線變化動態調節畫面呈現，在白天明亮時自動增亮、晚上變暗時調降亮度並柔化對比，省去手動切換的麻煩。

日本行動遊戲之王 不斷進化、越變越強