即使已經擁有26座德國iF傳達設計獎與無數國際大獎，在蔡慧貞的心目中，最值得珍惜的獎座，是客戶的故事能被更多人看見、讚賞，竭盡所能地彰顯客戶的品牌價值，永遠是比得獎更重要的事。
蔡慧貞
知本形象廣告總經理，東吳大學英文系夜間部肄業。2007～2012年間，其作品獲得台灣設計獎金獎5項、鉑金獎2項，德國iF設計獎26項、red dot紅點設計獎18項、Pentaward金銀銅獎共5項；2007年在iF視覺傳達獎項獲得6項大獎，為台灣歷年來在該獎項上，獲獎最多的設計師。
推開知本形象設計的大門，進入眼簾的是陳列架上擺著的數十座獎牌，瞥眼見到一旁，似乎還有些隨意的放在紙袋裡。26座德國iF傳達設計獎，這是台灣的最佳成績，得主全是同一人──知本形象廣告總經理蔡慧貞。
2008年，iF因為蔡慧貞過人的獲獎表現，邀請她擔任評審，檢視當年度的評審團陣容，她是唯一的東方女性評審。
難以想像的是，眼前這個東吳大學英文系夜間部肄業、第一份工作是助理小妹，先天條件並不耀眼的蔡慧貞，是如何讓自己在設計圈中，占有一席不可替代的地位？
「你得看見客戶的角度。」**蔡慧貞強調，「設計」的責任並非得獎，而是要竭盡所能地彰顯客戶的品牌價值，而要如何發掘品牌價值？你得換個位置，和客戶齊肩並行。
她堅定地說：「我的設計中，若只成就了很棒的我，便有負所託。」設計的終極目的是，透過你的設計，讓更多人看見企業背後的故事與文化**，因此，蔡慧貞從單純的產品設計，一腳跨進品牌經營。
細心觀察，上山下海找出品牌價值
蔡慧貞表示，若只設計出美麗的產品外觀，對她而言叫做「虛有其表」，毫無意義；要做好品牌經營，得從對客戶企業文化的了解與探討開始做起，蔡慧貞強調，品牌塑造是「裡外兼具、上下（游）貫穿」的工程，並非一蹴可幾。
她以創建於1951年，這家標準老字號的士林電機為例。傳統機電產業的企業體龐大、產品複雜，對一般人來說理解門檻高，在設計上如果過於繁瑣，反而掩蓋掉初衷，必須費一番功夫，才能賦予品牌清晰、易懂的新形象。
蔡慧貞為了要徹底了解品牌的角色特質，她走遍士林電機的大小廠房，了解產品的製程與開發，親手感覺過每台機器冰冷的觸感，甚至出席士林電機舉辦的高爾夫球賽和公益音樂會，這些旁人看似「多餘」的經驗，反而讓她更能夠親身體驗品牌的內涵，找出核心精神。
資料來源《經理人月刊No.96》
