酒是人類飲用歷史極長也最受歡迎的飲料之一，種類極多。經過幾千年人們到酒鋪「打酒」的漫長歲月，酒也在近一百年進入了裝瓶銷售的時代，出現了貼標包裝的需求。
木桐酒莊（Chateau Mouton Rothschild）是法國歷史悠久，官方排名的五大一級酒莊之一，除了酒本身的頂級品質，最為人稱道的便是其酒標設計的傳統－－自1945年開始，每年都邀請一位畫家為該年設計酒標，包括達利、安迪沃荷、畢卡索等多位大師的作品都在上面出現過。
第一支畫家酒標出現在1924年，當時的酒莊主人Baron Philippede Rothschild男爵，為了慶祝首度裝瓶（之前都是將酒裝在木桶裡出貨給酒商），請到了古巴著名的海報設計師Jean Carlu為該年設計酒標。1945年，Bordeaux葡萄酒的品質前所未有的佳，更重要的是二次大戰勝利，法國解放，於是又請來青年畫家Philippe Jullian，他以代表勝利的字母V設計了該年酒標，自此開始了固定年年與畫家合作的傳統。最初的10年，畫家參與商業藝術的風氣還不盛，設計者多半是男爵的畫家朋友。直到1955年，知名畫家Georges Braque主動向男爵表示想把畫作放到酒標上，才進入了大師合作的輝煌時期。
由於Mouton在法文中是羊的意思，酒莊的logo便由兩隻奧格斯堡公羊組成，因而歷年的設計也多半以羊為意象，而畫家以各自畫風所描繪出的羊竟能如此不同，某程度來說，木桐酒莊以自家的酒標展現了藝術的寬廣與神奇。
更有趣的是，木桐酒莊付給畫家的酬勞不是錢，而是數箱兩個不同年份的酒，其中包括畫家自己設計的這一年，以藝術家的不羈，會接受這樣的酬謝方式倒也不難想見。此一近乎浪漫的合作傳統，不但傳為美談，更使得木桐酒莊每年出品的酒在市場上引起收藏家競相收購，真可算是名利雙贏的絕佳範例。(圖片／達志影像)
出自《Shopping Design設計採買誌》2012年10月號
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