【dcplus關鍵分享報】 PPC機密-關鍵字與文案製做
【dcplus關鍵分享報】 PPC機密-關鍵字與文案製做
2013.03.14 | 行銷

怎麼製做關鍵字與文案建議書?!

要學習操作PPC,最基本要知道的就是關鍵字與文案製做,特別要注意的是Google & Yahoo的關鍵字與文案建議書會有不同的型式,因為需要顧慮到系統本身的運作規則,以及未來帳戶的優化!在優化的部分小雞會比較常著墨在Google,因為Google的系統很嚴謹,對於品質分數的要求很嚴苛,若能在Google中能操作到游刃有餘的境界,大概對PPC的理解程度也就全通了!

 

讓我們先從Google說起吧,操作Google關鍵字廣告,必須要注意的一點就是「品質分數」,Google極度在乎每一個關鍵字的品質分數,你的關鍵字、文案與目標網頁的相關性會影響品質分數的高低,當你上傳關鍵字與文案建議書時,系統就會開始自動偵測與配對,配對情況就像下圖這樣

這個關係圖是要告訴大家,以關鍵字為核心所連結起來的文案、群組、網站內容,有任何一部分的關聯性不高的話,關鍵字的品質分數就不會太好看。以下一一介紹關鍵字與各部份關聯性的解釋,與執行時必須要注意的細節:

  關鍵字與網站的內容:

關鍵字需配合網站中的內容製做,假如賣電話的網站,卻購買精品服飾的關鍵字,這樣關聯度不高的情況下,除了Google系統會對你翻白眼外,進來的TA的跳出率會很高,也達不到你所預期的效益。

  關鍵字與群組設計:

Google中每一個群組最多放到20個關鍵字就好,放太多Google不會給你好臉色,因此考量到字數的多寡外,也要注意關鍵字與群組的關聯性,若關聯性太低,此關鍵字的品質分數就不會太好看

  關鍵字與文案的設計:

文案是配在群組之下,若能有辦法一則文案中塞滿滿群組中所有的關鍵字,那就再好不過的,但製作團隊就囧了,因為要邊塞關鍵字的同時也要講得通順,不能僅塞關鍵字,使廣告文案言之無物,若是這樣是不會有人點廣告文案的,CTRClick Trough Rate)低整體的品質也就會很低。因此該如何撰寫好的文案呢?首先要先清楚知道一個群組中,有哪幾個關鍵字的搜尋量較高,挑出搜尋量較高的關鍵字置入文案中,這樣的做法不僅能讓廣告的曝光機會變高外,廣告的點選數也會隨之變高。
 

接下來談談製作Yahoo的關鍵字與文案建議書。由於基本的概念跟Google是相似的,所以製做關鍵字與文案都需要與網站內容相符合,若有不相關的字或可能有誤導性的文案,Yahoo會自動拒絕刊登。

為了未來能讓自己在Yahoo帳戶優化的過程中能順利且好操作,建議一個廣告活動中不要放太多群組,一個群組能放超過20個關鍵字,這樣的做法是不會影響到品質分數,Yahoo的品質分數最主要是看CTR,如果CTR高品質分數就會提升,CPC就會自動下降。

最後要值得注意的是,一個群組最好放兩則文案即可,由於Yahoo不像Google會依照文案成效去調整每則文案的曝光輪播率,因此若有一則文案表現很好但其群組中又塞下另外4組文案,那表現好的文案的輪播機率僅有20%,其餘的80%可能會發散至其他可能表現不好的文案中。

最後補充說明GoogleYahoo針對下業者品牌相關關鍵字的限制:

  競爭業者:

Google可以購買競爭對手的關鍵字,假若你賣巧克力,你可以購買「金莎」等品牌關鍵字,但在Yahoo中就沒辦法核准,Yahoo會拒絕刊登競品關鍵字。

  商標權:

Google雖然可以購買競品關鍵字,但有時候會碰到商標權的問題,假如「金莎」有向Google申請商標權,那你就沒辦法購買此關鍵字,若要解決這個問題,必須向商標擁有者聯繫,並藉由他們的協助向Google通知並獲准我們能有購買此品牌的權力,但這個情況往往發生在我們與此品牌有互利關係,他們幫助我們的可能性會變高。

轉自dcplus數位行銷實戰家

 

 

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從地下室到演唱會都不卡!台灣大哥大如何解鎖全場景、有感升級的5G體驗?
從地下室到演唱會都不卡!台灣大哥大如何解鎖全場景、有感升級的5G體驗?

5G開台邁入第五年,戰場早已從「誰有5G」轉向「誰的5G好用」。夜市、演唱會、地鐵、商圈——這些人潮洶湧、訊號最容易卡頓的地方,才是檢驗網路品質的真實考場。要打造真正有感的5G體驗,靠的不是技術名詞,關鍵在於能否把網路資源變成看得見、用得到的流暢速度。

台灣大哥大擁有最大5G黃金頻寬,以及高覆蓋率的NRCA載波聚合領先技術,為網路傳輸佈局暢行無阻的地圖,打通每一個收訊死角,再加上OpenSignal權威認證背書,不僅是技術成績站得住腳,更讓用戶日常生活使用有感提升。

全台獨家最大頻寬100MHz,讓5G跑得快又穩

要解析5G效能優劣,關鍵在於「頻寬」配置。頻寬就像道路的寬度,直接決定數據傳輸的承載容量。頻寬越寬,越能支撐大量用戶同時連線,確保下載、串流、直播等應用維持順暢體驗,避免因流量壅塞導致服務中斷。簡言之,頻寬就是撐起網路用戶體感的關鍵。

台灣大哥大目前在全球主流5G黃金頻段3.5GHz上,獨家取得全台最大100MHz頻寬資源,達到頻譜配置的頂規水準。實測結果顯示,在理想條件下,此頻寬配置可擁有高達2Gbps下載速率。

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圖/ shutterstock

同時,台灣大哥大也已在全台超過2,000處熱點完成5G黃金頻段基地台升級。因此即使遇到夜市商圈、大型演唱會、跨年活動等高密度人流聚集場景,當用戶數量暴增、頻寬需求激增時,完整的基礎建設布局仍能確保訊號不中斷、網速不卡頓。

打通收訊死角,體驗有感不只是口號

除了速度與流量,5G還有一項棘手難題——涵蓋死角與訊號穿透力。特別是在室內深處、地下室等場域,即使該處已有5G涵蓋,實際使用仍有可能無法完全避免的卡頓或不穩狀況。

原因在於5G高頻段雖速度快,但穿透力弱,容易因手機功率有限而發生不穩定的情況。對此,台灣大哥大結合700MHz低頻段的穩定性優勢,以互補式的高低頻協作架構,強化訊號深度與廣度。換言之,在戶外大場景跑得快,在室內密閉空間也能收得到。

NRCA自動切換最佳頻段,上網不怕訊號塞車

台灣大哥大的核心技術優勢,還有NRCA(New Radio Carrier Aggregation)載波聚合技術;NRCA讓行動裝置能同時使用多個頻段上網,如同多車道高速公路,讓資料流在不同頻段間靈活切換,兼顧高速率與深度覆蓋率。當某一頻段出現壅塞,系統能自動將資料流量轉至其他頻段傳輸,以提升整體承載效率與傳輸穩定性。

自2021年率先佈建高低頻NRCA,目前已有超過六成基地台支援這項技術,有效壓縮延遲、提升連線穩定度、強化訊號覆蓋與穿透。此外,合併台灣之星後,台灣大哥大更將全球主流5G黃金頻段3.5GHz的60MHz與40MHz頻寬合併,打造業界最大100MHz,為全台唯一同時整合5G高高頻與高低頻NRCA的電信業者,在5G網路體驗與穩定度領先同業,達到頻譜配置的頂規水準。

隨著短影音、直播、雲端工作等即時傳輸需求爆炸成長,用戶對「穩定滑順」的網路依賴不斷提高。台灣大哥大領先的NRCA載波聚合技術,正好回應用戶需求,無論是在捷運上滑臉書,還是在人聲鼎沸的夜市直播吃美食,都能享受多場景流暢切換的優質5G體驗。

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圖/ shutterstock

優質有感體驗,經國際權威OpenSignal認證

根據國際第三方認證機構OpenSignal於2025年6月公布的行動網路體驗報告,台灣大哥大在「可用率」、「5G影音體驗」與「整體影音體驗」三項用戶有感的指標上獲得第一名。所謂可用率,意指用戶隨時隨地都能連上網路,關鍵時刻訊號不缺席,不論身處室內或移動場景,都能穩定連線不中斷;同時,良好的影音體驗指標,則代表用戶在觀看影片、雲端會議或滑短影音時,能享有畫質流暢、連線穩定、不易中斷的完整體驗。OpenSignal向來以實測數據為依據,其認證結果可視為對 5G 體驗品質的權威背書。

今年第一季,OpenSignal也針對合併電信後的網路表現進行評比。自2023年底台灣大哥大與台灣之星完成合併後,其在涵蓋體驗的評分顯著提升,並在品質一致性指標上維持82~84%的穩定水準。相較其他合併案例,台灣大哥大是體驗提升幅度最大、整體穩定性維持最佳的合併業者,顯見其網路品質、營運韌性與整合效率。

5G技術是否能成為使用者真正信賴的基礎,關鍵在於能否在生活場景中「被感受到」。台灣大哥大以完整的頻寬資源、彈性技術架構與佈建策略,從速度到穩定、從戶外到室內,打造順暢5G體驗,可期待在這場長期5G競賽中,成為用戶最仰賴的行動網路選擇。

有關更多相關資訊,請查詢網站:https://www.taiwanmobile.com/content/event/nrca/index.html

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