根據華爾街日報的報導，蘋果計畫從第二季開始生產下一代iPhone，不過尺寸和形狀都和目前版本相似，預計夏天推出。同時，蘋果便宜版本iPhone計畫持續進行中，據傳將採用彩色外殼。
關於這兩項產品的傳聞都顯示了蘋果面對的市場壓力，特別是為了搶占新興市場而發展的便宜版本iPhone；Strategy Analytics分析師Neil Mawston表示，此階段市場上的業者沒有太大差異，蘋果需要效仿三星，更快速地推出新品；以革命性設計改變產業是靈丹妙藥，但在此之前要採取的策略是管理成本，並且比對手動作更快。
投資者對蘋果的信心持續下滑中，本周二股價收盤429.79美元，去年九月的高點702.10美元已成歷史紀錄。雖然大家普遍認為蘋果還是相當具創新性，多數分析師仍看好未來幾年蘋果將以可彎曲顯示器或穿戴運算裝置再度打亂市場；不過，今年第二季三星準備好推出Galaxy S 4，手機出貨市占已領先市場，蘋果卻一直是處於守成的狀態。
根據Strategy Analytics數據，三星全球手機出貨市占從2011年的21%、上升至2012年的25%，蘋果則從6.0%上升至8.6%；在利潤方面，去年蘋果約占整體產業的三分之二（2011年為62%），三星則是19%。
