低調BenQ與熱血電玩,蹦出什麼火花?(一)
低調BenQ與熱血電玩,蹦出什麼火花?(一)
2013.04.16 | 行銷

台灣,偶爾會看到一些搆得上國際的數位行銷案,這兩天我就看到一個在臉書上朋友分享的BenQ的影片

這是BenQ為了推廣新上市的電競螢幕,讓你在YouTube Channel****上直接玩射擊遊戲,順便體驗產品特色的活動。我從來不打Online Game,也早已過了玩畫面快速移動電玩的年紀。但這活動,引起了我對『BenQ為什麼選擇電玩作為溝通主角 』的興趣!

BenQ熱情擁抱電玩,是為哪樁?
經過一番研究之後,我才知道,BenQ算是台灣少數長期贊助電競運動(eSports)的品牌,而且贊助的都是國際級的賽事,例如:IEM Intel Extreme Masters、MLG Major League Gaming、ESEA …等。 如果你沒聽過這些賽事,不用覺得奇怪,因為我也是為了寫這篇網誌, 拜完google大神後,才驚覺這些賽事對電玩玩家來說,就像棒球界的世界棒球經典賽一樣重要。你想想,如果在世界經典賽總冠軍賽,看到台灣品牌的廣告出現在全壘打牆時,那種爽感,對照到IEM上,就是這個感覺。更厲害的是,比賽現場的螢幕,放眼望去全都是BenQ


▲在國際比賽看到來自家鄉的品牌,總是興奮莫名~


▲我不打online game,很難想像擠滿體育場的一群人,看台上玩Game是什麼感覺??

這次的活動主要是為了配合這幾大賽事的賽程,所進行的推廣。對於電玩迷來說,網路當然是一個理想的溝通平台。而這次活動的目的,是要讓網友體驗一般螢幕與電競專用螢幕的差別,在遊戲畫面中對於暗部細節的處理能力。
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BenQ
****很聰明的選擇了YouTube****而不是event site****,因為對於電玩迷來說,直接展示,比妳在event site****上說了一堆好處,才問我要不要『體驗』,來得簡單明瞭的多
,同時,也推廣了很適合電玩迷收視習慣的影音媒體****-BenQ Global Channel****,算是一兼二顧的好方法。
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大家都知道,進到YouTube後它就會自己Play。BenQ先讓你誤以為它只是一部射擊遊戲的Demo 影片,經過一些時間的“播放”,影片中的士兵把你的螢幕畫面打爛,你才發覺原來這不是一般影片,而是一個可以互動的射擊遊戲。BenQ模擬一般射擊遊戲的形式及流程,讓玩家完成一個『把敵人殲滅』的任務。當你開啟『擁有Black eQualizer技術』的電競專用螢幕後,就能直接在YouTube上,體驗專業電競螢幕在射擊遊戲場景上的顯色能力,一掃原本你在一般螢幕上看來灰暗不明的畫面,還你清清楚楚的本色,讓你一眼就看到敵軍動靜,先發致敵,充分體驗什麼是『打電玩,要贏在細節』的感受。這個遊戲不論動作、聲音都做得很到位,但可惜,作為主角的我們,怎麼也打不死,所以少了一些玩電玩的刺激感。


▲Takeover有趣的地方,就是當你發現這不是普通影片時的驚喜


▲按下"Yes",讓你看清敵人的一切

資料來源:米卡的行銷放肆
文章出處:http://www.jabamay.com/2013/04/benq.html

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從「製造中心」到「亞洲NASDAQ」!詹文男揭示創新籌資平臺的附加價值與關鍵策略建議
從「製造中心」到「亞洲NASDAQ」!詹文男揭示創新籌資平臺的附加價值與關鍵策略建議

面對國際地緣政治的「去風險化」浪潮之下,長期觀察臺灣產業發展趨勢的數位轉型學院院長詹文男建議,臺灣不能再依賴單一的製造能力來換取戰略保障,而是將國家戰略從「製造中心」升級為「技術與系統整合」的樞紐。

在此背景下,金管會、證交所與櫃買中心共同成立的亞洲創新籌資平臺,詹文男觀察該平臺的價值,絕不僅是為資本市場引進活水,更能放大產業附加價值,成為驅動臺灣產業整合的關鍵引擎,打造下一波更多護國群山。

亞洲創新籌資平臺可望創造的三個附加價值

亞洲創新籌資平臺的核心宗旨,希望在臺灣本土打造「亞洲的NASDAQ」市場板塊,詹文男認為除了「籌資」的任務之外,其實平臺更可以扮演產業轉型的重要角色,進一步擴大其附加價值,其中可以體現於以下三個面向。

首先是先前美國商務部長提出「美臺晶片產能五五分」的主張,詹文男認為臺灣不能只靠單一「矽盾」作為我國戰略的屏障,也就是調整「重製造、輕解決方案」的現狀,讓製造轉向技術及解決方案的綜合發展,成為我國的新籌碼。隨著亞洲創新籌資平臺的建立,加上精進創新板上市及交易制度,開放當沖交易,提升創新板規模及流動性,都能讓更多具備利基技術的企業有機會進入資本市場。

第二個是亞洲創新籌資平臺能成為「軟硬整合」與「以大帶小」的創新引擎。詹文男指出,臺灣有數家市場領頭的電子硬體製造商代表,亞洲創新籌資平臺能進一步驅動這類科技業者與新創企業合作,例如以大帶小模式,當新創技術獲得大廠的認可,進而藉助大廠的商業人脈,打進全球大型客戶的供應鏈合作網絡,讓新創開發的技術方案與服務,有更多機會在全球落地。

詹文男認為第三個附加價值,有助於加速中小企業的AI轉型及數位化落地。他觀察臺灣多數中小企業仍處「數位化」階段,加上目前政府積極推動「百工百業用AI」,當越多加入創新板的企業推出類似AI as a Service的解決方案,能讓資源相對不足的中小企業,以較低門檻、不需高成本導入AI解決方案,又為新創企業帶來實際營收。「此模式促使新創和中小企業的Win-Win局面,同時驅動產業朝向AI轉型的助力,」詹文男補充道。

勿為上市而上市!登板企業應具備「全球思維」與「治理韌性」

不過對於渴望進入資本市場的創新經營團隊,詹文男院長也提醒,切忌把「募資作為單一手段,上市視作唯一目標」。詹文男提供企業創辦者幾個思考方向,第一是確立全球市場目標,臺灣可當成實地試驗(Field Try)和建立最佳實踐(Best Practice)的試煉場,但也建議新創在發展初期以全世界市場為目標,募資的規劃也可以從全球市場的角度出發,確保產品應用在國際市場獲得青睞。

第二是提升透明度與公司治理能力。上市後,投資人會高度關心公司治理及獲利能力,若要提升流動性,新創必須加強企業的透明度。因此詹文男院長強調,千萬不要「為上市而上市」,而是要有一個完整的規劃並依據目標按部就班,資本市場會給予相對的回饋。另外他也建議平臺針對上市前的企業,能提供「治理的輔導」,而非僅是「程序上的協助」,協助新創導入更健全管理制度。

建構亞洲NASDAQ的驅動引擎,給平臺的三大策略建議

因應亞洲創新籌資平臺成立後,迎來創新板交易制度改革、放寬外國企業上市櫃規範、帶動轉板彈性、鼓勵大眾參與等多項舉措。在此基礎之上,詹文男分享三大策略建議,期許平臺日後運作持續成長茁壯。

首先是強化非傳統資訊揭露,提升市場流動性。詹文男觀察創新板企業多處早期發展階段,傳統財報資訊較不足,導致降低投資人進場意願。為了強化流動性,他建議主管機關要求企業揭露更多反映成長性的實質指標,例如使用者數據、研發進度、商轉里程碑或專利成果。透過降低資訊不對稱,以活絡交易量。

第二個建議是建立研究報告體系,深化產業洞察。由於創新板企業的研究報告仍稀少,導致價格難以反映基本面,降低機構投資人的參與意願。詹文男認為平臺可透過獎勵機制、研究補助或資料庫資源的方式,邀請投信、券商或研究機構成立專責團隊,藉由定期提供具產業洞見的研究報告給投資人參考。

第三個方向是促進制度國際化,吸引跨國創新企業來臺上市。詹文男表示,「亞洲創新籌資平臺不僅是鼓勵臺灣企業在地上市,也希望吸引國際創新企業走進來。除了持續制度鬆綁開放,也要讓制度與流程國際化。」他舉例,推動跨境申報文件與流程的全面英語化、提供具預測的審查流程、以及稅務制度透明化,讓臺灣在全球資本競爭持續脫穎而出。

對於亞洲創新籌資平臺的最終期許,詹文男認為其價值可從「募資導向」轉向「品牌導向」。一方面讓全球瞭解臺灣除了半導體之外,還有領先的解決方案,進而建立起全球市場對我國產業的信任;另一方面,強化「說故事」能力,讓登板的企業協助全球打造AI及ESG「雙軸轉型」,進而建立起嶄新的國家形象。透過上述的努力,相信臺灣將能持續造山,確保下一波的護國群山如春筍般持續成長茁壯!

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