從經營網站的第一天開始，這問題就會一直伴隨著經營者，坊間也有許多關於網路行銷的書籍，只是，似乎大多數的經營者還是摸不著頭，找不到方法，尤其最近又有學生問到同樣的問題。
一般來說，想要有「流量進入網站」，相對就一定會有「流量出口媒體」，意思是指自己網站沒有流量，那理所當然的就是從「有流量的地方或有媒體效益之處」轉化跟引導到自身網站上。也因此，通常**「引流」的動作與技巧非常重要，但再談技巧之前，還是得先搞清楚那應該從「哪些地方引流」。
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**舉個例子，假設今天雅虎奇摩與TVBS新聞同樣登了某個網站的資訊、資料，此時，在這些本身就匯聚大量注目、注視度的媒體，其流量肯定相對是高，而看了這些資訊的人，會因為資訊的傳遞進令他們採取行動，進而產生動機並加強意願到被報導的該網站去，這網站相對就取得流量(Traffic)。
另外，流量的來源一般分四種類型，直接流量(Direct)、推薦流量(Referral)、搜尋流量(Search)，廣告活動(AD)****，這四種的流量來源很好辨識。
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**直接流量：ex. 使用者加入最愛後，日後想看則是直接用我的最愛連到網站。
推薦流量：ex. 網友將網站的某個連結貼在FB後，導引其他的人來網站。
搜尋流量：ex. 使用者將關鍵字鍵入搜尋引擎後，從搜尋結果排序頁連到網站。
廣告活動：ex. 投放關鍵字廣告或是廣告聯播，經由廣告進入網站。
因此，要導入流量，有數不盡的方法可以使用，只是怎麼用、怎麼選才對，那就是箇中的技巧與關鍵了。通常，這些**流量的來源我們可以區分成三大媒體，各別是自有媒體(Owned Media)、付費媒體(Paid Media)、回饋媒體(Earned Media)。
** 1. 電子報
2. 搜尋引擎
3. 社交媒體
4. 互動論壇
5. 聯盟廣告
6. 廣告聯播
7. 訊息推播
8. 免費下載
9. 媒體報導
10. Widget
11. 影音平台
12. 摘錄平台
13. 相片平台
14. 其他更多
上述是隨便舉出來的幾個來源，當有了來源之後，隨之而來的就是開始去「策劃」怎麼樣透過這些不同來源將流量引導到網站來。有的時候，**流量必須是用買的，我們稱作媒體購買(Media Buy)或關鍵字廣告(Paid Search)****。**另外，也會有不一定需要花錢的作法，但相對就必須花時間與精力，比方說經由社交媒體(Social Media)散播資訊，在經過妥善設計過後的資訊，用文字、感受與互動將「觀看者」(受眾群)引導到網站也是一種方法。但，後者花費的時間、人力、精力同樣也可以換算為成本的支出。
有了來源後，也大概知道是什麼樣的面貌，接著就是針對這各個不同的來源去進行相關「媒體導流策劃」。
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「媒體導流策劃」，一如大多數行銷計畫的開頭，都得先從明確的「目標對象」(Target Audience)開始，意指流量是由每一個使用者點擊構成，而這些使用者是不是符合網站的目標對象是一大關鍵要素，因為這會相對影響到每個流量來源在選擇不同媒體之間的差異。因此，製作媒體導流策劃的工作，包含了以下工作：
1.依網站屬性設定出目標對象- Who
2.設定目標對象到網站的理由- Why
3.規劃目標對象所需採取行動- What
4.找出目標對象主要群聚之處- Where
5.訂定出目標對象之溝通訴求- How
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『打個比方，以發送電子報為例，那也得知道哪些單位發的成效好，計費方式是什麼以及預期帶來成效會如何。每個單位、每間公司所發送的對象都不一樣，因此這時候就得去做「精準分眾」、「訴求分級」的動作，畢竟一次發出去可能收到的人很多，期望「開信率」跟「轉換率」要高，那就得務必在信件標題、信件內容、發現者姓名上做足許多的功夫。』
舉個導流量比較極端的例子。首先，先理解行銷腳本(Marketing Script)設計這件事情。我用以下這段形容來說明何謂行銷腳本。
來源：dcplus數位行銷實戰家
網址：www.dcplus.com.tw
