台灣GROUPON轉型整合行銷,不忘重回團購第一

2013.07.13 by
羅之盈
團購網站GROUPON(酷朋)台灣區新執行長上任!自7月1日起由楊聖武主管GROUPON台灣暨香港事務,楊聖武表示:「台灣有極為成熟的電子商...

團購網站GROUPON(酷朋)台灣區新執行長上任!自7月1日起由楊聖武主管GROUPON台灣暨香港事務,楊聖武表示:「台灣有極為成熟的電子商務環境及龐大的網購族群。希望我的加入能夠為台灣酷朋重新注入創業家精神,並藉由GROUPON與在地商家的緊密連結,以及3百多萬的會員基礎,啟動台灣酷朋轉型。台灣酷朋定位不在只是團購,而將提供在地商家及消費者更全面的服務。」

photo1-GROUPON Taiwan new CEO - Danny

今年34歲的楊聖武是香港人,在美國成長,2010年7月以100萬美金創立香港團購網站uBuyiBuy.com,半年之後由GROUPON收購成為GROUPON香港分公司,員工從4人快速成長至目前的一百多人,並且在香港銅鑼灣開設GROUPON實體店,直接銷售站上實體商品。如今楊聖武將帶來香港經驗,調整團隊架構再出發,並且研究台灣市場實行實體店的可能性。

台灣酷朋重新定位為提供「全方位行銷服務」的平台,提供在地商家線上及線下虛實整合的行銷服務,如同整合行銷公司所做的網路服務,包括自有平台曝光、廣告購買等。另外,台灣酷朋使用介面將導入Smart Deal及Personalization(個人化)功能,以及帶入美國已有的「線上優惠市集」(marketplace for deals),提供商家長期銷售的頻道,無收取上架費或開店費,以交易抽成為商業模式。楊聖武表示:「新功能與線上優惠市集預計在6-12個月推出。」

台灣酷朋的前身是台灣知名社群網站「地圖日記」,其於2010年12月由美國GROUPON併購成為台灣分公司。目前台灣酷朋員工數約兩百多人,辦公室位於台北、桃園、新竹、台中、台南、高雄6個城市,根據官方數據會員數約300萬人,每周推出200多個商品檔次,每個月賣出30多萬張團購券,商品類型分成三個類型:本地商家/餐廳、宅配商品、旅遊票券,前兩者營運情況相當,約占八成,旅遊票券則占兩成。

未來一年,楊聖武樂觀看待台灣市場成長,「台北地區我看到還有許多成長空間,另外是宅配商品,例如3C商品、居家用品、美容商品,我看好台北與宅配兩大領域。」

雖然轉型為整合行銷,但楊聖武仍舊透露希望台灣酷朋重回台灣團購市場第一品牌,心中已有目標時間。台灣酷朋自2012年6月被GOMAJI超越之後,在市場沉寂許久,新任執行長從香港帶來營運經驗,為整個品牌帶來不少新活力,但是最大競爭對手GOMAJI 2012年營收突破新台幣16億元、2013年挑戰30億元,台灣酷朋要將GOMAJI拉下寶座面臨不小的考驗。

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活動網頁:http://www.bnext.com.tw/edm/meet/

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