是黑馬還是眾望所歸?獲英國2013年度設計大獎的政府網站Gov.uk
是黑馬還是眾望所歸?獲英國2013年度設計大獎的政府網站Gov.uk

讓人期待已久的2013年英國年度設計獎(Design of the year)已經公布了,而今年的年度最大獎是頒給由設計師Ben Terrett帶領的團隊,為英國政府整合設計的網站作品Gov.uk
 
Gov.uk的設計規劃徹底考量到民眾進入政府網站的使用需求,以最簡單明瞭且易上手的操作方式,整合了政府單位上千個官方網站,讓民眾可以輕易地在Gov.uk網站上,找到自己所需的資訊,因此英國年度設計獎評審Deyan Sudjic說:「這個設計,讓上百萬人受利,且讓生活變得更便捷美好了。」

2013年英國年度設計獎(Design of the year)已於日前公布,由英國政府網站Gov.uk獲得了年度最大獎。雖然英國年度設計獎被讚譽為設計界奧斯卡,但當獎項公布的那一刻,編輯自己也不禁懷疑,英國設計獎所頒發的獎項,是不是讓人有肥水不落外人田的疑慮呢? 如果,你跟編輯有一樣的困惑,請先將這個質疑放一邊,因為當你靜下心好好認識這件得獎作品後,你將獲得不一樣的結論。  ![](http://pcdn1.rimg.tw/photos/3542963_68tbv2r_l.jpg)![](http://pcdn1.rimg.tw/photos/3542967_iuf6i59_l.jpg)

所謂政府官方網站,最重要的就是輕易好上手啊!

如果你有進入政府官方網站搜尋資訊的經驗,應該有大海撈針的感覺吧。一般來說,民眾進入政府的官方網站,一定是有問題待解決,因此無非希望在最短的時間裡,獲得自己所需的資訊,像是護照申請資訊、填寫納稅表格、預約駕照考試時間等等。因此如果只需要打開一個網站,就可以將所有跟政府單位有關的問題通通解決,也不需重新適應不同的網頁介面,更不會在網站裡迷路,這難道不是一件極好的事嗎? 因此由設計師Ben Terrett為英國政府所規劃的網站Gov.uk,便是整合上千個政府單位網站並重新設計,以最簡單、直覺性設計,讓民眾可以輕易熟悉頁面,並獲得所需資訊,即便是網路新手也不會感到挫折或暈頭轉向。 或許會有人認為Gov.uk網站僅有單純的色塊與明確的文字,看起來並無明顯特色,為何會獲得年度設計獎的青睞呢?在此也許可以再度套用Frame Moooi Award評審Jana Scholze對於設計所發表的一席話:「設計師們用智慧解決這個時代與社會所面臨的重要問題,而這也是設計師應該負起的社會責任,且與這些責任相比,奢華的外觀並不是那麼重要了。」 以下讓我們來聽聽Gov.uk網站設計師Ben Terrett如何說明這次的設計吧。 **在地更新,建築類得獎作品《Tour Bois-le-Prêtre****》** 英國年度設計獎獎項分為建築、時尚、家具、平面繪圖、數位互動、產品、交通工具設計等七類,除了《Gov.uk》獲得年度設計與數位互動的獎項外,尚還有其他六件得獎作品,因此接下來,讓我們一一針對每一類別的得獎作品進行介紹吧。 首先,建築類得獎作品《Tour Bois-le-Prêtre》,是一棟位於巴黎、半世紀以前建成的建築,面對這樣的老舊公寓,設計師如何在不破壞地基結構的前題下,為公寓增添當代的美學元素,且滿足住戶對於居家空間的需求呢?Frédéric Druot、Anne Lacaton和Jean-Philippe Vassal這三位設計師,進行《Tour Bois-le-Prêtre》這個重建案時,衡量建築整體結構後,選擇擴增公寓的內部空間,打造出陽台的範圍,並利用玻璃穿透的特性,讓陽光可以更輕易的照進屋中,因此評審說:「這是一個簡潔且優雅的解決方式。」改善城市中被棄置或遺忘的部分,使之煥然一新。   ![](http://pcdn1.rimg.tw/photos/3542975_sbi430q_l.jpg)![](http://pcdn1.rimg.tw/photos/3542977_xrkwifd_l.jpg)     ![](http://pcdn1.rimg.tw/photos/3542979_1158crm_l.jpg)  ![](http://pcdn1.rimg.tw/photos/3542981_g7jlw59_l.jpg)**與可樂瓶一同飄洋過海,《Aid Pod》獲產品類首獎** 而產品類獎項則是由《Aid Pod》所獲得,這件產品產出至今,已經幫助了上萬個偏遠地區的孩童。《Aid Pod》是由ColaLife的創辦人Simon Berry所設計,《Aid Pod》內可以裝入口服脫水補充液、鋅補充液等急救包,並崁在可樂瓶間的空隙內,因此《Aid Pod》可以隨著可口可樂的通路,運送到許多偏遠貧困的地區,用以改善當地醫療不足的問題。(更多關於《Aid Pod》的詳細介紹,可點閱日前MOT/TIMES的報導〈[2013英國年度設計獎入圍作品,一次盡收眼底](http://www.mottimes.com/cht/article_detail.php?serial=779&type=0)〉)  ![](http://pcdn1.rimg.tw/photos/3542947_u86edag_l.jpg)![](http://pcdn1.rimg.tw/photos/3542949_fnftrxv_l.jpg)   ![](http://pcdn1.rimg.tw/photos/3542951_o2fp5k9_l.jpg) 《Aid Pod》包裝內還很貼心地附上使用說明書。(Photo credits:Design of the year) **家具、平面繪圖、交通工具等獎項** 今年家具類獎項頒給了由德國設計師康斯坦丁‧葛契奇(Konstantin Grcic)與Mattiazz合作推出的單椅《Medici》(左下圖),顯然此結果並不讓人意外;身為國際知名產品設計師,康斯坦丁‧葛契奇的作品已獲得諸多獎項肯定,因此《Medici》一推出即受到各界注目,而此作品也展示在今年米蘭家具展Mattiazz的展場上。 而平面繪圖獎是頒給了2012年威尼斯建築雙年展的平面視覺設計(右下圖),是由平面設計師[John Morgan](http://www.morganstudio.co.uk/)所製作,並為雙年展設計了新的字體。   ![](http://pcdn1.rimg.tw/photos/3542985_to93uct_l.jpg)![](http://pcdn1.rimg.tw/photos/3543001_j0wlqvv_l.jpg)   交通工具類的獎項則是由可變形折疊的輪胎《Morph folding wheel》獲得,這款輪胎設計改善了輪椅使用者的收納問題,使輪椅在搬運、收藏時,變得較為輕便且不佔空間。   ![](http://pcdn1.rimg.tw/photos/3542959_owqe3qf_l.jpg)   ![](http://pcdn1.rimg.tw/photos/3542957_3w219so_l.jpg)![](http://pcdn1.rimg.tw/photos/3542961_zapxk7t_l.jpg)   **時尚教主****──Diana Vreeland****紀錄片獲獎** 最後,獲得時尚類獎項的作品《時尚教主─黛安娜佛里蘭》紀錄片,相信大家也不陌生,剛好MOT/TIMES在去年12月也有專文介紹──〈[連Anna Wintour 也退避三舍的「時尚教主」——Diana Vreeland紀錄片即將在台上映](http://www.mottimes.com/cht/article_detail.php?serial=357&type=1)〉。而英國年度設計獎將時尚類獎項頒給這部紀錄片,也是更加肯定了Diana Vreeland在時尚界的影響力。  ![](http://pcdn1.rimg.tw/photos/3542955_cu0pd93_l.jpg) 出自[MOT/TIMES 劉宏怡](http://www.mottimes.com/cht/article_detail.php?serial=468&type=1)
往下滑看下一篇文章
AI × 出海新策略!亞馬遜跨境電商高峰會重磅登場,為台灣企業量身打造「出海突圍」新戰略!
AI × 出海新策略!亞馬遜跨境電商高峰會重磅登場,為台灣企業量身打造「出海突圍」新戰略!

根據統計,2024年至2028年,電商增長速度是傳統零售業的3倍,今年的電商銷售額,則預計會突破6.9兆美元,台灣有93%的中小企業,認同跨境電商是未來成長的關鍵。顯然,在科技持續演進、經貿環境快速變化的時代中,耕耘「跨境電商」,已是企業發展的重中之重。為了協助台灣企業提升競爭力,亞馬遜全球開店盛大舉辦「Seller Summit 2025 │ 台灣跨境電商高峰會」,活動匯聚了產業專家、優質服務商和亞馬遜成功賣家,透過密集的論壇,深度解析最新的全球電商趨勢與實戰策略;現場還表揚年度傑出賣家、頒發年度產業貢獻獎,並齊聚代營運、國際物流、金流等全方位服務商,提供賣家一站式的專業諮詢與完整的出海指南。

善用AI與資源,迎戰全球6.9兆美元跨境電商商機

亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希首先分享2026全球跨境電商趨勢與台灣發展策略。她直指,企業想在跨境電商取得發展先機,關鍵是要善用AI與資源、靈活應對市場競爭、消費需求變化,並積極升級轉型,「而在這個過程中,亞馬遜全球開店不僅是一個銷售平台,更是助力台灣品牌走向世界的伸展台。」

事實上,隨著AI不斷進化,亞馬遜也持續升級商機探測器、A+Content、Creative Studio等各項AI工具。像是選品工具「商機探測器」,能分析數十億包含搜尋、點擊、購買行為等互動信號,協助賣家發現還沒被滿足的產品需求,進而帶動產品的研發與創新;升級版的A+ Content,則讓賣家能透過影片、圖片等多元素材,提升商品詳情頁的吸引力,以迅速抓住消費者的目光;而由代理式AI驅動的Creative Studio,賣家只要對AI下簡單指令,就能建立高品質的廣告內容,將原本需要幾周時間才能產製的行銷內容,縮短至數小時內便可快速上架。

總經理謝孜希特別提到,3C產品、戶外運動和寵物用品和母嬰等三大品類產品,是台灣賣家在亞馬遜上,表現最好的商品,「亞馬遜將持續透過物流創新、升級AI工具、讓賣家輕鬆掌握創新優勢與精準決策,以及攜手更多在地夥伴等方式,台灣企業能將這些高品質、設計佳的產品,銷售到更多站點。」

亞馬遜
經濟部政務次長江文若特別前來參與台灣跨境電商高峰會,並參觀現場展攤、體驗各項亞馬遜的AI工具。她指出,要想在跨境電商脫穎而出,善用AI工具,達到精準行銷、提升效率是關鍵。由左至右分別為:亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希、經濟部政務次長江文若及亞馬遜攤位夥伴
圖/ 亞馬遜

從B2B2C轉型B2P2C,掌握市場新契機

而近來,受到全球貿易變動、關稅提高和地緣政治風險影響,供應鏈紛紛重組,台灣企業的新契機在哪裡呢?

《經理人月刊》榮譽發行人暨城邦出版集團創辦人何飛鵬指出,過去數十年來,台灣中小企業因為在製造領域活得太好,主要採取透過貿易商、代理商將產品銷售給國外大盤商的B2B2C模式。然而,面對劇變的大環境,「跨境電商讓這些中小企業有了『做品牌』的機會,讓他們可以透過平台,直接面對消費者,改成B2P2C的銷售模式。所謂的P,就是平台(Platform)。」

全球記憶體與儲存裝置領導品牌創見資訊,今年以美國市場為跨境電商第一站,僅三個月就取得優異表現,第一季營收與去年同期相比,成長了150%,也讓創見榮獲亞馬遜全球開店智造新秀暨最佳電子品牌獎。創見資訊業務副總經理陳柏壽表示,創見以前拓展海外市場,都是拿起地圖、選擇一個國家後,找當地的代理商、經銷商合作;但去年起,創見加入跨境電商的行列,一口氣能接觸許多國家,還因為掌握消費者數據,發現有些被認為過氣的產品,竟然非常暢銷,「跨境電商讓我們從被動接受訂單,轉變為主動握有數據、消費者背景,甚至能重新認識市場。」

亞馬遜
大師引路論壇,左起創見資訊業務副總經理陳柏壽、亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希、《經理人月刊》榮譽發行人 / 城邦出版集團創辦人何飛鵬、《數位時代》總編輯王志仁主持。
圖/ 亞馬遜

二代接班搭配數據決策,突破內外組織壓力

台灣產業正處於數位升級與轉型的關鍵時刻,若能搭配企業傳承與二代接班機會,將助力外貿企業走向國際新格局。但究竟該如何將傳統製造優勢,結合數位力量,突破組織與市場的雙重挑戰?

台灣數位企業總會執行長王怡雯認為,現今二代企業家面臨的最大挑戰已不只是「接班」,而是如何「接續發展」,以應對世界的多重挑戰。她觀察,近年台灣傳產進入密集接班換代期,年輕接班者更有做品牌和進軍國際市場的企圖,也更傾向和跨國平台合作,「但要注意的是,轉型過程中碰到的組織內部壓力,往往大於外部市場競爭壓力。」

台北市進出口商業同業公會副秘書長蔡順達也認同王怡雯的觀點。他認為,年輕一代相當努力開發海外市場,但相較於老一輩習慣憑經驗做決策,「年輕一代更重視數據,也習慣以數據做決策,並以用戶體驗為核心去研發、創新產品,成效因此會更好。」

華夏玻璃執行長廖冠傑做為第四代接班人,自接班後,便積極帶領公司投入數位轉型、跨境電商領域,也透過亞馬遜全球開店,接觸到許多資源、開拓商機。他認為,品牌要到海外發展,會面臨物理距離、文化距離的雙重挑戰,「所以要對每個市場的經濟、政治有基礎認識,尤其現今被認為是『全球化已死』的時代,分工仍在繼續。我建議,要與一個能在全球精準行銷,又能在地交付的平台夥伴合作。」

亞馬遜
本次特別針對二代轉型規劃「跨境新生代 接班新思維解鎖全球制勝方程式」,左起華夏玻璃股份有限公司執行長廖冠傑、臺灣數位企業總會 執行長王怡雯、台北市進出口商業同業公會副秘書長蔡順達,並由《數位時代》總編輯王志仁精彩主持。
圖/ 亞馬遜

品牌國際化、AI智能化、創新數據化,助力賣家脫穎而出

除了精彩的論壇,亞馬遜全球開店也舉辦年度傑出賣家暨年度產業貢獻獎頒獎典禮,表揚在不同品類和跨境市場中,表現傑出的台灣品牌和企業;更重要的是,亞馬遜全球開店發布品牌國際化、AI智能化和創新數據化等三大策略,助力賣家脫穎而出。包括即將登場的第二屆亞馬遜新銳品牌加速器,便致力協助賣家靈活運用外部資源,加速品牌成功;「智造在台灣 品牌耀全球」企業海外陪跑計畫,除了有選品、品牌建置、產品上架、產品合規、物流發貨及廣告投放等課程,還提供一對一的賣家企業健檢,手把手指導企業投入跨境電商領域;同時,亞馬遜也升級去年推出的「亞馬遜跨境合作承運方計畫(Amazon SEND)」,在現有的空運頭程服務、UPS快遞服務外,再開通台灣至美國的固定海運航線;而為了降低賣家的出海門檻並優化物流效率,亞馬遜全球開店亦打破對規模限制的想像,宣布攜手全家便利商店,推出「跨境物流寄件服務」,所有貨物「隨到隨寄」且有「專業報關」服務,全面整合台灣與海外的全程物流與金流,等於全台4,400家的全家,都將成為跨境物流的寄件首站,讓自由工作者、創業青年、斜槓族等個人與中小型賣家,只需要一本台灣護照,便能將產品直通亞馬遜的數億活躍用戶。

跨境電商的高成長動能,是台灣企業前所未有的發展機會。而擁有多元跨境工具、資源的亞馬遜全球開店,將持續結合AI、數據分析,協助台灣企業降低出海門檻、提升品牌競爭力,進而抓住全球電商商機、帶動業務增長。

亞馬遜
亞馬遜全球開店將與全家便利商店攜手合作,由左到右分別為亞馬遜全球開店區域拓展總監 Phoebe 、總經理Paloma、 全家便利商店李建興副營運長及DPD Taiwan 宇迅國際 Patrick Lin 總經理,透過物流的整合,將賣家的產品通過4,400家全家,賣向國際。
圖/ 亞馬遜

2026亞馬遜全球開店企業海外陪跑計畫、新銳品牌加速器,熱烈招募中!立即報名

登入數位時代會員

開啟專屬自己的主題內容,

每日推播重點文章

閱讀會員專屬文章

請先登入數位時代會員

看更多獨享內容

請先登入數位時代會員

開啟收藏文章功能,

請先登入數位時代會員

開啟訂閱文章分類功能,

請先登入數位時代會員

我還不是會員, 註冊去!
追蹤我們
進擊的機器人
© 2025 Business Next Media Corp. All Rights Reserved. 本網站內容未經允許,不得轉載。
106 台北市大安區光復南路102號9樓