如果要選出台灣歐吉桑的代表，吳念真絕對是首選。礦工子弟出身，國、台語混搭的流暢運用，加上特有的本土味的敘事風格，吳念真就像是住在隔壁的四海豪情歐吉桑。除了啤酒、醬菜這類日常生活產品找他代言，就連被認為是高科技的電訊服務，也看中他的本土味。大眾電信為了落實企業本土化，搶進中南部市場，就請出吳念真操刀一系列廣告，「長仔！現在PHS在高雄嘛也通」，就非常具有台灣味。
維力手打麵──喚起庶民記憶的行銷法 「張君雅小妹妹，你家的泡麵己經煮好了……」鄉下地方社區廣播器中，放送出早期的廣播節目語調旁白，頂著爆炸頭、穿著木屐鞋，面無表情往前衝的小妹妹，從場景到劇情，貼近庶民日常生活的片段，喚起了現代台灣人的童年記憶，成為去年廣告業界評選最受歡迎的廣告作品。
中華三菱商用車──小人物打拚也會出頭天 以商用車起家的中華三菱汽車，從「無閒就是幸福篇」、「外籍新娘WTO篇」到誇張生意手法的「非常優秀篇」，就一直將焦點聚光在這群也許學歷不高，但有顆肯打拚的心和體力的小生意頭家身上，他們窮則變則通，不看輕自己，勇敢追尋小小幸福的樂觀態度，正是台灣社會保持活力的關鍵力量。
保力達──跟在地勞動者搏感情 保力達B加米酒，加養樂多、咖啡、維他露、椰奶，各種組合的飲料，所衍生的不只是「明天的氣力，今天幫你準備好」的單純提神效果而已，在吳念真的閩南語俚語口中，更是展現了一種順天知命的台灣在地勞動文化。
斯斯感冒藥──直接訴求，俗又有力 鄉土型藝人豬哥亮，搭配兩個金髮外國美女高唱「感冒用斯斯，咳嗽用斯斯……」，短短20秒內，「斯斯」名稱重複出現了8次，直接不做作的訴求，讓當初名不見經傳的五洲製藥，一舉打敗康得六百，成為市場上感冒藥的領導品牌。要解釋什麼是「俗又有力」，看斯斯廣告就對了。
