廣告主，暑假檔的大餅在這裡──從網路行為看學生族群休閒觀|數位時代 BusinessNext

暑期檔間，學生族群是最為廣告主鎖定的目標族群之一。根據域動行銷公司的追蹤調查發現：平日學生族群高度使用的「社群類」網站，在暑假期間電腦連線部分的成長率並不高，假日甚至有些微下滑，但因為社群的使用對學生而言已是everyday，所以反而沒有明顯的平假日之別。但從「數位視頻」此分類可看出，整體流量皆有明顯的上升，成長率高達4成以上，反應出數位影音類的觀賞活動，在學生心目中的假日休閒地位逐漸升高。

此外，遊戲與動漫類的網路休閒網站，仍然在網友的心中占據了一定的位置，在初放假的7月份，便直接衝高了整體流量，值得注意的是：流量的主要增幅是來自於原本學生上課時間的早上9點至下午5點之間，而非全日的平均值，因此拉近了平日跟假日的差距，而且也因為家長通常會利用假日帶孩子出遊，所以暑假間的周六日網路流量反而有些微的降幅。而這些網路流量的降幅，人潮到底都往哪裡去了呢？接下來將會有更清楚的說明。

▲圖說：在網路休閒類網站(ex.遊戲/動漫)，7、8月份整體流量較前月份增加，主要增幅來自早上9點至下午5點間。

假日夜貓族增，行動App****抓得住

行動生活的趨勢，也在暑假期間明顯的反應了出來！在暑假期間，年輕學子除了使用網路時間加長之外，更依賴利用行動裝置上網進行各式各樣的活動，從暑假前一個週末（6/23）開始（估計為期末考陸續結束時間），流量就開始明顯攀升，而在整個七、八月的整體流量也都較六月份為高。進一步根據行動聯播網MobiForce數據，七、八月與六月的日平均流量，暑假期間這兩個月無論是平日、假日都增加有2成以上，尤其是假日的平均流量更增加了近3成之多。

再從時段來觀察，每小時流量分析報告顯示：七、八月份，學生在晚上10點至半夜1點間使用行動上網的比率比六月份明顯增高；整體而言，夜間上網（凌晨0點到5點）的比率，平均約了成長35%。由此也可觀察出：年輕學子在暑假期間有成為夜貓族的現象。

▲圖說：比較暑假前後學生的夜間網路使用行為，可以發現七、八月份的流量從晚上九點開始便比六月時明顯成長。

比較平日與假日的App使用習慣，可以發現：由於假日出遊機會增加，順勢帶動了交通類的App使用成長率。從7月的調查報告顯示：交通類App不管平日或假日都有一定幅度的成長，尤其是周休假日的時間成長幅度更為明顯！周休日比平日的流量高出了34%，可見行動上網已不再是用來補足通勤時或在外上網不便時的連線需求方式，而是已經生活化地被現代人視為理所當然的上網載具了。

由暑假期間的學生網路行為調查可知：若想在假日期間抓住他們的眼，社群、數位影音、遊戲、動漫類網站都是好選擇，若是搭配行動類載具中的交通App，就更具吸睛度與高回饋率了！

▲圖說：從七、八月份的ClickForce和MobiForce報表上可以看到：電腦與行動的網路使用，在時間曲線上已幾無分別，足見行動媒體的應用已不容忽視！

現代人手機不離手，通勤時滑短影音、午休追串流影劇、下午開視訊會議，網路影音應用成為工作與生活的普遍情境。然而，一旦畫面卡頓、畫質不穩，或聲畫不同步，使用體驗立刻打折，甚至影響工作效率與專業判斷。

也因此，網路品質不再只是「快不快」的問題，更關乎能否在高使用量的日常情境下，維持穩定、連續的表現；對此，第三方評測也採用更貼近使用者情境的方式衡量網路體感。而 Opensignal 最新報告指出，台灣大哥大在影音體驗相關項目是業界唯一同時拿下「影音體驗」與「5G 影音體驗」雙項獎項的電信商，其中，關鍵的差異是什麼？

為何「影音體驗」是網路品質的關鍵指標？

愈來愈多消費者入手旗艦機，追求的不只是硬體規格，還有流暢的 AI 應用與多工協作。然而，無論是視訊即時翻譯或雲端會議，這些高階功能都有一個共同前提：網路必須穩定。一旦網路品質不佳導致畫質下降或音畫不同步，旗艦級的 AI 功能將形同虛設。

這也意味著，檢驗網路價值的標準已經改變。如今，不能只看單點測速的瞬間峰值，更重要的是高負載情境下的耐力表現。因此，比起單點測速，影音體驗會是更完整的測試標準，直接挑戰了網路在室內深處、移動途中或人潮聚集時的網路實力；而唯有在長時間串流下依然不卡頓、不降畫質，才稱得上是高品質的連線。

換言之，隱身在硬體背後的電信商，才是發揮旗艦機性能的關鍵；唯有透過最佳網路品質，才能讓手中的旗艦機既是規格領先、也是體驗領先。

唯一影音體驗雙料冠軍，Opensignal 權威認證的有感體驗

雖然相較於測速數據，影音體驗更貼近日常使用，但也更難量化。對此，國際權威認證 Opensignal 的「影音體驗分數」，依循 ITU 國際標準，透過真實用戶裝置在行動網路上進行影音串流的實測數據，觀察不同電信網路在實際使用情境下的表現。

簡單來說，評測聚焦三項核心指標：影片載入時間、播放期間的卡頓率，以及畫質（解析度）是否能穩定維持。使用者從開始播放到持續觀看的整體品質，分數以 0–100 呈現，分數愈高，代表在三項指標的表現愈佳。相較於單點測速，這類評測更能呈現長時間、高使用量下的網路品質。

而在今年最新公布的 Opensignal 評測中，台灣大哥大獲得「影音體驗」獎項唯一雙料冠軍。其中，「整體影音體驗」為全台獨得第一名，「5G 影音體驗」則與遠傳並列第一。

之所以能在影音體驗拔得頭籌，關鍵在於台灣大哥大目前是全台唯一整合 3.5GHz 頻段 60MHz 與 40MHz、形成 100MHz 總頻寬的電信業者，亦是現階段全台最大 5G 黃金頻寬配置。頻寬愈寬，代表單位時間內可傳輸的資料量愈大；在大量使用者同時進行影音串流、視訊互動的狀態下，更能維持穩定傳輸、減少壅塞發生機率。

台灣大獲權威認證，NRCA技術撐起穩定基礎

除了頻寬帶來的流量優勢，台灣大哥大也採用「NRCA 高低頻整合技術」，也就是透過高低頻協作，讓 3.5GHz 負責高速傳輸、700MHz 補強覆蓋與室內連線，改善室內深處與移動情境的訊號落差，提升連線連續性。

同時，為了讓住家、通勤動線、商圈與觀光熱點等高使用場域維持穩定表現，台灣大哥大已在全台超過213個住宅、觀光及商圈熱點完成 100MHz 布建，提升人流密集區的網路覆蓋率。

值得注意的是，在今年的 Opensignal 評比中，台灣大哥大還拿下了「5G 語音體驗」與「網路可用率」兩項第 1 名，累計獲得 4 項獎項。這意味著不僅具備影音體驗優勢，在語音互動與連線率等關乎用戶日常應用的基礎指標，皆有亮眼成績。

尤其，隨著影音與即時互動成為新世代的工作常態，網路品質的重要性只會持續上升。無論是遠距協作所仰賴的視訊與畫面共享即時同步，內容創作對直播與即時上傳連續性的要求，或是 AI 視訊互動、即時翻譯與會議摘要等新應用，都高度依賴低延遲與穩定的資料傳輸。網路品質因此不再只是連線條件，更是支撐內容生產、協作效率與新應用落地的基礎能力，甚至直接牽動競爭力。

而台灣大哥大經 Opensignal 認證、於多項關鍵指標領先業界，不僅將成為 AI 時代的重要後盾，也讓使用者能更充分發揮高階手機的效能，把「快、穩、滑順」落實在每天的工作與生活中。