廣告主,暑假檔的大餅在這裡──從網路行為看學生族群休閒觀

2013.09.09 by
域動行銷
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暑期檔間,學生族群是最為廣告主鎖定的目標族群之一。根據域動行銷公司的追蹤調查發現:平日學生族群高度使用的「社群類」網站,在暑假期間電腦連線部...

暑期檔間,學生族群是最為廣告主鎖定的目標族群之一。根據域動行銷公司的追蹤調查發現:平日學生族群高度使用的「社群類」網站,在暑假期間電腦連線部分的成長率並不高,假日甚至有些微下滑,但因為社群的使用對學生而言已是everyday,所以反而沒有明顯的平假日之別。但從「數位視頻」此分類可看出,整體流量皆有明顯的上升,成長率高達4成以上,反應出數位影音類的觀賞活動,在學生心目中的假日休閒地位逐漸升高。

此外,遊戲與動漫類的網路休閒網站,仍然在網友的心中占據了一定的位置,在初放假的7月份,便直接衝高了整體流量,值得注意的是:流量的主要增幅是來自於原本學生上課時間的早上9點至下午5點之間,而非全日的平均值,因此拉近了平日跟假日的差距,而且也因為家長通常會利用假日帶孩子出遊,所以暑假間的周六日網路流量反而有些微的降幅。而這些網路流量的降幅,人潮到底都往哪裡去了呢?接下來將會有更清楚的說明。

 

▲圖說:在網路休閒類網站(ex.遊戲/動漫),7、8月份整體流量較前月份增加,主要增幅來自早上9點至下午5點間。

 

假日夜貓族增,行動App****抓得住

行動生活的趨勢,也在暑假期間明顯的反應了出來!在暑假期間,年輕學子除了使用網路時間加長之外,更依賴利用行動裝置上網進行各式各樣的活動,從暑假前一個週末(6/23)開始(估計為期末考陸續結束時間),流量就開始明顯攀升,而在整個七、八月的整體流量也都較六月份為高。進一步根據行動聯播網MobiForce數據,七、八月與六月的日平均流量,暑假期間這兩個月無論是平日、假日都增加有2成以上,尤其是假日的平均流量更增加了近3成之多。

再從時段來觀察,每小時流量分析報告顯示:七、八月份,學生在晚上10點至半夜1點間使用行動上網的比率比六月份明顯增高;整體而言,夜間上網(凌晨0點到5點)的比率,平均約了成長35%。由此也可觀察出:年輕學子在暑假期間有成為夜貓族的現象。

 

▲圖說:比較暑假前後學生的夜間網路使用行為,可以發現七、八月份的流量從晚上九點開始便比六月時明顯成長。

 

比較平日與假日的App使用習慣,可以發現:由於假日出遊機會增加,順勢帶動了交通類的App使用成長率。從7月的調查報告顯示:交通類App不管平日或假日都有一定幅度的成長,尤其是周休假日的時間成長幅度更為明顯!周休日比平日的流量高出了34%,可見行動上網已不再是用來補足通勤時或在外上網不便時的連線需求方式,而是已經生活化地被現代人視為理所當然的上網載具了。

由暑假期間的學生網路行為調查可知:若想在假日期間抓住他們的眼,社群、數位影音、遊戲、動漫類網站都是好選擇,若是搭配行動類載具中的交通App,就更具吸睛度與高回饋率了!

▲圖說:從七、八月份的ClickForce和MobiForce報表上可以看到:電腦與行動的網路使用,在時間曲線上已幾無分別,足見行動媒體的應用已不容忽視!

 

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