政策為數位化浪潮加溫

2006.04.15 by
數位時代
政策為數位化浪潮加溫
距離二○○八年的北京奧運還有兩年多時間,數位電視和高畫質電視(HDTV)在大陸的發展卻遠遠落後中國政府對奧委會的承諾進度。今年三月在北京舉行...

距離二○○八年的北京奧運還有兩年多時間,數位電視和高畫質電視(HDTV)在大陸的發展卻遠遠落後中國政府對奧委會的承諾進度。今年三月在北京舉行的中國國際廣播電視資訊網路展覽會上,國家廣電總局副局長張海濤強調,關於數位電視地面傳輸標準一定會在今年內推出。
大陸轉向數位電視系統的作法,是以城市為單位,或以一市內的各居民社區為單位,逐步關掉類比電視訊號。機上盒(set-top box)由數位電視經營商免費提供,但向用戶收取月費,稱為整體平移。目前在杭州、青島試行是兩個成功案例。目前大陸數位電視用戶數量遠不如政府預期,二○○五年底數位電視達到三千萬用戶的目標已下調到一千萬戶,但公布數字只有四百三十九萬。據新浪網和台灣業者估計,實際上目前全中國數位電視用戶不到三百萬。
今年初,中共中央政府對全國數位電視發展緩慢再次發文,警告各地地方政府在六月份若未達到預計目標,將喪失做為數位電視試點的機會及資金補助。許多地方政府轉而積極,有不少省份以全省規模,逐步從類比向數位轉移。其中湖北省政府已經撥款七.三億人民幣,做為資助數位電視經營商購買機上盒的專款。上海、湖南、山西、廣東和廣西也開始向數位電視轉換。

市場需求帶動出貨

數位電視機上盒將提供未來高畫質電視和行動接收兩大數位電視應用,無論在晶片、硬體設備和數位內容方面,都需要強而有力支援。其中機上盒用的晶片需求,成長最為迅速,預計二○○七年全球數位電視晶片的銷售額將成長到三十億美元。較早進入機上盒生產的廠家多為日商,如富士通(Fujisu)和恩益禧(NEC),台灣廠家還沒有布局這個市場。
在大陸最大的數位電視機上盒業者加維通訊(PBI)副總林義郎指出,為配合二○○八年北京奧運電視數位化工程,加維通訊改變以往外銷為主的經營模式,今年重點放在拓展大陸國內市場。加維通訊是西門子和新力等國際大廠及大陸海爾、華為的機上盒代工廠商,今年出貨量預計五十萬台。林義郎表示,今年各廠家預估大陸機上盒有五百萬台的量,他樂觀地表示,如果各方面條件配合,一千萬台也有可能,而政府買單是最大助因。
從高端到低端的機上盒各相關零件生產都有商機。例如在高端機上盒HDTV、IPTV及DVD-C三方面,其中的重要仲介軟體(Middle Ware)上,只有加維通訊一家有生產,華碩和友訊還沒有行動。

產業鏈逐步成形

高畫質電視是今年中國國際廣播電視資訊網路展覽會重點。今年一月,中央電視台的﹁高畫質影視﹂及上海文廣集團的﹁新視覺﹂兩套高畫質電視節目頻道正式開播,中央電視台將在二○○八年北京奧運會時全部以高畫質播出奧運,還將推出多個高畫質體育頻道,更多節目內容將有助刺激整塊電視產業。林義郎估計,今年大陸數位電視機上盒出貨量只有十萬台,大量成長要等到接近二○○八年奧運會之前。
此外,高畫質電視市場在大陸還不明朗,中央電視台和上海文廣及北京歌華有線的系統不同,而加盟中央電視台,推出可接收中央電視台高畫質訊號的廠商要先繳交五千萬人民幣,目前只有山東海信、國際牌及日立三家加入中央電視台,其他如加維通訊還在觀察市場,並考慮與大陸廠商策略合作。

內容業者蓄勢待發

今年八月由﹁鑫諾﹂(SINO)中國衛星廣播公司提供支援的中國廣電直播衛星,將發射升空,而採取衛星直播的高清電影節目頻道,今年也將建立節目商、廣播機構和營運機構之間的合作模式,形成新的產業鏈。
大陸地廣人多,具有發展衛星條件,但受限中國政府對境外節目的控管而未發展。事實上,大陸各大城市和偏遠農村都可以看到不少非法裝設俗稱﹁衛星鍋﹂的小耳朵,這些直播衛星的組件多半來自台商廠家,經銷則因涉及管制而由陸資公司負責。
雖然政府政策在電信匯流上仍有不明朗之處,但中國政府必須在北京奧運前完成數位電視整套安裝和播放系統。這一波數位化熱潮將遍及全中國,對擅長生產零組件和系統的台灣業者來說,是切入中國內需市場的一次好機會。

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