橙果從成立以來,雖然與許多國際品牌客戶及流行產業合作,卻也讓許多本土傳統產業覺得橙果高不可攀。
最近一個傳統產業經理對橙果的行銷與業務人員,說了句讓人得閉門思過的話:「橙果對我們來說,就像天上飛的鳥,如果你們願意了解我們,我們可以討論合作的可能。」
為了廠商的一句話,我們行銷團隊花了一整個禮拜的時間分析產業競爭與消費者行為,通路與店舖實地調查更是一個都不敢漏。到了簡報的日子,我更包了兩輛車塞進一群重要幹部,到那裡才發現陪審團的人馬更是誇張:董事長與各子公司的頭頭,加上橙果的人,差點把大會議室擠爆。這次的經驗讓人見識到台灣傳統產業的熱情與對設計的渴望。
這個廠商過去找過台灣設計公司合作,只是他們運氣不好,遇到的兩個設計公司不願意或沒有多餘人力和能力了解產業與市場。到最後,美輪美奐又天馬行空的設計,無法感動天天在打市場肉搏戰、價格割喉戰的客戶。
這些經驗讓橙果了解,台灣的設計產業還有好長的一段路要走,儘管所有媒體都報導設計加上品牌是台灣競爭力的唯一出路。學者與媒體講的那麼好聽是一回事,產業要如何努力又是一回事。
這個禮拜我正戰戰兢兢地為了一場小型的研討會做準備,參加者是台灣自行車中心衛星體系發起的A-Team(台灣自行車產業為了因應少量多樣零配件和降低庫存的跨公司合作計畫)所有廠商,內容是談品牌、市場與設計的結合。
橙果對於腳踏車的了解幾乎全來自於過去一年與捷安特教學相長的合作,學到台灣與中國的腳踏車生產經驗,也對歐、美、日市場進行許多分析,但是A-Team聯盟的廠商不只是台灣兩大全球自行車品牌,更多的是努力提升國際市場競爭力的零件廠商。
為了這些零件廠準備資料,讓我與橙果行銷團隊困頓到晚上睡不著覺。過去十年台灣資訊電子廠商繞著Intel、微軟與戴爾形成一個又一個中衛體系,傑出如Acer或Asus在為國際大廠服務後,用累積的技術結合設計能力創立了自有品牌,但是更多的廠商成了學者口中的「無印良品」與「保二總隊」(為毛利率2%奮鬥的公司)!所以我思考的是,設計該如何與傳統產業的市場結合?零件廠商在落實價值鏈價值極大的同時,又如何能結合設計來創造自己的品牌價值?如果我們能在A-Team的研討會中解決這個難題,那麼橙果在台灣本土廠商眼中,就不會只是一隻「天上飛的鳥兒」。
建築界最高榮譽「普立茲克獎」(Pritzker Architecture Prize)得主作品齊聚台中,成就質感新版圖!除了揚名國際的東海大學路思義教堂(貝聿銘設計)、台中國家歌劇院(伊東豊雄設計)外,今年12月將迎來妹島和世、西澤立衛的「綠美圖」開館,安藤忠雄的「童書之森.台中」也預計於明年啟用!
目前台中已累積10件普立茲克獎建築,近期除了綠美圖、童書之森開花結果,還有民間企業及大學,邀請理查.邁爾、RCR 建築事務所、法蘭克.蓋瑞等大師到台中揮灑靈感,共同打造詩意的城市。究竟台中市府如何突破傳統、打造新世代的質感城市?讓我們一起來揭開世界建築大師作品選擇台中的關鍵!
競圖制度開啟建築新紀元 重塑城市新風貌
1963年,貝聿銘為東海大學設計了一座極具象徵性的「路思義教堂」,種下了與世界建築對話的種子,讓台中成為台灣面向現代國際建築的門戶。
半世紀後,伊東豊雄設計、被視為全球最難蓋的建築 「台中國家歌劇院」,歷時約10年終於完工。這座建築,不僅成為城市新地標,讓全世界重新認識台中,也象徵公共建築思維邁入新階段,展現市府採行國際競圖制度的決心。
由市府主導的國際競圖模式,逐漸成為台中重大建設的常態。開放、競爭的機制,讓建設不取決於預算、成本的妥協,而是讓世界建築大師願意在台中激發火花,讓創意真正落地。透過嚴謹的國際評審制度、公開徵選流程,也讓建築品質受到層層把關,建立起公共建築與市民的信任關係。
市府跨局處動員 讓最好的公共建築生根茁壯
台中氣候宜人、工商業蓬勃發展、地理位居台灣南來北往的樞紐,持續吸引人口移入。適當的土地分區規劃,使台中的空間尺度得宜,不顯擁擠,也不感疏離。在水文、綠意串聯的城市網格中,建築不僅是功能性的設施,還能思考、對話、共感而生長其中;這樣的城市環境,也讓建築師願意與台中對話。
位於水湳經貿園區的「台中綠美圖」今年底即將開幕,這座由日本代表性雙人建築師組合──妹島和世、西澤立衛所創立的 SANAA 事務所設計,以輕盈、通透 的語彙串聯八棟建築,並巧妙融合建築與綠意、風與光的周邊環境。
此外,由安藤忠雄設計的「童書之森.台中」,今年5月正式動工,並預計明年完工。這座圖書館坐落於台灣大道秋紅谷旁約1,600坪的精華基地,以「為未來孵的蛋」為核心概念設計,運用安藤忠雄代表性的清水模與極簡線條,融入森林地景;內部以環繞式書牆設計,打造360度的知識森林。
這兩座由普立茲克獎公共建築的誕生,背後仰賴台中市府團隊多年的通力合作!包含文化局的長期規劃與溝通、都市發展局的都市設計與土地整合、建設局的工程統籌等,各局處戮力合作,體現出台中對城市建設的高度企圖,並致力讓最好的建築在這座城市生根茁壯。
市府團隊領航 讓「大師建築」成為市民日常
當市府持續引入國際建築語彙,民間也逐漸興起風潮!亞洲大學邀請安藤忠雄設計「現代美術館」,已成為大學美術館的指標。中國醫藥大學則分別邀請「普立茲克建築教父」法蘭克.蓋瑞(Frank Gehry)及西班牙 RCR 建築事務所設計水湳校區的「美術館」、「體育館」,讓學院建築不僅擁有理性機能,更融合藝術帶來新面貌。
此外,富邦集團先後邀請伊東豊雄、理查.邁爾(Richard Meier)設計「天空樹」、「台中文心辦公大樓」、「市政富邦」等,讓國際建築語彙融入商辦、住宅設計,讓「設計感」不再只是公共建築的專利,而是逐漸滲入日常,改變市民的生活樣貌。
國際級大師鉅作匯聚台中 讓世界看見城市新高度
近年來,不僅普立茲克建築大師作品匯聚台中,還有隈研吾國際建築大師,打造「台中巨蛋」、「勤美術 館」等代表性地標,台中國際級建築版圖不斷擴大!隨著綠美圖、童書之森、中醫大美術館等地標接連誕生,從孩童的第一本童書、到長者的藝文散步,台中城市的每個角落都被美學悄悄改寫。
台中不只是頻獲國際建築作品的城市,更在一棟棟建築中,實踐著市長盧秀燕「幸福宜居」的願景。未來,這座城市將持續以藝術與建築為媒介,讓美感成為生活的一部分,也讓世界看見台中的溫度、深度與嶄新的高度。
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