拓墣研調~未來手機市場將受中國業者蠶食鯨吞|數位時代 BusinessNext

拓墣產業研究所近日發表年度手機產業三大趨勢，其中更指出，中國本土品牌廠的崛起，預料將掀起全球手機廠進行新一輪的市佔大洗牌，這些廠商開始對其他業者造成競爭壓力，憑著高規格與價格親民，新一波手機大戰即將興起，甚至現階段包括LG、SONY和宏達電進軍中國市場已遇到不少重重阻力。

拓墣產業研究所產業分析師崔永濤表示，從今年的MWC觀察可發現，智慧手機已是智慧生活中心，帶動車用、穿戴式裝置等邁向智慧化發展；中國大陸手機廠快速崛起，除大打價格戰，手機設計技術實力也與國際大廠相當，將對國際大廠造成極大競爭壓力；另外，旗艦機規格的提升也漸出現瓶頸。

「包括Samsung、Sony、華為等手機廠皆在今年MWC發表新旗艦機種，但綜觀大廠所發表的旗艦機種，關鍵零組件不論是處理器或螢幕，都沒有太令人驚喜的創新感，反倒是應用整合與智慧配件成為大廠主要亮點。」

以手機大廠Samsung為例，Galaxy S5創新點是與Paypal合作的指紋辨識功能及S Health健康應用，而在Samsung展場中，手機或平板也都搭配了Galaxy Gear智慧手錶進行展示，至於其他手機大廠在創新應用上也展出包括健康醫療、行動支付、車用、雲端與企業應用等。

拓墣產業研究所認為，大廠智慧手機的比拚已從硬體規格轉向應用創新，由於手機硬體本身無法產生差異化，而毛利率又日趨下滑，大廠在硬體創新的思路朝向智慧配件發展是必然趨勢，「智慧配件除能增加收入來源，也能擴張應用範圍的廣度，未來智慧配件將是大廠差異化的重要關鍵，」崔永濤說。

中國手機大軍全面來襲

在全球手機高階市場成長開始放緩，加上中國廠商挑起的高規平價戰火，各大廠紛紛在出貨量的最大主流價格帶祭出不同產品組合以應戰，也讓主流價格帶的競爭進入白熱化，促使中價位產品規格快速提升，而晶片廠的新品發表步調也隨之連動。

以高通（Qualcomm）發表新的晶片Snapdragon 801、610、615來看，615就是針對主流價格帶所推出的產品，具備8核心64bit、並整合LTE的SoC；而聯發科則發表8核心64bit，也同樣整合LTE的SoC MT6752。

目前主流價格帶的手機在螢幕、鏡頭、外型設計上已和旗艦機款相似，產品走向硬體規格比拚，手機廠對於不同價格帶的產品應有不同策略，在主流價位帶硬體規格不斷提升下，高階旗艦機種必須整合與應用上尋求突破，市場價位才不至於快速滑落。

要注意的是，中國手機廠已投入眾多資源增加曝光機會，包括華為、中興通訊與聯想三家廠商繼CES美國消費性電子展後，在MWC大會規模上更展現了和國際大廠平起平坐的水準，從產品與研發實力來看，這些廠商的旗艦機種在手感與設計上也與國際大廠相距不遠。

甚至不論是硬體規格、機構設計、重量或續航力，都開始超日趕韓，漸顯一流水準，由此一來可看出中國業者在技術上已具備相當實力，未來國際大廠若無法在應用面的創新進行突破，做出明顯差異，手機市場勢必將受中國業者不斷侵蝕。

現代人手機不離手，通勤時滑短影音、午休追串流影劇、下午開視訊會議，網路影音應用成為工作與生活的普遍情境。然而，一旦畫面卡頓、畫質不穩，或聲畫不同步，使用體驗立刻打折，甚至影響工作效率與專業判斷。

也因此，網路品質不再只是「快不快」的問題，更關乎能否在高使用量的日常情境下，維持穩定、連續的表現；對此，第三方評測也採用更貼近使用者情境的方式衡量網路體感。而 Opensignal 最新報告指出，台灣大哥大在影音體驗相關項目是業界唯一同時拿下「影音體驗」與「5G 影音體驗」雙項獎項的電信商，其中，關鍵的差異是什麼？

為何「影音體驗」是網路品質的關鍵指標？

愈來愈多消費者入手旗艦機，追求的不只是硬體規格，還有流暢的 AI 應用與多工協作。然而，無論是視訊即時翻譯或雲端會議，這些高階功能都有一個共同前提：網路必須穩定。一旦網路品質不佳導致畫質下降或音畫不同步，旗艦級的 AI 功能將形同虛設。

這也意味著，檢驗網路價值的標準已經改變。如今，不能只看單點測速的瞬間峰值，更重要的是高負載情境下的耐力表現。因此，比起單點測速，影音體驗會是更完整的測試標準，直接挑戰了網路在室內深處、移動途中或人潮聚集時的網路實力；而唯有在長時間串流下依然不卡頓、不降畫質，才稱得上是高品質的連線。

換言之，隱身在硬體背後的電信商，才是發揮旗艦機性能的關鍵；唯有透過最佳網路品質，才能讓手中的旗艦機既是規格領先、也是體驗領先。

唯一影音體驗雙料冠軍，Opensignal 權威認證的有感體驗

雖然相較於測速數據，影音體驗更貼近日常使用，但也更難量化。對此，國際權威認證 Opensignal 的「影音體驗分數」，依循 ITU 國際標準，透過真實用戶裝置在行動網路上進行影音串流的實測數據，觀察不同電信網路在實際使用情境下的表現。

簡單來說，評測聚焦三項核心指標：影片載入時間、播放期間的卡頓率，以及畫質（解析度）是否能穩定維持。使用者從開始播放到持續觀看的整體品質，分數以 0–100 呈現，分數愈高，代表在三項指標的表現愈佳。相較於單點測速，這類評測更能呈現長時間、高使用量下的網路品質。

而在今年最新公布的 Opensignal 評測中，台灣大哥大獲得「影音體驗」獎項唯一雙料冠軍。其中，「整體影音體驗」為全台獨得第一名，「5G 影音體驗」則與遠傳並列第一。

之所以能在影音體驗拔得頭籌，關鍵在於台灣大哥大目前是全台唯一整合 3.5GHz 頻段 60MHz 與 40MHz、形成 100MHz 總頻寬的電信業者，亦是現階段全台最大 5G 黃金頻寬配置。頻寬愈寬，代表單位時間內可傳輸的資料量愈大；在大量使用者同時進行影音串流、視訊互動的狀態下，更能維持穩定傳輸、減少壅塞發生機率。

台灣大獲權威認證，NRCA技術撐起穩定基礎

除了頻寬帶來的流量優勢，台灣大哥大也採用「NRCA 高低頻整合技術」，也就是透過高低頻協作，讓 3.5GHz 負責高速傳輸、700MHz 補強覆蓋與室內連線，改善室內深處與移動情境的訊號落差，提升連線連續性。

同時，為了讓住家、通勤動線、商圈與觀光熱點等高使用場域維持穩定表現，台灣大哥大已在全台超過213個住宅、觀光及商圈熱點完成 100MHz 布建，提升人流密集區的網路覆蓋率。

值得注意的是，在今年的 Opensignal 評比中，台灣大哥大還拿下了「5G 語音體驗」與「網路可用率」兩項第 1 名，累計獲得 4 項獎項。這意味著不僅具備影音體驗優勢，在語音互動與連線率等關乎用戶日常應用的基礎指標，皆有亮眼成績。

尤其，隨著影音與即時互動成為新世代的工作常態，網路品質的重要性只會持續上升。無論是遠距協作所仰賴的視訊與畫面共享即時同步，內容創作對直播與即時上傳連續性的要求，或是 AI 視訊互動、即時翻譯與會議摘要等新應用，都高度依賴低延遲與穩定的資料傳輸。網路品質因此不再只是連線條件，更是支撐內容生產、協作效率與新應用落地的基礎能力，甚至直接牽動競爭力。

而台灣大哥大經 Opensignal 認證、於多項關鍵指標領先業界，不僅將成為 AI 時代的重要後盾，也讓使用者能更充分發揮高階手機的效能，把「快、穩、滑順」落實在每天的工作與生活中。