宏達電中階智慧機Desire 816本周登台,市場詢問度火熱

2014.04.21 by
劉建宏
宏達電中階智慧機Desire 816本周登台,市場詢問度火熱
宏達電在中國市場賣翻天,受到當地消費者喜愛的中階智慧型手機Desire 816(也稱小8),本周三將正式登台開賣,同時當日晚上更將舉辦該款手...

宏達電在中國市場賣翻天,受到當地消費者喜愛的中階智慧型手機Desire 816(也稱小8),本周三將正式登台開賣,同時當日晚上更將舉辦該款手機的時尚派對與名人星光大道為手機發表進行盛大造勢活動,

宏達電才剛在上個月底發表新的旗艦機種HTC M8,目前看來,市場反應也不錯,這次預計推出的中階款手機,則更擁有先前高階智慧機的某些功能,讓Desire 816先前在騰訊和微信商城已賣得火熱。

比方Desire 816搭載5.5吋的螢幕,手機外型又薄又大,且採用的是高通四核心晶片,光後鏡頭就有1300萬畫素,前鏡頭也有500萬畫素,還支援4G LTE,單機售價1799人民幣,換算台幣不到9000元,比小米手機3還便宜,不過台灣最終訂價仍得由官方公布。

另外值得關注的是,2014今年以來,手機品牌大廠行銷戰火藥味相當濃厚,光前幾個月,除了宏達電之外,三星、索尼、小米都舉辦不小的行銷攻勢,連國內大廠宏碁及華碩也加入此戰局。

宏達電今年自MWC以來,發表了Desire 816以及特別搭載聯發科八核心的Desire616智慧型手機,價格帶都不超過2000元人民幣,合台幣等於是在一萬元以下,明顯與三月底在紐約發表的年度旗艦機M8,售價21900元做出很大的市場區隔,也看得出宏達電開始重視中低階這塊市場大餅。

另外,宏達電自去年底開始進行高層分工,並首度實現董事長與執行長共治的齊心策略,董事長王雪紅主要負責行銷,周永明則專注產品研發;而宏達電力拚行銷的決心絕不只是花錢灑銀子找英國男星蓋瑞歐德曼、美國影星小勞勃道尼及台灣天團五月天代言及拍廣告而已。

近日宏達電內部已對外直接證實,延攬前三星電子行動部門行銷長高登(Paul Golden),擔任董事長王雪紅的顧問,並直接向王雪紅報告,高登過去曾協助三星操作Galaxy系列在歐美市場的行銷,未來也可望拓展宏達電的歐美市占版圖。

宏達電今年重新調整產品線和針對不同市場的戰略相當積極,不只一次喊出要全力布局海外的中低階智慧機市場,除了使用高通晶片,也開始與本土IC設計大廠聯發科合作,使用其晶片;另外並採取多元化行銷,利用多種管道如電子商務或是加強社群網站的粉絲黏度,強化消費者對產品的認知和品牌好感度,以促進銷售助益,這次請來競爭對手三星的前高階主管,市場關注未來可能會有不錯的行銷火花。

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