才剛宣佈測試站內購物的購買按鈕，未來又將在通訊軟體Facebook Messenger整合支付功能，社群媒體龍頭積極發展廣告以外的獲利模式，準備挾社群之力全面進攻電子商務。為了集中發展資源，Facebook宣佈將在8月12日關閉禮物商店Gifts的功能。
（圖片來源：Facebook）
於2012年9月上線的Facebook Gifts禮物商店，讓用戶可在線上購買實體或虛擬的禮物送給好友，是Facebook在收購送禮App「Karma」之後所推出的社交功能。去年8月時，Facebook就宣布停止贈送實體禮物的功能，原因就在於此項服務無法帶來獲利效益，當時仍留下可送蘋果、星巴克等數位禮物卡的功能，看來這些虛擬禮物的贈送服務也無法為Facebook賺上一筆，故決定全面關閉禮物商店。
Facebook說明這樣的決定，是因為比較想協助開發者會企業客戶直接利用社群服務增加銷售，而不是自行發展另一個商店平台，意味著在廣告資訊中讓用戶可直接線上購買，會是更有效益的電商模式。至於負責營運Facebook Gifts的團隊該何去何從？Facebook表示將會安排至其他商務或廣告的部門，協助發展各種商業模式。
