在行動時代,你還需要域名嗎?

2014.08.26 by
鈦媒體
鈦媒體 查看更多文章

鈦媒體致力於打造最專業的商業與科技領域資訊原創平台,挖掘創新背後潛在的商業價值與未來趨勢;支持創業與投融資服務。

在行動時代,你還需要域名嗎?
隨著PC的衰落,曾經網路的入口域名早已風光不再。行動網路的發展,讓域名在PC端向行動端衍生的過程中發生著微妙的變化。瀏覽器不再是唯一入口,和...

隨著PC的衰落,曾經網路的入口域名早已風光不再。行動網路的發展,讓域名在PC端向行動端衍生的過程中發生著微妙的變化。瀏覽器不再是唯一入口,和App的較量一直難分伯仲,另外受限於行動設備輸入功能的缺陷,在行動瀏覽器中輸入域名的情況越來越少,用戶更多選擇導航跳轉或是添加至收藏夾。

大多數行動網站都是PC網站的二級域名,也就是在原有域名的基礎上稍作添加,例如淘寶的移動網址為m.taobao.com,新浪則為3g.sina.com.cn。這樣的域名雖然和PC端保證了高度的一致,但並不利於用戶的記憶。

我們也看到近年來導航網站越來越受歡迎。

26.5億市值,A股上市,2345導航讓有雞肋之稱的網址導航,再度走進人們的視野,也讓人們從新審視行動網路時代下網址導航的價值。2345網址導航位列中國導航網站第二梯隊,僅次於hao123和360。

同屬第二梯隊的一家網址導航負責人告訴我們,「各家網址導航的商業模式為轉化流量後分成,主要的收益來自電商、網頁遊戲、以及搜尋。」技術門檻低、用戶黏性差一直被譽為網址導航的死穴,而與其劣勢形成鮮明對比的,則是其難以撼動的流量變現優勢。網址導航早已取代域名成為網路入口,並用搶眼的表現回應了行動網路的衝擊。

同時,隨著優質域名的越來越稀少,域名交易價格也在不斷創新高。

今年上半年,全球最大的高階域名交易平台和貨幣化供應商Sedo.cn共促成了16,216次域名交易,總交易額達到了3,590萬美元。域名價格呈現逐年升高趨勢,平均成交價格上升了17%,達到2,214美元,中位價上升了7%,達到616美元。其市場研究報告中顯示,中國的買家數量增長了3%,成為域名買家數量增長最快的市場。

既然域名如此貴,又在行動時代輸入方式極其不便利,未來,你還需要域名嗎?

天價域名繼續誕生在行動時代

儘管看起來域名在行動時代變得越來越不重要,我們卻更看到了羅永浩200萬元收購特立尼達和多巴哥頂級域名——t.tt;小米啟用成交價高達2245萬元的mi.com,並一舉成為「中國網路史上最貴域名」。

這是為什麼?回答這個問題,必須要先看明白域名生意本身的前世今生。

域名的誕生就是為了簡化人們的訪問行為。在域名出現之前,IP地址是瀏覽網站的唯一途徑,這個32位的二進制數字串讓人很是頭疼。域名則大不相同,以WWW.為網絡名開頭,.com或.net等作為後綴結尾,中間為域名主體,多以公司英文名稱出現。1985年,Symbolics公司註冊了第一個.com域名,那一年全世界共註冊了6個域名,威瑞信(Verisign)去年第三季度報告顯示,這一數字已經變成了2.65億。

域名對於中國國內和國外影響大不相同。即便域名主體部分由兩個英文單詞組成,國外用戶也能準確敲出,所以他們會在PC端直接輸入域名,而非打開Google搜尋後再訪問網站,這也是國外瀏覽器中不存在導航頁的主要原因之一。

以微軟域名為例,雖然「microsoft」只有短短9個字母,但對中國用戶就是很大的挑戰。因此,域名的長短、形式對於中國企業影響重大,也更容易出現高價更換域名的情況。

雲適配創始人CEO、W3C中國區HTML5佈道官陳本峰告訴《商業價值》,「中國域名大多是漢語拼音形式的,比較流行拼音縮寫或純粹數字的域名,當然這兩類域名的價格也非常高。」

不久前,包括game.com、mm.com在內的13個短小精悍、朗朗上口的精品域名成交價格總額近億元。

此外,域名和網站權重也緊密相關。在各類域名類型中,gov和edu屬於政府學校域名權重較高,緊隨其後的是com、net、org國際通用域名。註冊時間久的域名更容易獲得搜尋引擎的信任,從而得到更多的展現機會。

所以企業一般不可能拋棄域名。t.tt這種個性域名在行動時代更吃香,吸引眼球且方便輸入。不過,記者搜尋「錘子科技」後出現的域名依舊為smartisan.com,在地址欄輸入「t.tt」後可直接跳轉至smartisan.com網頁。這樣一來,不僅不會影響錘子的網站權重,還能藉助個性域名帶來大量直接訪問量。

域名越來越短,價值越來越高

Facebook執行長Mark Zuckerberg對域名極其重視,FaceBook創辦之初域名為the FaceBook.com,隨著Facebook財力的提升,域名越來越短,先後更換FaceBook.com和FB.com。

啟用jd.com之前,京東的域名為360buy.com,當時國內很多小型購物網站追隨京東的腳步使用「數字+buy」形式的域名,給京東帶來很大困擾。隨著360的不斷壯大,360buy.com域名容易讓消費誤會為360旗下的平台。

京東相關負責人告訴《商業價值》,「更換更為簡潔的域名—JD,是為了方便用戶記憶和直接登陸,此外,作為『京東』兩字的拼音首字母拼寫,jd.com更易於和京東品牌產生聯想,有利於京東品牌形象的傳播和提升。京東更換域名到現在已經一年多,通過品牌層面的持續推廣,新域名已經被廣大用戶所接受並牢記。更多的人們習慣在地址欄直接輸入jd.com訪問京東,操作更簡便。從更換域名到現在,京東的業務量在不斷攀升。」

行動網路在削減域名重要性的同時,也賦予了短域名和個性化域名更多的想像空間。

從某種程度上說,個性域名與品牌結合的會更加緊密,例如t.tt就與錘子科技的logo以及手機的命名做到了高度融合。此外,國外的網路巨頭也在個性域名方面有所動作,亞馬遜拿下「 .talk」和「.you」,「.play」、「.drive」及「.dev」 則歸Google所有。今年上半年,非.com域名交易排行榜中,Sex.xxx以300萬美元的結拍價高居榜首。在該榜單中,除了常見的.cn以外,還出現在了「.de」、「.it」、「.id」等個性域名。

去年,中國4家電商先後更換域名:京東將原有的360buy.com 變成jd.com;易迅從51buy.com換為yixun.com;一號店將yihaodian.com更新為yhd.com;唯品會把域名從vipshop.com換為vip.com,其中不乏巨資收購。

電商網站對域名的執著有目共睹,在這個競爭慘烈的行業,域名成了他們寸土必爭之地。

易觀國際分析師卓賽君向《商業價值》記者表示,儘管電商在PC端的流量在不斷下降,行動端不斷發展,但目前來看,PC端活躍度仍然高於行動端,未來一兩年內,將實現行動端對PC端的反超。

和其他行業不同,電商對於流量有著極為迫切的需要,可以說每個訪問量都「割肉」換來的。陳本峰告訴《商業價值》記者,「域名是將線下流量轉至線上的手段,一個短的域名很好記,大家隨手就敲了。從廣告投入產出比上,比如說線下投入了2億,但是大家記不住這個域名,這個廣告不就打折扣了嗎!」

顯然,精品域名對於深陷價格戰的各大電商顯得尤為重要。

game.com被金名網與易特廣告聯盟的創辦人徐俊從眾多競爭者手中搶下,由於簽署保密協議並未公佈成交價格,但徐俊本人在微博上表示「創造了中國域名史的新高度」;上海三七玩網絡科技有限公司花費1200萬元人民幣收購37.com域名。作為吸金大戶遊戲公司近年來勢頭迅猛,衝出國門走向世界或許只是時間問題,無論game.com抑或37.com都是中國遊戲公司國際化戰略中不可忽視的一步。

企業品牌不能承受之重

近日,中國網路訊息中心(CNNIC)發布第34次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示,截至2014年6月,中國網民規模達6.32億,其中手機網民規模5.27億;網民上網設備中,手機使用率達83.4%,首次超越傳統PC(個人計算機)整體80.9%的使用率。

除了土豪電商、遊戲公司之外,創業團隊也不乏高價收購域名的案例。作為P2P行業的青年軍,熊貓煙花旗下網路金融平台銀湖網已於7月上線。銀湖網最早的域名為banklake.com,但考慮到國內用戶的接受程度還是從海外收購了yinhu.com。

知情人士透露,收購價格雖不能與t.tt相提並論,但對於創業團隊來說是一筆不小的開銷。銀湖網副總裁李俊超向記者表示,「儘管行動網路已是大勢所趨,但就網路金融領域而言還是PC端重於行動端。中文雙拼的域名顯然更容易讓投資人記住我們。」

行動時代,域名早已不是一行字符那麼簡單,而是作為品牌的一部分和企業名字一同出現在廣告、Logo中。其實,域名就是商標,就是品牌。某種意義上域名比商標更重要,因為這是用戶直接抵達企業的方式。當你把域名看做企業品牌的一部分時,動輒百萬、千萬域名成交價也就合情合理。

近日據美國某著名IDC公司調研顯示,在近500多家上市公司中,高達86.6%的跨國上市企業都遭遇過品牌域名被惡意搶注的事件。即便是大型國家公司Google也難以全身而退,Google百萬元美元贖回google.com.cn和google.cn域名曾轟動一時。

google.cn的域名自然會讓人聯想到Google,如果該域名落入他人之手,對於Google品牌的損失絕不止百萬美金。google.cn的意義不僅在於鞏固Google的品牌優勢,更重要的是保護企業品牌安全。

在中國,域名對於品牌的保護意義就更加重要。當品牌被山寨時,域名往往能夠起到去偽存真的作用。6年前的「真假開心網」事件頗為典型,儘管最終kaixin.com的所有者千橡集團被判構成不正當競爭,但依然無法彌補開心網用戶的流失。在這場正版和山寨的較量中,本該成為關鍵先生的域名卻幫了倒忙。2008年3月,開心網(kaixin001.com)正式開通,後千橡集團山寨開心網並啟用kaixin.com域名。當兩個開心網擺在眼前,新用戶往往會認為kaixin001.com為山寨版本。

但普遍來看,很多中小企業還是缺乏域名保護意識。陳本峰表示,「有的公司把官網業務全權受理給代理公司,其中包括買域名和建站。建網站無所謂,可以隨時更換,但是域名已經投入了一定廣告成本,如果未來和代理公司解除合同,代理公司有可能不把域名給該公司,甚至域名有可能落入競爭對手那裡。」

本文出自鈦媒體

每日精選科技圈重要消息