[PIXNET網路關鍵報告] iPhone 6 上市掀熱潮，8「大」行動趨勢發燒！|數位時代 BusinessNext

眾所矚目的iPhone 6不論是螢幕尺寸或是功能配備上，都在社群上掀起了不少話題熱潮，不論是傳說中的藍寶石鏡面還是超薄機身，或是上市後安卓用戶是否倒戈？這些早已在社群口碑監測中有跡可尋！擁有台灣社群龍頭【痞客邦】及【7Headlines】的PIXNET DIGITAL MEDIA 發表最新一期《PIXNET網路關鍵報告》將2014上半年(2014/01/01-2014/07/31)【痞客邦】站內，近9400 萬筆行動相關大數據資料進行分析比對，透過PIXNET獨特的演算法資料比對分析，告訴大家不可不知的8個數據行動「大」趨勢！

科技業三大年會拼聲勢各有特色決春秋

《PIXNET網路關鍵報告》鎖定以行動裝置為主的全球三大盛會( MWC / Google IO / WWDC )，進行口碑比對與調查，發現雖然在今年的世界行動通訊大會MWC中iPhone 6尚未露面，卻獲得了網路的最高關注，其次則為蘋果主辦的全球軟體開發者年會WWDC，再來才是網路開發者年會Google I/O。分析在MWC方面，多半是以即將上市的新品為主，在與市場既有的產品中，媒體與民眾可以進行規格與功能的比較與剖析，故吸引了不少的關注與討論，其次的WWDC雖然是由蘋果所主辦，但近年來幾乎底定不發表iPhone相關議題，僅溝通蘋果其他產品與服務，導致討論量不如以往賈伯斯年代來得熱烈；而最後的Google I/O對於台灣民眾來說，因為產品、服務多半尚未支援台灣地區，且討論的方向以產業未來趨勢居多，對於台灣民眾來說則較有距離感。

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四大機皇拼過招「消息洩露」拿捏是關鍵

將目前台灣行動市場上的四大機皇進行人氣比較，發現了一個有趣現象！一般的產品在網路聲量的監測中並不會有兩波的高峰，比較特別的是在今年的4月及6月起，iPhone 6無論是在討論度，或是在網路關注度方面皆明顯提高，且在iPhone 6議題走勢上，發現6月後明顯的上升原因為，iPhone 6首次出現明顯清晰的產品輪廓，讓社群掀起話題，同時間，蘋果的地下代言人也開始出招，讓社群再掀另一波話題高潮！反觀其他機皇在議題的瞬間高峰值上，傾斜程度則不如SONY Z2與iPhone 6 來得明顯。可以得知，未來在行動裝置的行銷策略上，從產品曝光到發表約為期三個月的期間，品牌如何不間斷、階段性的釋出話題讓商品曝光進行行銷佈局，則會是品牌在行銷溝通上的重要課題。

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影響力不容小覷的蘋果地下代言人？！

已故的蘋果精神領袖賈伯斯，在民眾心中絕對是蘋果的最佳代言人！不過，除了賈伯斯與庫克外，《PIXNET網路關鍵報告》發現了蘋果的地下代言人林志穎，在產品的議題與行銷上，在華人地區竟然比起蘋果的首席設計師還具有影響力！由於林志穎總是能在蘋果產品發表前約三個月拿到產品並發表評價，被許多網友封為蘋果地下代言人，而對於一向求新求快的社群環境來說，在各方尚未有確切消息中，地下代言人的可靠爆料，遠遠勝於捕風捉影的產品介紹。由此可知，蘋果深諳品牌在進行社群操作的時候，給予特定人士獨家訊息，這個對於社群來說深具吸引力的行銷之道！

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3C科技影響、擴散靠男性情境銷售打動女人心

根據以往3C產品在網路關注度部份的經驗來看，關注3C相關議題的男女比例，於品牌行銷末期最後會達到約各佔50%的平均狀態。本期《PIXNET網路關鍵報告》指出，目前於網路上關注iPhone 6的男性比女性多出了超過二成，證明了在產品初期的議題上，男性在科技議題上是屬於首要影響、擴散的族群，而女性的關注浪潮，則會在行銷活動開始或是當有正面口碑出現後，才是溝通的開端，由此可見，若品牌多運用商品、服務的情境式銷售，才是與女性消費者溝通的最佳方式。在年齡方面，iPhone 6 與一般的手機則有明顯的不同，關注度最高的年齡，以31 - 35歲的社會青年居冠，其次為21 - 25歲的大學生，再來才是26 - 30歲的社會新鮮人，跳脫了以往年紀越輕，越喜歡嘗鮮求快的既有觀念，與小米、ZEN Phone單價設定比起來，鎖定出社會後較具經濟基礎的年輕人。

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蘋果系統高忠誠 Android陣營頻觀望

《PIXNET網路關鍵報告》透過瀏覽者載具系統分析關注iPhone 6議題的族群，發現了在關注iPhone 6相關議題的族群上，出現了與其他議題不同的特殊狀況！在其他議題部份，使用Android與iOS系統族群的百分比大多約為6：4，反觀在關注iPhone 6的議題上，則呈現了Android與iOS系統4：6相反的狀況，似乎顯現了大螢幕對於目前使用 iOS 的使用者來說，早已期盼iPhone 6的上市！而目前正使用Android系統的使用者，是否會倒戈轉而投入大螢幕的 iPhone 6懷抱，也是後續值得觀察的現象！

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千呼萬喚的大螢幕iPhone 6

究竟消費者對於 iPhone 6最期待、討論最多的又是哪一部份呢？系統透過關鍵字比對發現，消費者討論與關注iPhone 6螢幕的比例相當高，可見大家對於iPhone 6的大螢幕，可說是期待多時。本次報告將原應歸類於硬體設計的螢幕尺寸項目獨立出來與其他部份做為比較，與消費者最在意的功能設計類別，皆有超過三成以上的關注度。消費者最在意iPhone 6的部份分別是：功能討論37.5%、螢幕大小 30.6%、外觀設計 21.4%、效能討論 10.5% 。大螢幕的趨勢，讓號稱3.5吋是黃金比例的蘋果重新修正與思考，逐步向市場趨勢靠攏，其中螢幕尺寸討論最多最期待的，依序是 4.7 吋、 5吋、 5.5吋。

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有感行銷大勝創新技術

扣除螢幕的討論，在功能與設計上，iPhone 6 討論最多的部份是拍照，可以看出民眾對於手機的重要考量要素中，拍照是相當重要的一環，其次才會是使用的手感，而對於指紋辨識、手機記憶體、是否支援 4G … 等項目，消費者的關注度並不高，或許未來蘋果可多著墨於紀錄美好時刻或是影像應用等，做為行銷與溝通的主要切點。另外，在 iPhone 6 的硬體設計部份，因為螢幕尺寸變大，故大家開始關注機身的厚度，令人意外的是，蘋果之前所釋出的藍寶石材質議題，反不如預期獲得民眾的青睞，或許這部份的技術太過新穎，對於一般使用者來說無法想像，因而在話題的發揮上也相當有限，不過，也印證了與消費者之間的「距離」，將是品牌行銷廣告的溝通關鍵！

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蘋果下一步？！

雖然對於一般消費者來說，手機的效能及硬體規格是購買時的重要考量點之一，不過，一直以來蘋果皆著重於使用者體驗與軟體整合的部份，故以往使用蘋果的消費者，並不會特別強調效能及硬體的規格。《PIXNET 網路關鍵報告》指出，消費者在期待iPhone 6的新功能上，出現關注 NFC 議題的不算少數。若 iPhone 6 具備 NFC的硬體功能，則蘋果在下半年的行銷趨勢，極可能會直接轉向實體與虛擬生活的結合，把指紋與購物各方面進行彙整與串流。行動裝置由硬體影響軟體，進而改變使用者生活的趨勢，也可以由此而發現！

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彰化，是活的！台灣設計展「圓未來之行」：以源創圓，看交通、建設、生活等多方面向，如何從300年中轉譯甦醒，令過去翻頁至今，創建未來！

2025台灣設計展將開展！「彰化行」打開─「圓未來之行」，從時代回顧彰化建設點滴，看過去、現在如何創建未來，共創充滿希望的彰化新模樣。

圓未來之行，與城市一起成長：你所知道的彰化，它是什麼？

300年來的發展，彰化的農業與工業在國內甚至國際都佔有舉足輕重的角色，半工又半農的發展成了城市獨有特色，在行政區劃及地方制度的調整下，縣市間的城鄉差距造成了資源上的落差，因此，政府近年於交通、城市規劃與建設上積極推動許多計畫，此次的展覽為的就是讓民眾看見設計中與蛻變進行中的彰化，包含：彰化交流道的農業區解編、國民運動中心興建、規劃與建設八大生活圈轉運站及全國首創的長照衛福大樓等等，從交通、建設面改善實質生活，正是此次展覽核心，透過時代回顧轉譯為當代及未來發展能量，讓彰化充滿地方鮮活的發展魅力。」

策展人何來香說起，『台灣設計展：圓未來之行』以時間、轉譯、共創為展出主軸，將時間梳理成「過去─現在─未來」，包含：源(回顧記憶與成長記號)、緣(轉譯與生活)、圓(圓未來城市之貌)、合(共創未來)，一如處長所說，將300年的背景梳理轉譯，在「交通、建設、生活」呈現，將其佈局為：三個室內展區X一個戶外展區，透過線上互動與實體呈現，讓彰化時代(過去─現在─未來)逐漸活起來，從低調走向鮮活光亮，「現在」，正是未來的縮影與定錨力量。

四大展區表述「三源一合」：未來可以被共創，一同設計理想的生活模樣

『台灣設計展：圓未來之行』共有四大展區，規劃為：源(記憶之源)、緣(轉譯之間)、圓(未來城市)、合(共創未來)，同時串接著「時間：過去─現在─未來」的脈絡線，一覽城市的成長姿態。走進展區，開始從「過去」中逐漸甦醒，壓艙石、鐵道枕木等建材文物彷若時光倒流，將觀展者帶回記憶之源，透過佈局中的架構語言，從最微觀的建築元素開始見證曾經，呈現彰化的移居風光；來到「現在」，城市逐漸有了治理與變化，交通疏通了生活與流動，當下的建設創造了更多的「宜居」，像是：「共生共享」，表述著近年的建設成果，如：交通樞紐轉運站、伸港青年住宅、鹿江綠建築，以及老屋改造返鄉青年創業案例等，透過不同形式的交通、城市建設的延伸，以延續更多的綠化、永續、教育與建築示範及全齡照顧與幸福範例城市、共融場域等，舒展著彰化的此刻宜居。
而「未來」正在萌發的可能性，則以情境式劇場呈現城市建設藍圖，置身體驗充滿希望的願景，陪伴居民一起邁向未來。

陳昌茂處長與策展人何來香提到，「未來城市」象徵著：綻放、圓滿、快捷與新鮮，展區整體風格呈現現代、乾淨、溫暖的未來感，此區域特別設計一個共創互動環節，以大尺度的城市規劃角度出發，邀請觀展者共同打造屬於彰化的未來城市，透過彰交特定區為城市共創背景，觀展者能透過平板互動，依需求、喜好選定主題類型與建築，如：該區域希望如何發展？公園綠地(共融公園、生態濕地)、產業經濟(百貨商場、研發大樓)、休閒育樂(美術館、圖書館等)，民眾意見將由 AI 即時生成建築並影響城市發展指數，進而反思發展過程中經濟建設與生活環境的平衡取捨，最終會將互動成果整理成報告做為縣府施政參考，此區域的未來，將是共創而生的實驗計畫之一。而代表「合」的「戶外串聯區」，則是由在地師生以自然素材共創的「魚的肚子是我們的生活」，延伸探索永續、自然、未來想像及綠色療癒，令「圓未來之行」參與民眾跨域孩童到成人，擁抱接納多齡意見，讓想像活躍充滿新鮮生命力。

彰化的蛻變，是成長留下的獨特印記──未來，由我們共創

有趣的是，『台灣設計展：圓未來之行』本次展出地點為：彰化縣立鹿江國際中小學，它不僅是彰化首間公辦的雙語學校，也確定籌設高中部，以接軌國際的教育為目標。當展區中的時間(過去─現在─未來)與交通、建設、生活相互交融與牽連，讓每個時代的彰化，蛻變都因成長而留下獨特印記。從海洋(船運、通商)而生的彰化，在展覽中扣回海洋生態的共創溯源反思。

陳昌茂處長認為，彰化的發展不必然要同於其他城市，當然也不會是其他城市的翻版，因為彰化有自己的專屬發展模式。期待透過此次展覽與共創，讓民眾與我們一起共同體驗最宜人與舒服的生活輪廓與幸福感受以及發掘彰化未來的無限發展可能；策展人何來香笑著分享，彰化是全球百大幸福城市的銀牌級城市，很期待各地民眾來參觀，重新感受彰化，並與群眾一同共創彰化。延續這樣的願景，彰化縣長王惠美也分享：「縣府其實一直在思考，如何擘劃下一個百年都市發展願景，讓民眾的生活變得更好，外移的人口逐漸回流。這些交通、城市建設的規劃、執行與聆聽大眾意見，都是為了一同探索未來、共同創造大家真正嚮往的生活」。