[PIXNET網路關鍵報告] iPhone 6 上市掀熱潮，8「大」行動趨勢發燒！|數位時代 BusinessNext

眾所矚目的iPhone 6不論是螢幕尺寸或是功能配備上，都在社群上掀起了不少話題熱潮，不論是傳說中的藍寶石鏡面還是超薄機身，或是上市後安卓用戶是否倒戈？這些早已在社群口碑監測中有跡可尋！擁有台灣社群龍頭【痞客邦】及【7Headlines】的PIXNET DIGITAL MEDIA 發表最新一期《PIXNET網路關鍵報告》將2014上半年(2014/01/01-2014/07/31)【痞客邦】站內，近9400 萬筆行動相關大數據資料進行分析比對，透過PIXNET獨特的演算法資料比對分析，告訴大家不可不知的8個數據行動「大」趨勢！

科技業三大年會拼聲勢各有特色決春秋

《PIXNET網路關鍵報告》鎖定以行動裝置為主的全球三大盛會( MWC / Google IO / WWDC )，進行口碑比對與調查，發現雖然在今年的世界行動通訊大會MWC中iPhone 6尚未露面，卻獲得了網路的最高關注，其次則為蘋果主辦的全球軟體開發者年會WWDC，再來才是網路開發者年會Google I/O。分析在MWC方面，多半是以即將上市的新品為主，在與市場既有的產品中，媒體與民眾可以進行規格與功能的比較與剖析，故吸引了不少的關注與討論，其次的WWDC雖然是由蘋果所主辦，但近年來幾乎底定不發表iPhone相關議題，僅溝通蘋果其他產品與服務，導致討論量不如以往賈伯斯年代來得熱烈；而最後的Google I/O對於台灣民眾來說，因為產品、服務多半尚未支援台灣地區，且討論的方向以產業未來趨勢居多，對於台灣民眾來說則較有距離感。

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四大機皇拼過招「消息洩露」拿捏是關鍵

將目前台灣行動市場上的四大機皇進行人氣比較，發現了一個有趣現象！一般的產品在網路聲量的監測中並不會有兩波的高峰，比較特別的是在今年的4月及6月起，iPhone 6無論是在討論度，或是在網路關注度方面皆明顯提高，且在iPhone 6議題走勢上，發現6月後明顯的上升原因為，iPhone 6首次出現明顯清晰的產品輪廓，讓社群掀起話題，同時間，蘋果的地下代言人也開始出招，讓社群再掀另一波話題高潮！反觀其他機皇在議題的瞬間高峰值上，傾斜程度則不如SONY Z2與iPhone 6 來得明顯。可以得知，未來在行動裝置的行銷策略上，從產品曝光到發表約為期三個月的期間，品牌如何不間斷、階段性的釋出話題讓商品曝光進行行銷佈局，則會是品牌在行銷溝通上的重要課題。

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影響力不容小覷的蘋果地下代言人？！

已故的蘋果精神領袖賈伯斯，在民眾心中絕對是蘋果的最佳代言人！不過，除了賈伯斯與庫克外，《PIXNET網路關鍵報告》發現了蘋果的地下代言人林志穎，在產品的議題與行銷上，在華人地區竟然比起蘋果的首席設計師還具有影響力！由於林志穎總是能在蘋果產品發表前約三個月拿到產品並發表評價，被許多網友封為蘋果地下代言人，而對於一向求新求快的社群環境來說，在各方尚未有確切消息中，地下代言人的可靠爆料，遠遠勝於捕風捉影的產品介紹。由此可知，蘋果深諳品牌在進行社群操作的時候，給予特定人士獨家訊息，這個對於社群來說深具吸引力的行銷之道！

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3C科技影響、擴散靠男性情境銷售打動女人心

根據以往3C產品在網路關注度部份的經驗來看，關注3C相關議題的男女比例，於品牌行銷末期最後會達到約各佔50%的平均狀態。本期《PIXNET網路關鍵報告》指出，目前於網路上關注iPhone 6的男性比女性多出了超過二成，證明了在產品初期的議題上，男性在科技議題上是屬於首要影響、擴散的族群，而女性的關注浪潮，則會在行銷活動開始或是當有正面口碑出現後，才是溝通的開端，由此可見，若品牌多運用商品、服務的情境式銷售，才是與女性消費者溝通的最佳方式。在年齡方面，iPhone 6 與一般的手機則有明顯的不同，關注度最高的年齡，以31 - 35歲的社會青年居冠，其次為21 - 25歲的大學生，再來才是26 - 30歲的社會新鮮人，跳脫了以往年紀越輕，越喜歡嘗鮮求快的既有觀念，與小米、ZEN Phone單價設定比起來，鎖定出社會後較具經濟基礎的年輕人。

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蘋果系統高忠誠 Android陣營頻觀望

《PIXNET網路關鍵報告》透過瀏覽者載具系統分析關注iPhone 6議題的族群，發現了在關注iPhone 6相關議題的族群上，出現了與其他議題不同的特殊狀況！在其他議題部份，使用Android與iOS系統族群的百分比大多約為6：4，反觀在關注iPhone 6的議題上，則呈現了Android與iOS系統4：6相反的狀況，似乎顯現了大螢幕對於目前使用 iOS 的使用者來說，早已期盼iPhone 6的上市！而目前正使用Android系統的使用者，是否會倒戈轉而投入大螢幕的 iPhone 6懷抱，也是後續值得觀察的現象！

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千呼萬喚的大螢幕iPhone 6

究竟消費者對於 iPhone 6最期待、討論最多的又是哪一部份呢？系統透過關鍵字比對發現，消費者討論與關注iPhone 6螢幕的比例相當高，可見大家對於iPhone 6的大螢幕，可說是期待多時。本次報告將原應歸類於硬體設計的螢幕尺寸項目獨立出來與其他部份做為比較，與消費者最在意的功能設計類別，皆有超過三成以上的關注度。消費者最在意iPhone 6的部份分別是：功能討論37.5%、螢幕大小 30.6%、外觀設計 21.4%、效能討論 10.5% 。大螢幕的趨勢，讓號稱3.5吋是黃金比例的蘋果重新修正與思考，逐步向市場趨勢靠攏，其中螢幕尺寸討論最多最期待的，依序是 4.7 吋、 5吋、 5.5吋。

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有感行銷大勝創新技術

扣除螢幕的討論，在功能與設計上，iPhone 6 討論最多的部份是拍照，可以看出民眾對於手機的重要考量要素中，拍照是相當重要的一環，其次才會是使用的手感，而對於指紋辨識、手機記憶體、是否支援 4G … 等項目，消費者的關注度並不高，或許未來蘋果可多著墨於紀錄美好時刻或是影像應用等，做為行銷與溝通的主要切點。另外，在 iPhone 6 的硬體設計部份，因為螢幕尺寸變大，故大家開始關注機身的厚度，令人意外的是，蘋果之前所釋出的藍寶石材質議題，反不如預期獲得民眾的青睞，或許這部份的技術太過新穎，對於一般使用者來說無法想像，因而在話題的發揮上也相當有限，不過，也印證了與消費者之間的「距離」，將是品牌行銷廣告的溝通關鍵！

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蘋果下一步？！

雖然對於一般消費者來說，手機的效能及硬體規格是購買時的重要考量點之一，不過，一直以來蘋果皆著重於使用者體驗與軟體整合的部份，故以往使用蘋果的消費者，並不會特別強調效能及硬體的規格。《PIXNET 網路關鍵報告》指出，消費者在期待iPhone 6的新功能上，出現關注 NFC 議題的不算少數。若 iPhone 6 具備 NFC的硬體功能，則蘋果在下半年的行銷趨勢，極可能會直接轉向實體與虛擬生活的結合，把指紋與購物各方面進行彙整與串流。行動裝置由硬體影響軟體，進而改變使用者生活的趨勢，也可以由此而發現！

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不打價格戰，以三個 100% 建立透明供應鏈

這股從「價格」走向「信任」的市場轉變，圓剛科技全球品牌行銷處處長蔡柏輝非常有感。他透露，過去企業與政府採購影音設備時，往往以 CP 值為優先考量，以前第一句話問︰「鏡頭解析度多高？價格多便宜？」，現在卻問︰「這台設備的韌體是哪裡寫的？晶片來源乾淨嗎？會不會有資安後門？」「現在採購完全不一樣了，他們更重視產品的信任感和高資安，還有供應鏈是否絕對穩定。」

外界對圓剛的印象，或許還停留在直播主螢幕後、在台灣搶下超過九成市占的影像擷取設備，但事實上，圓剛深厚的影音技術早已延伸至政府、國防、金融、醫療與高科技等產業中。面對市場上的低價競爭，圓剛不打價格戰，而是以「百分百 MIT 研發製造」、「高品質」與「高資安」為訴求，為無數對安全極度敏感的企業與機構，打造可信賴且極致穩定的影音解決方案。

蔡柏輝表示，圓剛堅守「三個 100%」：100% 研發透明、100% 供應鏈可追溯、100% 嚴格品質把關。市面上九成影音品牌都是貼牌採購，但圓剛成立 36 年來，始終堅持在台灣進行產品研發與製造，從來源就建立更透明、更可控的管理機制，嚴格篩選非紅供應鏈，從源頭杜絕潛在的資安後門風險，成為客戶最安心的「台灣優選」品牌。

圓剛不僅擁有自己的研發團隊，也建立自主驗證實驗室，產品出廠前必須經過長時間的散熱與壓力測試、靜電防護、電磁相容性驗證等，以車規與工業級標準打磨每一台設備，消除瞬間黑屏或當機風險，確保設備在會議室、指揮中心、教育場域及政府機關等多種環境中，都能長時間穩定運作。

當市場出現新的資安漏洞或作業系統更新帶來的相容性問題，圓剛也能迅速回應，在最短時間內完成韌體修補、測試並推播更新，把客戶的維護成本降到最低。正因為對產品穩定度有著絕對信心，圓剛針對政府及產業應用相關產品，提供最高五年的品質保固保障，這更是其他貼牌廠商完全無法提供的承諾。

工業級高品質表現，滿足企業多元場景需求

正是這份堅持，讓圓剛的影音設備能在眾多要求高資安、高品質的專業場域落地。以國境安全為例，民眾在邊境通關的臉部辨識系統，就是採用圓剛高畫質 4K 視訊鏡頭(PW515)，可精準自動對焦，大幅降低光線干擾，提升臉部辨識成功率與通關效率。在查驗包裹與貨物的 X 光機上，也採用圓剛的影像擷取卡(GC571)，以零延遲、無壓縮的高清細節，提供最真實的影像，成為邊境防毒防私的第一線眼睛。

在國防單位和國家科研機構中，不論是遠距視訊會議，或是戰情傳遞，不少重要會議導入圓剛的視訊鏡頭和智慧降噪會議揚聲器(AS315)，避免因藍牙等無線傳輸，在半路被攔截資訊封包，同時滿足通訊清晰、不中斷的需求。

在高階醫療場域，圓剛展現了對影像細節的極致要求。以微血管超音波為例，由於臨床判讀極度依賴影像還原度，些微的色偏或失真都可能影響醫師診斷。圓剛專業級影像擷取器(GC535)透過 4K 解析度與 RGB24 無損色彩還原技術，能將最原始、無壓縮、不偏色的精細畫面傳輸至系統，協助醫師進行精準判讀。考量到醫療設備需長期高強度運作，全機以金屬工藝打造，可高效散熱，確保在任何嚴苛環境下都能運作穩定。

在金融領域，圓剛的 4K 視訊鏡頭也用於銀行的自動開戶機台，滿足金融業嚴苛的遠端身分驗證與銀行級資安防護。而台灣 IC 設計大廠和車用導航大廠，在研發階段檢測 HDMI 影像訊號時，也採用圓剛的擷取設備，進行無壓縮的影像採集，確保出廠時產品品質毫釐不差。

持續深化影音技術，打造極致安全順暢體驗

從合規晶片、台灣製造到硬體無隱藏連網模組，圓剛一層層打造嚴密的資安屏障，「圓剛不只是賣視訊設備的硬體廠商，更是國家級與垂直產業中，最值得信賴的影音安全防線，」蔡柏輝說。

未來這個防護網也將持續進化，讓設備變聰明，但資料不出門。過去要做到智慧降噪、自動對焦追蹤或多畫面切換，常需依賴外部軟體或雲端運算，這對資安敏感的企業來說是極大隱患。未來圓剛的商用擷取卡與視訊鏡頭，將直接在硬體本機上完成所有影像與音訊的智慧處理，無論是消除會議室外的雜音，或是廠務檢測設備時瞬間抓取細節，所有運算都在設備內一秒搞定，蔡柏輝強調︰「一個封包、一張畫面都不需上雲端，這才是政府、企業、金融與國防真正敢用的智慧影音。」

針對現代企業裡的複雜運作環境，可能同時存在不同的作業系統與各類專用機台，圓剛也將持續以「隨插即用」(Plug-and-Play)與極致相容性為核心，讓設備無縫對接產業既有的會議軟體、醫療儀器、銀行櫃員機或軍警戰情室。客戶不需打掉重練，就能輕鬆獲得國家級的影音傳輸品質與資安防護，成為企業各種設備的萬能影音樞紐。

蔡柏輝堅定地說︰「圓剛未來目標非常明確：『讓商用影音導入變得極致順暢，讓資安防護做得滴水不漏。』」當數位轉型邁入資安至上的全新紀元，圓剛將持續以「MIT 信任」、「高資安」、「高品質」三大防護，做全球企業最值得信賴的影音後盾。