日版「林志玲現象」 「Ebi Chan」熱潮解讀

近來名模成了一種商品，和代言產品、媒體構成一個堅不可破的三角關係，帶動了一個又一個好話題、好生意。名模經濟已行之有年的日本，從早期的松菜菜子、藤原紀香、中期的米倉涼子到近期的伊東美，無一不是模特兒出身，培養一定支持度後，轉而進入演藝圈，多方位發展。
而日本最近跟台灣林志玲一樣爆紅到成為社會現象的，是日本媒體和廣大粉絲暱稱為「Ebi Chan」的原友里。Chan這個字是日文裡對可愛女性的暱稱，Ebi則是原友里名字第一個字的日語發音。如果你問日本現在二十到三十歲的女生，她們最想要當的人是誰，可能十個有八個會說她們想要成為Ebi Chan。日本媒體所公布的當紅話題人物排名中，Ebi Chan的名次甚至和小泉首相相當。
從支持者的回應看來，Ebi Chan已經與「幸福的形狀」劃上等號，只要是她穿過的衣服、拿過的包包、代言的產品，無一不在全日本造成搶購。原友里代表的是可愛、有氣質的大小姐風範，蕾絲、淺褐色用電棒燙過的頭髮、大而神秘的眼睛、洋溢幸福的笑容，都讓你想要和她談一場戀愛。
原友里和林志玲相似之處，不只在於兩人都是身材好的美女，還有更深的社會心理層次意涵。在「傳統女性意識」逐漸稀薄的台灣和日本社會，她們帶我們回到純真年代，找回溫和善良、可愛有禮的完美女性典範，所以在台灣林志玲熱不衰；而日本過度競爭而疲憊的時尚產業，則有甜美無害的Ebi Chan，靠著販賣「女人的幸福感」開啟潮流。
原友里今年二十六歲，出身於宮崎縣一個小康家庭。儘管二○○二年底才開始平面模特兒生涯，卻在二○○五年底靠著她所專屬的雜誌《Can Cam》，建立廣泛的知名度，如今她不但是《Can Cam》的當家名模，她的身影更每每出現在資生堂的廣告和多部日劇中。就連台北捷運車站，都可以看到她穿著比基尼的防曬乳廣告。
而一手打造原友里的雜誌《Can Cam》，對許多關注日本女性時尚的讀者可能不陌生，日本女大學生和年輕ＯＬ（辦公室女郎）都視《Can Cam》為時尚寶典。《Can Cam》創刊於一九八二年，取名為「I can campus」（在校園熱門的女生），目標讀者為十八到二十五歲的年輕女性。
日本女性時尚雜誌市場向來由《ＪＪ》獨占鰲頭，《ＪＪ》的風格是比較性感的、一○九辣妹風的（一○九是澀谷一家服飾百貨公司的名字，為日本新新人類流行服飾的大本營），而《Can Cam》則訴求有氣質小姐的可愛風。兩本雜誌都擅長以經營專屬模特兒建立雜誌風格，也都和時尚品牌建立夥伴關係，如《ＪＪ》雜誌和Cecil Macbee（一○九風當紅女子品牌），以及日本當紅ＯＬ品牌如Indivi等新產品企劃，據說都有《Can Cam》記者著力的身影。
《Can Cam》發行量本來一直居於《ＪＪ》之後，但在二○○一年總編輯大西就任後，《Can Cam》從三十二萬本一路成長到六十萬本，而《ＪＪ》發行量卻從四十七萬本掉到今年的二十六萬本。加上即將新發刊的《姊姊Can Cam》（目標二十五到三十歲，已從大學畢業的舊《Can Cam》讀者），合併發行量已經成長到八十萬本，這個龐大出版量背後所隱含的，不只是近年甜美女孩風戰勝一○九辣妹風的流行趨勢，更為《Can Cam》主導商業市場的影響力，做了最好的「民意背書」。
很多日本女生是依照自己心愛的模特兒為範本購物，只要模特兒一穿，產品等於有了票房保證。「儘管我們事前做的市場調查告訴我們藍色洋裝會大賣，但如果Ebi Chan穿在身上的是白色，那藍色一定乏人問津，」長期和《Can Cam》雜誌合作的品牌「Pride glide」商品課長谷口，曾向日本媒體這樣表示。
《Can Cam》的秘密武器除了原友里，更有其他十位專屬模特兒，《Can Cam》把每個模特兒當成各別品牌經營，和不同的廠商建立合縱連橫的關係，綜合起來，「Can Cam」這個名詞就是一個超級品牌。
《Can Cam》開始主導新品牌的創立，結合設計師和記者所長，再把產品和模特兒結合，消費者透過認同模特兒，也認同新品牌。《Can Cam》更跨足出版界，經營商品郵購和網路電視台，利用綿密的商業網路和成功的粉絲俱樂部經營手法，全面進攻最敢消費的ＯＬ荷包。
日本經營名模經濟的手法實在令人佩服，不論Ebi Chan是否超越偶像的符號意義，也不論《Can Cam》是否達成大西總編輯「做個像巨人般的雜誌」經營目標，我卻已經開始研究原友里的流行秘密。嗯，如果把頭髮捲成這樣，也許我也可以像她一樣可愛……