在F8 開發者大會上，佐克伯說Facebook 接下來要做這5件事|數位時代 BusinessNext

一些數據：

可怕的用戶數：根據佐克伯公佈的數據，Facebook現在有14億的用戶，而它的IM應用Messenger達到了6億用戶，Whatsapp有7億用戶，而Instagram有3億的用戶；

可怕的生態：有海量的開發者在使用Facebook的工具，而且半數都在美國之外；而應用商店裡排名前100的應用裡，有80%都使用了Facebook帳號登錄系統。

1，支持360°全景影片

對於Facebook來說，搞清楚下一個十年將會流行什麼，是最重要的。而佐克伯的判斷就是：影片再加上AR/VR技術。

他在台上說，過去人們都使用文本來溝通，然後逐漸發展為圖片，這帶來了Instagram的成功，不過，「往後再看五年，那就是視頻的天下，然後就是虛擬現實和增強現實。”」

然後他宣布，Facebook將會在用戶們的Timeline（時間流）上和Oculus裡支持360°視頻。並且他還在現場進行了演示。隨著人們拖動屏幕，將可以看到360°的視野內的景色。如果你想知道是什麼效果，可以看我們之前YouTube上的360°全景影片體驗。

2. Messenger平台化

這也是這此發表的最大亮點，也是獲得掌聲最多的地方——Messenger終於也要跟上LINE和微信的步伐，把即時通訊工具變成一個平台。

佐克伯宣布，Messenger馬上將加入兩個功能，一個是將整合大量的第三方表情、GIF和影片應用，讓人們可以在對話聊天的時候，隨時加入各種定制化的動圖甚至視頻；另外一個叫做Messenger for Business，也就是說，Messenger將會和電商網站合作，用戶們將可以在Messenger裡實現下訂單、追踪包裹和與客服對話。

3. 簡化分享功能

看到什麼有趣的東西然後分享到Facebook上，已經成為一些默認的做法。但是佐克伯仍然認為現在的方法還不夠簡單，他宣布，將會統一Facebook應用群裡一些和分享有關的互動界面，然後你可以在分享之前，可以提前預覽分享的內容，並且同時可以tag出好友。

5.推出廣告數據追踪和分析工具

應用廣告已經成為Facebook最大的現金牛。所以讓開發者們興奮的是，Facebook這次還推出了面向應用的數據追踪和分析工具Analytics for Apps，這樣在Facebook上投放了廣告了的應用開發者們，就可以追踪到底是什麼樣的人在下載和使用他們的應用。Facebook的平台總監表示，Facebook已經給開發者們了導出了10億的應用安裝量，所以他們決定將這項工具——免費。（此處掌聲熱烈）

這次大會差不多吸引了3000多個開發者參加，所以比起Google I/O這樣一個有一點像是全民參與的大秀場，F8大會更多還是飄蕩著代碼的味道，甚至連Facebook工作人員的T卹背面都統一寫著「We Speak Code」。

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通勤、排隊、等餐時，幾乎人人都在滑手機。零碎時間變多、也變得更密集，消費者在社群與影音之間來回切換，也更常打開遊戲。根據資策會 MIC 統計，台灣有 69% 網友會玩數位遊戲，近 8 成每日遊戲時長落在 2 小時內，輕度、碎片化已成主流。

這股趨勢，與 ShopBack 東亞區總經理 Arthur Wan 的觀察不謀而合。「大家在零碎時間裡，經常會拿起手機玩手遊，找個方式殺時間、放鬆心情。」因此，ShopBack 把視角轉向遊戲場景，推出 ShopBack Play，嘗試把娛樂轉化為「好玩、也能賺」的新型回饋體驗，讓回饋不必等到消費發生，日常零碎時間也能累積回饋。

從手遊場景打造現金回饋新模式

Arthur Wan 指出：「ShopBack 在台灣市場落地 8 年了，核心強項始終是電商回饋機制。」然而，若回饋只綁在購物，使用頻率終究受限於消費需求。對此，ShopBack Play 借助手遊的高黏著、高回訪特性，把回饋從交易場景延伸到日常互動；使用者不需消費，只要下載並完成指定任務，就能累積現金回饋，平台也因此更貼近使用者的日常生活。

這也呼應近年全球竄起的「X to Earn」模式。Arthur Wan 解釋，從 Shop to Earn 把消費轉成回饋、Play to Earn 讓玩樂產生回饋，到 Move to Earn 讓移動與運動也具備回饋可能，市場正在探索「參與行為」的價值：「愈來愈多日常行為，其實都能透過特定場景轉化為實際獲益。」

ShopBack Play 的優勢在於回饋可轉移。過往遊戲獎勵多停留在虛擬世界，例如兌換道具；但透過 ShopBack，玩家取得的現金回饋可直接延伸到電商與日常消費，讓娛樂回報更實用、更有感。

引發使用者越玩越賺的回饋循環

ShopBack Play 的使用方式很簡單。在 ShopBack App 首頁進入遊戲專區選定遊戲後，系統即導流至 App Store／Google Play 下載並開玩；玩家只要破關或完成指定里程碑，就能回到 ShopBack 形成「選遊戲→開玩→達標領回饋→再探索」的回訪循環。為了加碼誘因，ShopBack Play 也不定期推出「紅色遊戲專區 2 倍回饋」活動。

Arthur Wan 觀察，「消費者其實並沒有那麼忠誠於某一款特定遊戲。」多數人打開手遊，只是想放鬆、填補空檔，對單一遊戲的黏著度不高。也因此，ShopBack Play 目前合作超過 400 款遊戲，並規劃於 2026 年持續更新合作清單，讓使用者隨時有新選擇可玩。

「我們希望透過遊戲回饋，創造更多回訪的理由。」 Arthur Wan 表示，這也補上 ShopBack 的互動頻率缺口。由於 ShopBack 核心仍以購物回饋為主，熱門品類多集中在旅遊與時尚（如 Booking.com、Trip.com、KKday、Klook，以及 adidas、Nike、GU），消費頻次相對較低；ShopBack Play 則提供更日常、更高頻的回訪動機，讓使用者更常打開 App。

他指出，ShopBack Play 上線後帶動每月回訪 ShopBack 的使用者數成長 15%，整體使用者 CLV（Customer Lifetime Value，顧客終身價值）成長 30%，顯示回饋場景擴張確實見效。且透過遊戲接觸到 ShopBack 的使用者中，也有相當比例會進一步前往平台其他商家消費，形成交叉銷售效應（Cross-sell），推升平台使用深度與消費頻率。

讓回饋生態系融入生活空檔

將回饋帶入用戶生活中的更多片段，讓原本就會經歷的日常時刻變得更有價值，是 ShopBack 持續拓展「行為換回饋」場景的核心思維。對遊戲廠商而言，長期痛點在於下載成本高、留存率偏低，最怕「下載了就走」：數字漂亮，卻沒有實際遊玩行為，轉換與 ROI 難以落地驗證。對此，ShopBack Play 把回饋門檻從「下載」改為「達標」──使用者必須完成指定關卡或里程碑才拿得到回饋，藉此濾掉無效流量，讓導入更貼近真實參與，也更有利於提升轉換率與投資報酬。

對許多用戶而言，遊戲早已是生活的一部分。現在透過 ShopBack Play，不僅能在零碎時間中放鬆娛樂，更能完成任務獲得實質回饋 ，讓「玩遊戲」與「破關」不再只是虛擬成就，而是能實際折抵日常開銷的量化報酬。對 ShopBack 而言，不僅提升用戶在平台內的互動頻率，也補強過去必須透過消費行為才能獲得回饋的單一路徑。透過遊戲機制，用戶即使在非購物場景中也能保持接觸，並於任務完成後自然回流 App，進一步探索購物優惠與合作商家，打造高頻率且正向的使用循環。

也因此，ShopBack Play 推出後的亮眼表現，更進一步驗證這套機制具備高度潛力與市場接受度。據平台統計，功能上線後短短半年內，用戶數成長 12 倍，其中近 60% 為原本的 ShopBack 使用者首次接觸手遊，成功帶動原有會員活躍與新型態行為轉換。除了使用數提升，ShopBack Play 的回饋金發放規模亦快速擴大，自功能上線以來，累計回饋金額已接近 1 億元，展現「遊戲回饋」模式的強勁吸引力與發展性。

隨著 ShopBack Play 與購物回饋、載具回饋機制整合，平台逐步建構出「玩能賺、買能賺、日常生活也能賺」的循環回饋生態系，不僅為用戶帶來更即時、更有感的回饋體驗，也持續深化 ShopBack 在消費日常中的角色。

「ShopBack Play 只是起點。」ShopBack 東亞區總經理 Arthur Wan 認為，當消費者愈來愈精打細算、也更習慣用行為換取回報，未來仍有更多「X to Earn」場景值得探索與開發。「對我們來說，關鍵不只是推出一個新服務，而是持續擴大回饋觸發點，從線上購物、實體場景一路延伸到遊戲入口，串連商家與用戶的日常接觸，讓回饋真正融入生活，讓每一個日常時刻，都更有所得。」

在F8 開發者大會上，佐克伯說Facebook 接下來要做這5件事