3 月份社群媒體圈最熱門的消息之一，無非就是行動直播軟體的竄起，一個是號稱 SXSW 甜心的 Meerkat，另一個則是推特強勢推出的 Periscope。兩個平台都需要用戶透過推特帳號登入，而登入後，在任何有網路服務的地方，用戶就可以線上直播或是觀看直播視頻。

Meerkat 和 Periscope 的異同

在直播視頻時，用戶也可以發表訊息，和視頻提供者以及其他觀看者即時互動。除了文字視頻外，兩個平台也都有提供快速表達喜愛的方式（Meerkat 是類似按讚，而 Periscope 則是透過發送愛心）。下表列出兩者目前異同之處：

從圖表可以看出 Periscope 現階段提供較完整的服務，最強大的地方當然是 Periscope 和推特間的社群連結性，Periscope 的用戶很容易就可以透過導入的推特追蹤名單，建立 Periscope 上的專屬社群。

Meerkat 在一開始推出時，因為靠著和推特的社群連結性，很快地吸引大批用戶。然而當推特透過斷絕連結性來牽制 Meerkat 後，如何在 Meerkat 上建立用戶社群就成了新的考驗。當然目前 Meerkat 有推出「你可能認識的人」和「領先者計分牌」兩個功能幫助用戶找到追蹤者，但是步驟相對多且建立社群速度慢，Meerkat 這部份將推出甚麼新功能將是未來發展的重要關鍵。

另外一個差異是 Periscope 提供的影片重複撥放功能。當 Meerkat 平台上的視頻直播結束後，錯過的用戶則沒有機會再次觀看，但 Periscope 會整理所有追蹤者在 24 小時內發布的直播影片檔案，供錯過的用戶觀賞，這對於延續話題性、提高觀眾觸及率，以及活躍社群氣氛度非常重要。The Verge 社群媒體經理就表示在這一點，Periscope 優於 Meerkat。

透過數據也可以看到 Periscope 推出後，推特上有關 Periscope 直播影片的網址連結數量馬上追上 Meerkat。目前大部分的評論都表示 Periscope 略勝一籌，甚至有科技記者表示 Meerkat 的市場價值正在快速下滑。但其實兩個平台現階段都只開放給 iOS 系統的使用者，等正式提供給 Android 系統使用者下載後，兩者間的拉鋸值得持續觀察。

為什麼 Meerkat 和 Periscope 能造成轟動？

其實 Meerkat 和 Periscope 並不是首批提供線上直播功能的軟體，早在 2007 時就出現了相似的軟體像是 Livestream 和 Ustream，但是為什麼 Meerkat 和 Periscope 能引起如此大的迴響呢？

主要原因有三個：

1.行動裝置世代的來臨：進行線上直播有兩個關鍵因素，直播設備取得以及行動性；而智慧型手機的普遍，則在這兩個因素上提供用戶進行視頻直播的穩固基礎。這幾年持有智慧型手機的人口不斷增加，明年全球會有將近 20 億人口具有智慧型手機，由於智慧型手機大幅降低進行直播和及時觀看直播的門檻，因此行動直播應用程式的市場將快速成長。

2.Twitter 提供的既有社群版圖：進行線上直播另一個重要關鍵就是需要有觀眾。不像臺灣以及中國的線上直播平台，特色是直播節目，不同節目有各自的賣點和觀眾群；Meerkat 和 Periscope 現階段仍然是以社群媒體的概念為主。雖然部分流量來自於知名影響者（Influencer），包括名人、大品牌以及新聞媒體等，但平台上，仍舊能看到許多大眾用戶，為自己的追蹤者提供各式各樣的直播視頻。當然由於 Meerkat 和 Periscope 正在起飛階段，很難斷定未來確切發展，但是持續遵循 Twitter 所發展出的專業社群媒體模式，極可能是走向之一。

3.社群媒體概念的普及：以社群媒體為基準的行動直播應用程式，很重要的一環是用戶是否有分享的特質。過去這幾年，社群媒體包括臉書、Twitter、Instagram 和 Snapchat等，成了生活中不可分割的部分。網路世代也逐漸習慣透過文字、照片和影片等方式，來分享自己的生活細節或自我理念。當這個世代已經習慣社群分享的概念時，行動直播也就佔有更大的利基。

Meerkat 和 Periscope 的現況和未來發展

前面提到這兩個行動直播平台，目前仍然是在發展階段，但因為是以「社群媒體」概念出發，也就是每個人都可以掌握視頻轉播權，平台上現在可以看到各種有趣直播。除了新聞媒體會透過 Meerkat 和 Periscope 實況轉播新聞節目或活動現場，平台上也會看到用戶自己轉播的各式視頻內容。

像是 Periscope 最近很常上演的「冰箱轉播秀」（常見關鍵字包括 #FridgeView 和 #ShowUsYourFridge），視頻轉播者會實境轉播冰箱內觀，然後和觀賞者即時聊天。其他天馬行空的轉播影片內容包括拆盒子、遛狗轉播、以及開車時同步轉播車內音樂，並讓觀看者猜歌名等。當然平台上也有其他較具啟發性的對話內容，包括有伊斯蘭教的網友開啟直播，歡迎大家詢問和伊斯蘭教相關的問題；或是有女孩詢問愛情相關問題，和網友透過即時互動留言交換想法。

只是實境觀看這些直播視頻，不難發現這些平台作為社群媒介仍然有很多問題，除了影片的智財權和個人隱私問題外，某些用戶會使用低俗或是惡毒的言語，甚至是大量重複使用垃圾留言來攻擊轉播者。這些在網路世代不是不常見的問題，只是如何妥善管制這些問題，對於行動直播產業將會是一項挑戰。

很多品牌表示對行動直播平台躍躍欲試，像是紅牛和 HBO 都已經加入 Periscope，期待未來能透過平台提供新產品展示，或是進行活動直播。但他們仍在觀察該如何有效管理平台上常見的負面評論和機器留言，避免影響品牌形象。

臉書和推特等流行社群平台，其實也都花了一段時間才找到定位，並建立獨特的發展模式，而正流行的行動直播，未來如何發展值得關注。「新媒體世代」也會在近期發表另一篇文章，為大家從新聞媒體產業的角度，來討論行動直播。

文章來源：新媒體世代