[資訊圖表] Instagram：不只是照相軟體，用戶增速超越Facebook

對Instagram而言，2014年絕對是風光滿滿的一年。年底時，Instagram的用戶數正式突破3億大關，超越Twitter的2.84億，成為社群世界中僅次於Facebook的第二大國，若將Instagram視為一個國家，它幾乎等於美國。3億人，Facebook花了5年才突破這個關口，Instagram只花了4年，而且從2億到3億，Instagram只用了不到8個月。花旗的研究報告指出，Instagram現在的估值約350億美元，遠勝已上市Twitter的250億美元。究竟為什麼以修圖軟體起家的Instagram，可以打敗社群老字號的Twitter？

論修圖功能，Instagram絕非史上第一款提供濾鏡的修圖軟體，事實上，近兩年來Instagram只新增了5款濾鏡，目前總共提供25款濾鏡，2010年剛推出時，甚至只有11款。比濾鏡數量，它比不過內建濾鏡商店的VSCOcam；比修圖功能，它比不上功能專業的AfterLight；比人像美化，美圖秀秀也是Instagram難以望其項背的，更別提有可愛貼圖的LINE Camera和香蕉相機了。

Instagram的成功秘訣很簡單：行動優先和社群優先。這兩條現在看來彷彿空氣般自然的真理，在4年前卻還隱而未顯，Instagram創辦人斯特羅姆（Kevin Systrom）看到智慧型手機將結合照相與社群分享這兩個以往需分開處理的步驟，賦予Instagram與生俱來的行動基因。兩年後，Facebook以10億美元收購Instagram，唯恐敵手搶先併購Instagram，更說明了Instagram已緊緊抓住風向球。

#Instagram大事記

2010/10 Kevin Systrom與Mike Krieger推出Instagram，第一個星期就有10萬人下載
2011/2 Instagram獲得700萬美元融資
2012/4 被Facebook以10億美元收購／Instagram於更新的服務條款中，標註將有權出售用戶的照片，引起用戶疑慮，執行長急忙滅火
2013/6 推出影片功能，Instagram上線以來最大的功能變更
2013/8 Instagram收購影片分享應用Luma，Luma擁有影片手震畫面修正技術、濾鏡及特效等功能
2013/11 推出第一則圖片廣告
2013/12 Instagram發表圖片私訊功能Direct，限定能看見照片的人數。截至2014年7月為止，統計顯示有25％的人會使用這個功能
2014/7 Facebook推出閱後即焚App Bolt
2014/8 Facebook推出縮時影片拍攝App Hyperlapse
2014/10 推出影音廣告
2014/12 Instagram開始刪除幽靈帳號，維持帳號的真實性，小賈斯汀瞬間蒸發350萬名追蹤者
2015/1 Socialmatic與拍立得合作推出的Instagram相機上市，售價299美元

#Kevin Systrom 典型的非典型矽谷創業傳奇

Instagram共同創辦人斯特羅姆乍看之下就像所有的矽谷傳奇創業家一樣，少年得志、靠網路創業起家以及擁有上億美元身價，除了一件事——他畢業於史丹佛大學。是的，典型矽谷創業家不可或缺的特質之一便是輟學，從賈伯斯、佐克柏到陳士駿，無一不是大學念一半便捲起袖子走出校園實踐理想。但斯特羅姆卻說：「很多人認為念大學付出的時間和金錢，和最後獲得的回報不成比例，但我認為在大學習得的經驗在當下看起來也許不一定有用，但總有一天會派上用場。」

抱持著這種非常不「矽谷」的信念，2006年當佐克柏找上還在念大學的斯特羅姆輟學加入Facebook，幫Facebook打造相片功能時，斯特羅姆拒絕了這家市值如今有2千億美元的公司，原因無他，他想要完成學業。回頭看這段經歷，若斯特羅姆沒有上大學，現在恐怕就沒有Instagram了。大一暑假時，他去義大利上攝影相關課程，就此愛上了復古相機的經典風格，這股對底片相機的熱愛在他心中播下日後創立Instagram的種子。

但斯特羅姆的創業歷程卻又處處充滿矽谷的影子：人脈。Instagram的投資人各個都是斯特羅姆從Google、Twitter和Facebook等網路巨頭公司累積而來的人脈，例如Facebook首席技術官安傑洛（Adam D’Angelo）不僅挹注資金，更幫助Instagram在草創期找到工程師建立數據庫。如此的典型又非典型，斯特羅姆打造了另一個矽谷傳奇。

#Instagram品牌互動性遠勝Facebook和Twitter

三大社群平台的品牌貼文粉絲互動率
Instagram 4.21％
Twitter 0.3％
Facebook 0.7％

資料來源：Forrester Research Inc.

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