[資訊圖表] Instagram:不只是照相軟體,用戶增速超越Facebook
[資訊圖表] Instagram:不只是照相軟體,用戶增速超越Facebook
2015.04.20 | 創業

對Instagram而言,2014年絕對是風光滿滿的一年。年底時,Instagram的用戶數正式突破3億大關,超越Twitter的2.84億,成為社群世界中僅次於Facebook的第二大國,若將Instagram視為一個國家,它幾乎等於美國。3億人,Facebook花了5年才突破這個關口,Instagram只花了4年,而且從2億到3億,Instagram只用了不到8個月。花旗的研究報告指出,Instagram現在的估值約350億美元,遠勝已上市Twitter的250億美元。究竟為什麼以修圖軟體起家的Instagram,可以打敗社群老字號的Twitter?

論修圖功能,Instagram絕非史上第一款提供濾鏡的修圖軟體,事實上,近兩年來Instagram只新增了5款濾鏡,目前總共提供25款濾鏡,2010年剛推出時,甚至只有11款。比濾鏡數量,它比不過內建濾鏡商店的VSCOcam;比修圖功能,它比不上功能專業的AfterLight;比人像美化,美圖秀秀也是Instagram難以望其項背的,更別提有可愛貼圖的LINE Camera和香蕉相機了。

Instagram的成功秘訣很簡單:行動優先和社群優先。這兩條現在看來彷彿空氣般自然的真理,在4年前卻還隱而未顯,Instagram創辦人斯特羅姆(Kevin Systrom)看到智慧型手機將結合照相與社群分享這兩個以往需分開處理的步驟,賦予Instagram與生俱來的行動基因。兩年後,Facebook以10億美元收購Instagram,唯恐敵手搶先併購Instagram,更說明了Instagram已緊緊抓住風向球。

#Instagram大事記

2010/10 Kevin Systrom與Mike Krieger推出Instagram,第一個星期就有10萬人下載
2011/2 Instagram獲得700萬美元融資
2012/4 被Facebook以10億美元收購/Instagram於更新的服務條款中,標註將有權出售用戶的照片,引起用戶疑慮,執行長急忙滅火
2013/6 推出影片功能,Instagram上線以來最大的功能變更
2013/8 Instagram收購影片分享應用Luma,Luma擁有影片手震畫面修正技術、濾鏡及特效等功能
2013/11 推出第一則圖片廣告
2013/12 Instagram發表圖片私訊功能Direct,限定能看見照片的人數。截至2014年7月為止,統計顯示有25%的人會使用這個功能
2014/7 Facebook推出閱後即焚App Bolt
2014/8 Facebook推出縮時影片拍攝App Hyperlapse
2014/10 推出影音廣告
2014/12 Instagram開始刪除幽靈帳號,維持帳號的真實性,小賈斯汀瞬間蒸發350萬名追蹤者
2015/1 Socialmatic與拍立得合作推出的Instagram相機上市,售價299美元

#Kevin Systrom 典型的非典型矽谷創業傳奇

Instagram共同創辦人斯特羅姆乍看之下就像所有的矽谷傳奇創業家一樣,少年得志、靠網路創業起家以及擁有上億美元身價,除了一件事——他畢業於史丹佛大學。是的,典型矽谷創業家不可或缺的特質之一便是輟學,從賈伯斯、佐克柏到陳士駿,無一不是大學念一半便捲起袖子走出校園實踐理想。但斯特羅姆卻說:「很多人認為念大學付出的時間和金錢,和最後獲得的回報不成比例,但我認為在大學習得的經驗在當下看起來也許不一定有用,但總有一天會派上用場。」

抱持著這種非常不「矽谷」的信念,2006年當佐克柏找上還在念大學的斯特羅姆輟學加入Facebook,幫Facebook打造相片功能時,斯特羅姆拒絕了這家市值如今有2千億美元的公司,原因無他,他想要完成學業。回頭看這段經歷,若斯特羅姆沒有上大學,現在恐怕就沒有Instagram了。大一暑假時,他去義大利上攝影相關課程,就此愛上了復古相機的經典風格,這股對底片相機的熱愛在他心中播下日後創立Instagram的種子。

但斯特羅姆的創業歷程卻又處處充滿矽谷的影子:人脈。Instagram的投資人各個都是斯特羅姆從Google、Twitter和Facebook等網路巨頭公司累積而來的人脈,例如Facebook首席技術官安傑洛(Adam D’Angelo)不僅挹注資金,更幫助Instagram在草創期找到工程師建立數據庫。如此的典型又非典型,斯特羅姆打造了另一個矽谷傳奇。

#Instagram品牌互動性遠勝Facebook和Twitter

三大社群平台的品牌貼文粉絲互動率
Instagram 4.21%
Twitter 0.3%
Facebook 0.7%

資料來源:Forrester Research Inc.

完整資訊圖表全圖,請點:[圖解Instagram:不只是照相軟體,用戶增速超越Facebook]

[1]: http://edm.bnext.com.tw/newsroom/instagram/instagram.html "圖解Instagram:不只是照相軟體,用戶增速超越Facebook"

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關鍵字: #Instagram
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從商務卡到虛擬財務長,Mastercard如何把支付變成企業決策力
從商務卡到虛擬財務長,Mastercard如何把支付變成企業決策力

員工自行墊付差旅、採購、雲端訂閱或廣告費,月底再拿著單據報帳;不同部門各自綁定信用卡,企業難以即時掌握支出;員工離職後,若原有付款設定沒有同步移轉,也可能影響後續業務運作。這些看似零碎的支付問題,背後都涉及一個關鍵議題:中小企業能否更有效率的管控資金。

對資源有限的中小企業而言,支付管理不只是財務部門的行政工作,當支出分散、現金流難以預測,甚至連跨境匯款都存在時間與到帳金額的不確定性,企業的營運效率與成長速度都可能受到影響。

為協助中小企業解決上述挑戰,萬事達卡(Mastercard)提供端到端商務解決方案–虛擬卡、車隊卡、跨境匯款服務到Virtual C-Suite,讓支付從單純的交易工具,轉化為企業管理資金與做決策的基礎。

以商務卡結合虛擬卡,讓每一筆支出更可控

Mastercard台灣區董事總經理陳懿文指出,中小企業目前常見的支付方式主要是信用卡與轉帳,若大量依賴員工代墊,不僅增加報帳與核銷成本,也讓企業難以即時掌握整體支出。「導入商務卡後,企業可以將原先分散在員工身上的支出收回企業管理,同時,進一步設定使用規則,例如限定交易商家、金額、消費類別、使用期間或國家,讓企業對資金使用建立更細緻的控管機制。」

除了支付管理,商務卡也能進一步降低企業日常營運成本。陳懿文表示,商務卡持卡人可透過商務優惠計畫Easy Saving Specials,取得Google Workspace、Shopify、LinkedIn、Notion、Sixt、 Agoda等品牌優惠,涵蓋雲端服務、電商營運與數位行銷等企業常見支出。

虛擬卡的In Control平台則讓支付管理變得更精準。例如,企業可以針對特定通路建立虛擬卡號,讓員工綁定手機支付差旅費;也可以針對單筆訂單產生一次性虛擬卡號,直接將付款與訂單串聯,後續再透過虛擬卡號進行核銷與對帳,降低人工處理成本。

透過Commercial Connect API,企業可以把虛擬卡功能整合進既有的企業資源規劃(ERP)系統、採購或費用管理系統,從發卡、付款到後續管理,都能在原本熟悉的平台上完成。目前相關方案已整合SAP Concur、SAP Taulia、Pay4You、Grasp Technologies與Kresus等平台,也支援企業自行建置的客製化ERP系統。

#2 萬事達卡
Mastercard台灣區董事總經理陳懿文:「我們以每年1,750億筆交易的資料為基礎,將中小企業每一個進出與支付節點問題,逐步設計出不同的解方,一步步實踐『支付至簡,商業致遠』的願景。」
圖/ 數位時代

從車隊卡到跨境匯款,助中小企業降低營運不確定性

對物流、運輸等擁有大量車輛的企業來說,加油、維修是每天都會發生的固定支出,過去,不同加油站可能需要不同儲值卡,管理不易,也可能因支付問題影響車輛調度與運輸,導入Mastercard的車隊卡後,問題不復存在。

企業可以限定卡片只能用於加油、維修、停車等特定商用項目,並進一步將卡片與車號或駕駛人建立關聯,例如一張卡對應一台車或一位駕駛,或讓駕駛人以虛擬卡支付車輛所需費用。對企業來說,這不只是換一張卡,而是把原本分散的車隊支出納入同一套管理架構,在維持車輛正常運作的同時,也提高資金使用的透明度。

同樣的邏輯,也延伸到日益增加的跨境匯款需求。隨著中小企業將業務版圖擴展到海外市場,對跨境匯款的需求將隨之攀升,若仍以傳統的方式進行跨境匯款,不僅得等候長達1到3天的匯款時間、也常因為中轉銀行收取費用導致到帳金額有落差,更不用說即時追蹤匯款進度,一旦款項延遲或金額出現落差,就可能進一步影響對帳與供應鏈運作。

為解決上述挑戰,Mastercard推出Mastercard Move,讓中小企業可以輕鬆掌握每一筆匯款的狀態,以更有效率的方式完成跨境匯款,全球60%的市場可於1小時內到帳、95%的市場1天內可到帳,同時,以全額到帳降低到帳金額不確定帶來的營運風險。

從掌握現在到預見未來,Mastercard用Virtual C-Suite把數據變成經營洞察

協助中小企業以商務支付方案優化支付與資金管理後,Mastercard接下來思考的是,知道錢花在哪裡後,若能進一步知道未來會發生什麼,創造的商業價值更高。如果支付數據不只是用來對帳,而能進一步回答「未來現金流會怎麼變化」、「現在適不適合擴張」、「企業的成長速度是否落後同業」,支付的價值就會從管理工具進一步提升為決策工具。

而這也是Mastercard會推出Virtual C-Suite的原因,目標是讓資源相對有限的中小企業也可以透過數據分析洞悉未來局勢。

萬事達卡
面對中小企業痛點,Mastercard提供全方位的解決方案。
圖/ 數位時代

陳懿文表示:「我們以每年1,750億筆交易的資料為基礎,再結合企業自身的財務數據推出Virtual C-Suite服務,其中預計Virtual CFO功能將在今年底於特定市場試點營運。中小企業只要將銀行與交易等數據上傳到平台、或者是透過API串聯財務系統或發卡行的網路銀行,即可協助企業掌握財務健康、預測現金流,以及進行同業比較。」

Virtual CFO就像中小企業虛擬財務長,透過對話式問答,不僅能從支付數據中找出企業忽略的議題,還會提供可執行的專業建議,讓企業看見下一步,進而提升營運韌性與績效。

舉例來說,一家餐廳營收持續成長,卻可能因為平台款項較晚入帳、食材需要即時付款,造成現金流壓力;對餐廳營運者來說,問題倒不是「有沒有賺錢」,而是「錢什麼時候進來」的現金流管理,Virtual CFO在協助其挖掘出這個議題後,將進一步從收付款週期找出落差,再協助企業評估付款條件、付款時間等調整方式。

同樣的情況也可能發生在企業擴張時。接到新客戶或大訂單,看起來是成長機會,但如果資金準備不足,反而可能增加營運壓力,透過Virtual CFO,企業可以預測未來現金流,再決定是否擴張據點,以及確切的時間。同業比較則提供另一個分析角度,舉例一家自行車店的年營收成長15%,單看數字會覺得營收數據亮眼;但若Virtual CFO進一步比較同業數據後發現平均成長率是30%,將重新思考成長速度,建議主推商品、調整客單價,以及進行相應的行銷投入。

從商務卡到虛擬財務長,Mastercard提供的不是單一產品,而是一套隨企業成長逐步疊加的支付管理層次——先把分散的支出收回可控範圍,再透過數據預見現金流與擴張時機。對於還在用員工代墊、多張信用卡管理支出的中小企業來說,第一步不必等到導入Virtual CFO,從申請一張商務卡、設定使用規則開始,就能踏出第一步。從商務支付方案到Virtual CFO服務,Mastercard致力實踐「支付至簡,商業致遠」的願景:當支付流程更簡單、資金流向更透明,數據便能成為企業決策的依據,協助中小企業從掌握當下,進一步預見未來。

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