從三月底開始傳出的臉書新聞整合平台，在幾個小時前以「即時文章」（Instant Articles）形式正式登場。如果用幾個字形容臉書「即時文章」設計，可以總結為「快」和「高互動性」，連帶提升讀者在臉書平台的閱讀體驗，以及增加對新聞品牌的認同感。（延伸閱讀：臉書預計成立新聞整合平台，對新聞媒體產業將造成哪些衝擊？）

在「即時文章」未推出前，新聞媒體以張貼文章連結的方式，在臉書平台分享最新報導。好處是可以將流量帶回新聞媒體的官方網站，然而根據臉書統計，點擊外部連結後，等待文章開啟的平均時間約需8秒鐘，部分讀者可能因為等待時間過長而選擇略過文章。

為了提升讀者在臉書平台上的新聞閱讀體驗，臉書因此和9家美國與歐洲的新聞媒體合作，除了3月底就傳出的美國《紐約時報》、《BuzzFeed》和《國家地理》雜誌三家新聞媒體，其他還包括美國《NBC新聞》和《大西洋月刊》（The Atlantic）、英國《衛報》（The Guardian）和《BBC新聞》，以及德國《圖片報》（Bild）以及《鏡報線上》（Spiegel Online）。臉書和出版商希望透過「即時文章」模式來帶給讀者不同體驗。

「即時文章」特色

那「即時文章」模式下的新聞文章有哪些特色呢？

1.下載速度快

和傳統連結開啟文章相比，行動裝置上「即時文章」下載速度提高10倍。《國家地理》雜誌資深圖片編輯陶德·詹姆士（Todd James）表示，這將可以避免觀眾不耐煩等待，而選擇離開文章的情況。

2.豐富數位元素與高互動性

高畫質圖片：「即時文章」提供高解析度圖片規格，《大西洋月刊》主編詹姆士·班奈特（James Benett）認為這項特點幫助平面雜誌融入行動裝置世代，讓過往在雜誌上精美呈現的圖片，也能在智慧型手機螢幕上帶給讀者類似體驗。

高圖片互動性：「即時文章」內的圖片可以透過觸控螢幕縮放細節，或是透過輕晃手機來瀏覽圖片不同部分。

影片自動撥放：當螢幕停在影片時，影片會自動撥放。

動態牆上的重點圖片以影片呈現：新聞牆上「即時文章」除了保有引言外，原來靜態的重點圖片將可改成自動撥放的影片形式，而點進文章後標題上方也會是該動態影片。這樣的設計也將能幫助出版商吸引更多讀者目光，和提高點閱率。

和個別段落或是影像互動：用戶可以直接在文章中的圖片或是影片上按讚或留言。

音訊式圖說：「即時文章」提供出版商在圖片或地圖上增加旁白，讀者透過點擊左上角的喇叭圖樣及可以聽到旁白說明，提供讀者多重資訊體驗。

社群分享功能：和一般文章一樣，用戶也能將「即時文章」透過臉書和朋友分享，不一樣的是，點擊「即時文章」右上方的「分享」按鈕（Share），即可以迅速將文章分享在推特和Pinterest平台上。

鑲嵌各式數位素材：「即時文章」提供出版商鑲嵌各式素材，包括地圖、推特發文、YouTube影片和資訊圖表等。

3.新聞品牌獨特風格

臉書表示「即時文章」將提供新聞媒體內容自主性，各出版商可以自行選擇符合出版風格的內容元素、字型和大小等。

「即時文章」標題上方清楚陳列新聞媒體的品牌標誌，同時內容也是以各品牌的新聞風格為主，像是《BuzzFeed》招牌數字標題和豐富的影像畫面，以及《國家地理》雜誌的高解析度照片。

出版商可以選擇在「即時文章」下方鑲嵌文章作者和攝影記者的臉書專頁連結，讓有興趣的用戶直接追蹤。

（也可再參考臉書官方影片介紹，以及來自合作出版商的分享。）

臉書與出版商的協議

除了讓出版商保有敘事掌控權外，臉書也如同《華爾街日報》在五月份報導時指出，將讓出版商全數持有「即時文章」內廣告的收入，而出版商也可以另外選擇透過臉書內建的用戶網絡來販售廣告，此種方式下出版商將可分得7成收入。（延伸閱讀：臉書新聞平台預計在本月登場：臉書和新聞出版商誰是贏家？）

而針對外界擔心「即時文章」將會讓出版商失去讀者和流量資訊，臉書也表示合作出版商可以透過comScore和其他分析工具來追蹤相關數據。

此外，臉書也表示「即時文章」並不會耗費出版商過多額外時間，因為「即時文章」形式是採用HTML和RSS等網頁程式，因此出版商仍可以透過標準網頁程式來編輯文章，而臉書會將這些網頁版文章轉換為「即時文章」形式，並讓出版商在「即時文章」發表前預覽內容，以確保內容格式符合需求。

哪裡可以看到「即時文章」？

未來在首波合作的9家出版商臉書平台上，用戶都可以看到「即時文章」類型的新聞分享。《紐約時報》率先分享第一篇「即時文章」，而《BuzzFeed》、《國家地理》雜誌、《NBC新聞》和《大西洋月刊》也隨即跟上，這五家出版商目前預計每週三分享一篇「即時文章」。

而臉書也推出「即時文章」臉書粉絲專頁（直接搜尋Instant Articles即可以找到），上面除了分享各出版商的「即時文章」外，臉書也表示希望透過該粉絲專頁和用戶互動，聽取他們對於該產品的回饋。由此也可看出臉書對於「即時文章」的重視程度。

只是目前只有持有iPhone手機的用戶，才能透過臉書最新版本的應用程式閱讀「即時文章」，而Android系統手機、桌機和平板裝置用戶，看到的仍是「即時文章」的網頁版本。

這篇文章希望能為讀者完整呈現臉書「即時文章」的特色（如果你身邊剛好有iPhone手機，不妨上網親身體驗看看「即時文章」的威力），而下一篇系列文章中則會分析臉書「即時文章」對各出版商和臉書平台的意義，以及來自媒體產業的觀望態度。

參考資料：Facebook Instant Articles Q&A、Facebook Media News、The New York Times & Quartz

本文出自新媒體世代What's Next for New Media

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韌性，從衝擊中找到成長的可能

「Resilience」一詞原本源自工程學，指材料在受壓後能回彈的能力。NMEA理事長李芃君指出，當這個詞被用於產業時，它所代表的已不只是「抗壓」，而是「擁抱變化與永續成長」的能力——在巨變中快速重組關鍵資源、甚至藉由創新找到新的突破。

她觀察，全球產業變動的背後，主要受到三股力道的衝擊：地緣政治的風險、科技典範的轉移，以及氣候與疫情等帶來的自然挑戰。這些因素同樣影響著台灣文化內容產業。

以台灣一家全球背光模組大廠為例。近年隨著國際電子品牌紛紛在筆電與平板產品導入OLED顯示技術，傳統背光模組市場面臨挑戰；該企業在察覺趨勢轉向後，選擇主動調整策略，透過併購前沿技術快速推出新產品，切入車用、醫療與AR／VR顯示等新領域。李芃君指出，這樣的轉向即是韌性的展現——在技術更迭的浪潮中重新定位自己，讓企業從被動防守，轉為開創下一波成長曲線。

「這種思維放回影視娛樂也一樣。當市場被新技術和新平台顛覆，產業若仍困於單一市場、單一資金、單一合作關係，就難以應對下一次衝擊。」她強調，建立韌性不能停留在抽象的口號，必須要有具體行動，而關鍵就在「多角化」。

多角化的市場讓故事能走出台灣、觸及不同文化的觀眾；多角化的技術與人才，讓製作不再受限於傳統框架；而多角化的資金與夥伴結構，則能減少對補助與單一委製案的依賴，形成正向循環的產業體質。諸如日本《鬼滅之刃》透過IP延伸創造跨世代效應，或泰國在政府策略支持與國際平台Netflix合作，讓在地內容走向全球，都是多角化的案例。

高峰會四大主軸，挖掘韌性的潛力

「政策當然重要，但最終能否長出韌性，關鍵仍在產業本身的自覺與行動力。」李芃君表示，第七屆亞洲新媒體高峰會以「台流轉型、跨界共創、影視創新、商模躍進」四大主軸為核心，期望讓韌性不再停留於口號，而能轉化為具體實踐。不只是思考「如何生存」，更要推動產業主動探索「如何成長」。

在「台流轉型」議題中，論壇將從亞洲娛樂的整體格局出發，思考台灣內容如何在國際市場中建立辨識度與合作機制。面對串流平台競爭與區域內容崛起，產業要重新定義「台流」的價值，從單點創作走向跨國布局。

「跨界共創」則從電競、音樂、體育到AI應用，剖析影視娛樂如何走向一個多層次的體驗場域。透過多個實際案例，探討不同產業之間的協作經驗，助攻內容突破原有框架，創造新的商業能量。

「影視創新」主軸聚焦於新技術與內容形式的融合。如：短劇風潮、現象級作品及AI生成式內容等，正改變影視產業的創作邏輯。論壇將聚焦技術如何成為創意夥伴，推動人才與內容的再進化。

最後，「商模躍進」則回應內容永續與變現挑戰。當觀眾行為與平台策略不斷重組，內容不再只是作品，也是可延伸、可轉化的商業資產。論壇將引導產業思考，如何讓內容價值在不同階段持續發酵，打造可長可久的生態循環。

李芃君強調，高峰會的價值，在於讓這些不同維度的討論彼此交會；唯有當創作、技術與資本願意對話，產業的韌性才能真正落地。「我們希望產業能從危機思維轉向成長思維，在對話與合作中，激盪出新的想像與行動。」

韌性，新媒體暨影視音產業必備的DNA

自2017年成立以來，NMEA持續扮演政策倡議與產業整合的推動者。每一屆高峰會也都對應時代命題，映照產業進化軌跡。從2023年「EMPOWERING」的全面賦能、2024年「CONSOLIDATION」的整合共榮，到今年的「RESILIENCE」發揮韌性、尋求突圍，李芃君形容，這是一條從能力啟動、資源整合到體質調整的路徑，引領台灣影視娛樂邁向國際舞台。

她指出，高峰會結束後，NMEA也將以工作坊與共創計畫延續對話熱度，讓產業交流落地為實際行動。協會也積極拓展跨域合作，從企業交流、IP授權推動到媒體合作，串聯更多產業能量。

值得注意的是，自2022年起，高峰會同步啟動線上直播，三年累計已吸引超過20萬名觀眾參與，單屆觀看更突破8.1萬人次。李芃君認為，這不僅是數據表現，更代表台灣影視產業逐漸建立國際話語權。當產業以開放與創新的態度前行，才能在全球文化浪潮中，站上屬於台灣的舞台。

臉書「即時文章」登場：速度快+高互動性=提升閱讀體驗+增強新聞品牌認同