生態綠接手社企聚落,肯夢創辦人朱平:盼與國際接軌
生態綠接手社企聚落,肯夢創辦人朱平:盼與國際接軌
2015.05.29 | 創業

前行政院長金華官邸變身全台第一個社企聚落,5月29日正式啟動營運,確定由推動公平貿易多年的社會企業「生態綠」委託營運,經營三年,每年約有近1千萬經營費用。

先前3月28日曾舉辦社會企業網實聚落黑客松,為社企聚落的空間運用暖身,聚焦三大願景,包括做為國際和台灣社會創新的中心、培育社會創新者的創業技能、開放多元連結在地。因此,生態綠結合社企流、台灣數位文化協會、TEDxTaipei、Changee、呂大吉建築師事務所、台灣天使投資協會,成立經營顧問團隊,凝結社會企業能量。

社企聚落初期空間規畫有5個獨立辦公室及1個共同工作空間,審議辦法6月出爐,開放社會企業團隊進駐。也會有社會企業產品展示空間,讓活動參加者可以購買支持。

社企聚落未來的發展策略,生態綠共同創辦人余宛如指出,生態綠創辦社會企業一路到上櫃,知道社會企業創業會碰到的挑戰,發現社會企業創業最重要的是同儕學習,所以首先會開許多創業營運課程,讓新創企業和社會企業多交流,陪伴大家一起創造。

金華社企聚落
(圖說:金華社企聚落啟動營運,確定由生態綠接手,右1為生態綠共同創辦人余宛如。圖片來源:生態綠提供。)

第二,舉辦活動倡議社會企業的正確概念,余宛如說,年輕人對社會企業很熱血,但是卻不知道社會到底是什麼樣子,社會企業不是要施捨、可憐或是救助弱勢,不能一廂情願覺得弱勢需要幫忙。「更重要的是,如何讓社會資源有效率的投入解決社會問題。」余宛如說。

第三,成立社會企業創新研究中心,邀請台灣社會科學學者組成顧問團,深入研究社會問題,透過網路平台先累積意見,做虛實整合。余宛如說,透過學者的報告,找到未來可以發展的社會企業模式。同時,社會企業家也能檢視自己的商業模式是不是真的解決了社會問題。

社企聚落,視野應拉更高

肯夢創辦人朱平擔心,社企聚落會影響其他社企平台及組織的關係。「社企平台之間不是競爭關係,生態綠應該當平台的平台,協助其他社企組織。」他期待社企聚落是年輕人圓夢的地方,可以做自己喜歡做的事,同時又能找到有共同理想的夥伴。另外,社企聚落要有美感、時尚的元素,可以邀藝術家和企業認領布置藝術。

其次,朱平說,「台灣要成為亞洲的聚落,跟世界連結!」邀請在台灣投入社會企業的外國人在社企聚落駐地,不只要做共同工作空間而已,而是要打造共同居住空間(co living space),讓不同的語言及文化激盪與衝突,讓社企聚落更差異化。台灣非常有魅力,外國人普遍喜歡台灣,政府鬆綁法規讓外國人容易來台就業、生活、設立公司,不是跟台灣人搶工作,反而能為台灣創造更多工作機會。

第三,社會企業是有更高目的營利的企業(Profit for purpose),跟NGO、NPO的概念不能混為一談!要打破大家的迷思,社會企業要能自給自足活下來,它是必須營利的企業,而不是只依賴政府補助或社會捐助。例如,誰說社會企業執行長的薪水不能有競爭力?如果還是有社會企業不能賺錢、薪水不能太高的觀念,無法留住最棒的人才。

關鍵字: #社會企業
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從媒體採購到策略夥伴,AI正重塑媒體代理商的核心價植
從媒體採購到策略夥伴,AI正重塑媒體代理商的核心價植

廣告行銷產業向來瞬息萬變,每一次新技術或創新工具的出現,都可能徹底改寫既有的遊戲規則,特別是近年來方興未艾的AI浪潮,更為產業帶來前所未有的全面性變革。

群邑集團(WPP Media)台灣分公司執行長郭俊鑫認為,AI的影響力不僅止於優化財務、行政等內部營運流程,更能提高公司對品牌主的服務效率,無論是媒體規劃與採購、廣告投放、素材製作、成效評估等作業,都能藉由 AI 加速完成,進而節省作業人力和時間。在此趨勢推動下,媒體代理商的角色定位也將有所轉變——從單純的媒體採購者,進化為能與品牌主緊密協作的策略夥伴(collaborator)。

「AI 並不會削弱媒體代理商的存在價值,而是促使產業重新定義自身的核心價值,」郭俊鑫強調,AI 的數據分析與內容生成能力,讓媒體代理商可以省去大量的瑣碎作業,將更多時間用來與品牌主進行更深入的溝通,共同討論行銷策略、找出問題環節,從而實現銷售成長與市場突破的目標。

群邑集團(WPP Media)台灣分公司執行長郭俊鑫
群邑集團(WPP Media)台灣分公司執行長郭俊鑫
圖/ 數位時代

從Output到Outcome,媒體代理商服務價值的轉變

隨著角色定位的轉變,品牌主對媒體代理商服務的評估標準,也應從「產出(Output)」走向「成效與價值(Outcome)」。

在傳統合作模式中,品牌主大多以產出來衡量媒體代理商的服務價值,例如:提案數量、完成了哪些媒體規劃等,這些作業往往需要投入大量人力或時間。然而,當 AI 可以處理與分析大量數據、快速挖掘過去難以發現的消費者洞察,甚至自動生成各式內容時,就意味著,以前需要多人一起執行的任務,現今也許只需一人就能完成,此時若仍以產出來衡量媒體代理商的服務價值,顯然已不合時宜。

因此,衡量標準應該由產出走向成效與價值(Outcome),例如:廣告能否真正帶動產品銷量成長?行銷策略是否能改善市場表現或獲取更多消費者認同?這才是彰顯媒體代理商專業價值與策略影響力的關鍵。

以廣告投放為例,品牌主關注的焦點大多為,是否買到好價格?是否取得優質版位?等,媒體代理商往往需要投入大量時間和心力去做媒體規劃、彙整與分析投放數據,才能回應品牌主的期待。如今這些工作可交由 AI 協助完成,讓媒體代理商能有更多時間與品牌主探討更深層的問題,例如:本檔廣告活動對銷售的實際貢獻、是否觸及到正確的目標族群等。

全球首個 AI 驅動的一體化行銷平台:WPP Open

差異就在於,品牌主需要的是單純的「廣告採購者」?還是能帶來營收與成長的「策略夥伴」?若選擇後者,就更需要 AI 的力量,才能真正實現目標。

對此,群邑集團全新研發 WPP Open 平台並預計2025年11月在台灣正式上市,這是全球第一個從媒體規劃階段就引入 AI Agent 技術的數位行銷平台,也是第一個將媒體、創意與製作三大環節整合在一起的平台,幫助品牌主與媒體代理商邁向「真正協作」的目標。

郭俊鑫指出,媒體、創意與製作通常分由不同公司執行,即使隸屬同一集團,彼此仍是各自分工,缺乏真正一體化的運作。WPP Open 平台則打破此藩籬,以單一平台串起所有工作流程,讓提案規劃、媒體採購、創意發想與製作、到商務轉換都可以在單一平台內完成,並藉由 AI 輔助生成內容與進行數據分析,不僅提升作業效率,也讓廣告行銷更具價值。

郭俊鑫指出,透過 AI 輔助,WPP Open 平台能自動生成內容並進行深度數據分析,不僅顯著提升作業效率,更驅動廣告行銷創造卓越價值。
郭俊鑫指出,透過 AI 輔助,WPP Open 平台能自動生成內容並進行深度數據分析,不僅顯著提升作業效率,更驅動廣告行銷創造卓越價值。
圖/ 數位時代

郭俊鑫進一步說明,過去某IT品牌若要進行一場焦點團隊測試,從發想、執行到蒐集消費者對於創意概念的意見,通常需要花上一兩個月的時間。如今,透過 WPP Open 平台,能將以往耗時一個月的的作業時間,大幅縮短至一週內完成, 快速針對不同族群測試廣告創意或行銷點子,並蒐集回饋意見,讓行銷團隊能以更敏捷的方式調整策略,將資源投注在更有潛力的方向。

對品牌主來說,應用AI的真正重點在於如何解決問題、驅動市場成長,對此,WPP Media將於11月5日舉辦一場半日論壇,除了帶來 WPP Open平台的完整介紹、分享多家客戶成功案例,亦將攜手The Trade Desk(TTD)與奧美整合行銷傳播集團,從媒體代理、廣告科技、創意內容等不同角度,探討AI對廣告行銷的影響,希望協助品牌主運用 AI 洞察消費者行為、優化行銷流程,並將每一分行銷投資轉化為更具體的成效。

活動報名連結

若欲了解更多活動訊息,歡迎直接洽詢 WPP Media - Growth & Marketing | MKTG@wppmedia.com

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