神秘的Apple Car,在找一塊神秘的汽車測試場地
神秘的Apple Car,在找一塊神秘的汽車測試場地
2015.08.16 | 行銷
據[《衛報》][1]消息,蘋果正在試圖尋找汽車測試場地。一份洩露文件顯示,這家科技巨頭目前正在聯繫舊金山地區的一個無人駕駛汽車測試基地GoMentum Station。

蘋果特殊項目團隊的工程師Frank Fearon 與GoMentum Station 官員進行了接觸。Frank 在寫給GoMentum 官員的文件中表示,蘋果希望得知這塊場地能夠使用的時間以及如何與其他使用者進行協調,並且提出了對測試場地進行拍照以及查看規劃圖的要求。

GoMentum 相關人士就此消息對媒體回應道,該公司已經與蘋果簽署了保密協議,因此不能告知任何具體消息,唯一能透露的是——「蘋果來過,並表示很感興趣。」

根據騰訊的報導,GoMentum Station原本是一個海軍基地,位於康科德海軍武器站內部,於2007年被正式關閉,目前主要用於測試聯網汽車和自動駕駛汽車技術,以定義下一代交通網絡基礎設施。康科德海軍武器站曾在二戰中發揮過重要作用,為芝加哥港的軍艦補給武器。

在Apple Watch 還未正式公佈前,蘋果的做法一直小心翼翼,口風甚緊。自傳出造車消息後,蘋果仍舊保持著一貫的神秘姿態。因此,「保密性」或許會是蘋果在推進Apple Car 項目時非常重視的地方。

此前曾有報導指出,蘋果公司有數百名員工在加州森尼韋爾一棟沒有標誌的辦公樓中參與Apple Car 項目。這次選擇在一個廢棄軍事基地進行相關測試的好處或許也在於此:GoMentum Station 目前是一處高度警戒的測試場地,該基地與外界隔離,入口處有荷槍實彈的安保人員守衛。此前Google 和其他公司也曾探訪過GoMentum Station,但只有本田簽署協議,承認在這裡測試自動駕駛汽車。

延伸閱讀:蘋果營運主管認為汽車是終極行動裝置,不正面回應 Apple Car 傳聞

蘋果不久前挖走了克萊斯勒的老將道格·貝特茲(Doug Betts),他在汽車領域從業近30年。到目前為止,這類大大小小的新聞似乎都坐實了蘋果的Apple Car 項目。此次蘋果聯繫測試場地的新聞,更是讓人感覺蘋果造車的進度遠遠超過了人們的預期。

不同觀點:五大優勢,蘋果造車有本錢!
不要以為汽車業的未來,真是蘋果谷歌們的了

但TheNextWeb給出了不同的聲音。他們認為就《衛報》透露的信息不能被證明蘋果正在造自動駕駛汽車,更合理的猜測或許是蘋果正在進行可供製造商使用的汽車內置軟件方面的項目,類似CarPlay。這次尋找場地當然也是在測試汽車,不過測試的是車身上的軟件系統。

對於這一觀點,我個人比較難信服。原因很簡單,如果是這類軟件層面的東西,蘋果無需大費周折找尋如此神秘、戒衛森嚴的測試場所。而且GoMentum Station 測試的產品主要就是自動駕駛汽車。此外,蘋果是一家「不必第一個做,但要做一定要抓大市場做」的公司,手機和智慧手錶都是例子。我相信,軟件系統層面的東西很難像整車那樣完全滿足蘋果的胃口。

所以,無論是電動汽車還是自動駕駛汽車,蘋果始終都有理由去造車的。只是Apple Car的產品形態或許會跟普通汽車很不一樣。我們此前曾在這篇文章裡猜測過,Apple Car也許沒有座位,沒有窗戶,也沒有司機,看起來或許更像是個機器人,能幫人跑腿,處理各種差事。

往下滑看下一篇文章
人人用 AI,訊息更分散?普羅品牌顧問「Process 2.0」助企業建品牌 AI 助理、精準溝通驅動成長
人人用 AI,訊息更分散?普羅品牌顧問「Process 2.0」助企業建品牌 AI 助理、精準溝通驅動成長

自 2022 年底 ChatGPT 引爆生成式 AI 浪潮以來,企業競相導入 AI 加速內容產出,效率看似提升,品牌訊息破碎化與品質失控的風險卻也隨之浮現。行銷、客服、業務各自運用 AI 工具產出文案,語氣與規範逐漸失去統一標準,消費者接收到的品牌形象因此愈趨模糊。

「一旦 AI 成為人人可及的工具,它本身幾乎不再是差異化的因素。真正的差異,不在於技術本身,而在於企業如何運用它。」Process 普羅品牌顧問創辦人 Martin Kessler 指出,長期來看,勝出的不會是使用最強大 AI 的企業,而是那些將品牌定位得足夠清晰、即使在技術趨於同質化的情況下依然與眾不同的企業。「AI 正成為常態,但唯有強大的品牌,才具備真正的競爭優勢。」

普羅品牌顧問-2.JPG
Process 普羅品牌顧問創辦人 Martin Kessler。
圖/ 數位時代

如何運用 AI 加快內容產出速度,並同時兼顧品牌信任所需要的一致水準,這是 1995 年創立於瑞士蘇黎世的普羅品牌顧問,近年積極思考的問題。為此,普羅提出「Process 2.0」服務,將顧問角色從建立品牌策略,延伸到協助企業建立可持續運作的品牌溝通系統。

「Process 2.0」服務:提升企業品牌溝通力

Process 普羅品牌顧問台北分公司總經理洪翠霞觀察,品牌訊息之所以失焦,關鍵在於策略完成後,仍缺乏一套持續運作的溝通系統銜接執行。她將這種落差歸納為五種斷層:

首先,一旦策略完成後未能落實到日常工作,便形成策略斷層。同時,當品牌理解過度仰賴少數主管,一旦人員異動,傳承便隨之中斷,造成轉譯斷層。

在執行面上,各部門對外溝通的語氣逐漸分散不一致,也會有語氣斷層的問題;內容產出雖多,卻缺乏共同標準判斷是否符合品牌,則是驗證斷層。最後,所有品牌知識散落各處、未被系統化管理,導致治理斷層,也讓最初的策略價值難以發揮效果。

這五個斷層背後,指涉的是同一個關鍵。也就是品牌策略與實際執行之間,少了一套能夠持續運作的品牌溝通系統。

普羅品牌顧問-3.jpg
Process 普羅品牌顧問台北分公司總經理 洪翠霞。
圖/ 數位時代

為此,普羅開發出「Process 2.0」解方,從三個階段解決落差。首先,從「Brand Strategy」出發,先釐清品牌的定位與價值主張;接著才是「Brand Communication System」,將策略轉化為跨部門可依循的語言規則;最後則是「AI Brand Communication」,把品牌知識整合進安全可控的 AI 工作環境,讓行銷、業務、客服、人資,乃至海外代理商,都能基於統一的品牌基準產出內容,並持續進行審核與知識更新。

「AI 內容產出速度已遠遠超過品牌治理速度,品牌基礎若模糊不清,AI 只會更快放大既有的問題。」洪翠霞強調,AI 時代讓斷層問題更加明顯,因此她也期待透過「Process 2.0」品牌專屬 AI 助理,延伸顧問影響力,幫助品牌長期把關、一同成長。

品牌力 + AI:打造品牌專屬 AI Agent

為實現「Process 2.0」,普羅攜手愛酷智能科技(AccuHit)將品牌策略、知識與 AI 技術整合,協助企業建立專屬品牌 AI 助理。

愛酷智能科技(AccuHit)執行長林庭箴指出,「Process 2.0」鎖定的是品牌再造:AI 除了應用在企業內部流程,還能如何用在品牌溝通面。他分析,當電商進入超微利的時代,零售產業正走向三個不可逆的趨勢,包括:到 2030 年,將有五成消費行為由 AI 協助完成,商品資料必須完整到能讓 AI 讀懂;其次是超個人化,信任愈稀缺,推薦卻必須愈貼近個人需求這件事將更挑戰;第三,則是預測型消費將持續增加。

普羅品牌顧問-4.JPG
AccuHit 執行長 林庭箴。
圖/ 數位時代

尤其,在非零售場域,品牌溢價更為關鍵,因為品牌價值與品牌溝通內容不只要讓消費者理解,也要讓 AI 讀懂,才能持續發揮影響力。不過,當企業想要運用 AI 做行銷卻沒想像中容易。林庭箴強調,企業 AI 最大的挑戰,多半集中在機敏資料的存取與管理層面。

因此在「Process 2.0」的開發協作上,普羅負責定義場景,AccuHit 則提供技術與產品面支援,將品牌規範與知識納入 Gen AI 系統,讓所有輸出都能經過品質控管,如同 AI 版本的品牌指南,確保每一次輸出都建立在信任與安全之上。

目前品元實業、昇昇膠業等品牌已導入試用這項服務工具,無論是行銷內容撰寫、客服回覆、產品諮詢或內部教育訓練,皆能依據統一的品牌規範,輸出兼具效率與品質的內容。

Brand-to-Revenue:探索成長新引擎

根據台經院發布的《2026 台灣企業品牌力大調查》,過去五年(2021 至 2025 年)收集的 1,167 家企業數據顯示,台灣企業普遍呈現「內強外弱」的品牌結構。也就是品牌定位與內部管理已具基礎,但對外溝通與價值主張,如品牌好感度與互動性,卻相對薄弱,導致多數企業雖有高重複購買率,卻缺乏品牌溢價能力與市場認同。

對此,台灣品牌耀飛計畫小組副主任朱俐穎指出,「Process 2.0」的目標,是協助企業建構可落地的溝通能力,最終讓品牌策略實質驅動營收成長。

她以多年輔導近千家品牌企業的經驗為例,企業經過品牌輔導後,形象全面升級、設計語言更聚焦,市場識別度也隨之提升。她觀察,品牌塑造的成果平均在一至兩年後開始發酵,客戶能明顯感受到不同:「以往客戶只是單純買產品,但有了品牌之後,就多了願景與合作想像,能吸引其他企業一起創新共榮。」

普羅品牌顧問-5.jpg
台灣品牌耀飛計畫小組副主任 朱俐穎。
圖/ 數位時代

AI 的本質就像一面放大鏡:品牌定位清楚,AI 能加速轉譯、提升溝通效率;定位模糊甚至混亂,AI 也會同步放大這份混亂,後果難以收拾。品牌梳理是否到位,決定了 AI 是阻力還是助力。

為協助企業及早驗證成效,普羅已推出「60 天品牌成長試用計畫」,讓企業在正式導入「Process 2.0」前展開深度合作,鎖定成長機會。從 Made in Taiwan 到 Trusted Taiwan Brand,信任,才是品牌溢價的關鍵。

登入數位時代會員

開啟專屬自己的主題內容,

每日推播重點文章

閱讀會員專屬文章

請先登入數位時代會員

看更多獨享內容

請先登入數位時代會員

開啟收藏文章功能,

請先登入數位時代會員

開啟訂閱文章分類功能,

請先登入數位時代會員

我還不是會員, 註冊去!
追蹤我們
台達電全解讀
© 2026 Business Next Media Corp. All Rights Reserved. 本網站內容未經允許,不得轉載。
106 台北市大安區光復南路102號9樓