《飢餓遊戲》和《變形金剛》都不要了,Netflix敢這麼做到底是為什麼?

2015.09.01 by
極客公園
製作大熱美劇《紙牌屋》的Netflix,是一家主要活躍於北美地區的影音媒體資源的供應商,其主要的業務包括兩項,一是為包括北美地區、...

製作大熱美劇《紙牌屋》的Netflix,是一家主要活躍於北美地區的影音媒體資源的供應商,其主要的業務包括兩項,一是為包括北美地區、澳大利亞、紐西蘭、及部分歐洲地區的國家在內的互聯網用戶提供影音串流媒體內容;二是透過快遞公司,為美國的用戶提供DVD及藍光影碟的租賃業務。

但是今天,Netflix宣布,他們將不會和有線網絡公司Epix繼續合作,這意味著,在今年10月1日開始,Netflix的用戶將不再能夠在其網站上觀看,諸如《飢餓遊戲2:星火燎原》 、《變形金剛4:絕跡重生》等在內的一些熱門影片, 因為Epix公司是一家由米高梅公司、派拉蒙影業、及獅門影業聯合成立的合資公司,所以Netflix的用戶將不得不和這三家公司出品的一些電影說再見了。

到了該分手的時候了

Netflix在5年前和Epix公司展開了合作,但他們並沒有簽署獨家合約,所以在2012年的時候,亞馬遜公司也和Epix簽署了合約,Amazon Prime的用戶也能夠看到Epix公司旗下的影片。

不過在9月份過後,Epix所擁有的資源將會被Hulu公司收入旗下。Hulu是一家美國的影音網站服務商,和Epix一樣,它也是由3家大的媒體公司聯合成立的,分別是Fox、Disney、以及NBC環球。在這次合作之後,Hulu將成為Netflix在本土的最大競爭對手。

不過對於這次不再續約的決定,Netflix公司表示這是因為兩家公司的發展戰略不同,「我們和Epix之間5年的合作非常愉快,但是,我們的戰略路線可能要改變了」。

Netflix公司內容總監Ted Sarandos說到,「我們的目標是去為我們的用戶提供獨家的、優質的影音資源,但Epix則想要將它們的資源通過多種平台提供給更廣泛的用戶」,「通過我們自己製作的影視資源、及我們和其他影視公司簽署的創新的合作協議,我們將會為用戶創建一個更好的觀影體驗。」

不過,對於Netflix公司來說,這次的行動也是他們既定的轉型戰略。Netflix想要的是「獨家」的資源,但Epix不是這樣的合作夥伴,所以終止合作是不可避免的。

自製!獨家!

對於這個重要的決定,Netflix也早就做好了準備。他們之前花費了巨資和迪士尼展開獨家合作,比如備受期待的、明年將要上映的新的《星球大戰》電影;並且也和皮克斯及漫威展開了合作。

除此之外,Netflix的自製劇也是他們在內容製作上的重頭戲,包括已經大紅大紫的《紙牌屋》系列。同時,他們也將會發展他們的自製電影板塊,已經宣布將要合作的明星包括布萊德彼特(Brad Pitt)、Ricky Gervais以及Judd Apatow。

除此之外,Netflix將會建立一個新的內容發布平台。「我們了解到許多用戶想要看到更新的電影,但傳統的電影上映策略太緩慢了,從電影可以上映到它們正式上映要花掉一年以上的時間。因此,正如我們通過直接一次性放出全部的劇集來改變了美劇播出的遊戲規則一樣,我們也將會在Netflix的平台上上映新的電影。」

透過這樣的方式,Netflix承諾他們將會比傳統上映方式更快讓影迷們看到電影。目前已經宣布的合作影片包括Adam Sandler的《Ridiculous Six》以及布萊德彼特的《War Machine》。

很明顯,Netflix此舉的目的就是成為獨家影音資源的提供商,包括自製影音及同影視公司展開獨家合作。

數據顯示,在今年第二季度,其新製作的美劇《女子監獄》及《超感獵殺》(sense8)幫助Netflix增加了328萬的新用戶。

但是這樣大手筆的轉向獨家、自製影音資源的策略究竟能否為Netflix帶來計劃中更多的新用戶還值得觀察,不過,Netflix自己預期在接下來的季度中,他們可以增加355萬的新用戶,究竟能否實現,可以到時候一探究竟。


(Netflix公司CEO Reed Hastings)

影音行業,內容為王

Netflix的策略從某種程度上也反映了現在中國網路影音行業的發展方向,那就是:內容為王

目前國內的網路影音內容提供商主要分為兩類,一類是在PC端和行動端的視頻網站,目前較有優勢的大約有優酷土豆、愛奇藝和騰訊影音3家;第二類則是在電視端的網路電視行業,這一行業還處在較為初級的發展階段,群雄逐鹿,勝負未知。

在第一類中,不管是這3個網站中的哪一個,在硬體(比如影音加載速度)方面都已相差不多,比拼的就是內容。比如騰訊影音今年花費巨資獨家購入《中國好聲音》第四季的網路版權;而愛奇藝在買入了熱門節目(比如《康熙來了》的中國獨家版權)的同時,也在自製節目方面下足了功夫,比如從央視請來了著名媒體人馬東擔任內容長(Chief Content Officer,CCO),並在今年推出了像《奇葩說》這樣的熱門網路節目;而優酷土豆則在大量網友自己上傳的影音之外,也在自製影音方面下了很多功夫。由此可見,對影音網站來說,誰的內容更吸引人,誰就可以在競爭中佔有先機。

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但是,儘管大家都認識到了內容對於互聯網影音提供商的重要性,困擾國內互聯網電視行業的問題還是不少,比如應該應該採取什麼樣的收費模式、以及到底採取開放式的還是封閉式的生態系統,這些問題都是困擾這些互聯網電視企業的問題。

但是不管怎樣,從Netflix的身上,我們可以發現,對於不管什麼平台的互聯網視頻提供商來說,只有掌握了優質的、獨特的內容,才可以在這個行業內立足。

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原文來源:極客公園

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