誰看了《刺客聶隱娘》？貓眼電影大數據告訴你

侯孝賢執導的大作《刺客聶隱娘》上映已滿一周，全台貢獻超過2000萬元台幣票房，不過到底是哪些人看了聶隱娘呢？很可惜的，台灣沒有這樣的數據。不過，中國的貓眼電影平台，已經建立起涵蓋全中國的電影大數據分析。我們透過貓眼電影數據分析，來看看到底誰看了《刺客聶隱娘》？

貓眼電影小檔案：2012年出自於團購平台美團網的貓眼電影，仗著先進者優勢超越微信電影、時光網、格瓦拉以及淘寶電影等同業，占去70%電影商務市場，覆蓋一到四線城市的4000家戲院，累計破5億人次的購票紀錄，成為中國最大電影票務電商。此外貓眼也是中國最大影評平台，熱門電影影評數量，是豆瓣、時光網等同業的3倍以上。貓眼電影提供從電影評論、網路選位、行動支付、影院門口自助購票機購票，一條龍的電影商務購票服務，還提供每周最低2.5折，一張票不到10元人民幣的「低價票」團購吸引青年。

貓眼電影票房分析：女性與21-25歲年輕人最捧場

在當日票房部分《刺客聶隱娘》上映當天與第一個周六票房達到高峰，分別為1088.9萬元人民幣與1123.8萬元人民幣。

在排片率的部分，上映當天排片率最高達15.28%，僅次於當日好萊塢大片《終結者：創世紀》的30.92％與《烈日灼心》的20.31%，排片率拿下第三名，但首日過後，排片率不斷下降，到了第9月2日，受到《華麗上班族》與《男神時代》等新片影響，排片率從8.42%陡降到3.06%。

上映首日觀眾中高達62.71％為女性，男性僅佔37.29%，並且以21歲到25歲佔比達4成最高，26-30歲達3成。

以城市細分，以北京、上海、廣州、深圳、成都等大城市等觀眾最捧場。雖然隨著上映日數增加當日票房，逐漸下滑，但觀眾的性別、年齡與城市分佈比並沒有太大的異動。

表一：《刺客聶隱娘》貓眼電影平台：中國票房表現

（票房單位：萬元人民幣/資料來源：貓眼電影）

僅北市公開電影票房數據，全台票房系統未串聯

相比對岸貓眼電影等公司提供性別、年齡、地區、排片率甚至即時票房等大數據，台灣在電影數據方面顯得沒有聲量。

「台灣的電影大數據應用，可以說是一片荒漠，或用『零』來形容也不為過。」牽猴子整合行銷業務總監王師說。全台的票房透明資訊系統未建置完成，支付寶等第三方支付方式尚未盛行，影評、線上購票等整體電影商務購票流程還沒有打通。

在電影票房統計數據上，僅台北市有公開統計資料。「台灣戲院票房總額中，僅有台北市的票房數據透明、公開與可信，台北市以外戲院，票房資料多不透明不公開，所謂的台灣總票房，多為片商自己公布的數字。」王師強調。

威秀影城公關經理，同時也是知名影評人膝關節的李光爵指出，台灣還沒有如貓眼這般市占率高的線上購票系統，與支付寶這種第三方支付的緩慢發展有關。

他指出，花旗銀行推出「行動市集APP」，刷花旗指定信用卡訂電影票，自動產生一組 QR code，憑此入場，使用者不多，「若一天以1萬名購票人次計算，大約僅有100人使用，探其原因，除了對線上刷信用卡的不信任感之外，很多人還是習慣現場購票，覺得較有時間彈性。」

台灣從10%的國片小數據開始

「台灣電影應先跳出大數據迷思，先別談大數據，從10%『國片票房統計』的小數據開始即可。」王師建議。

台灣的票房約有90%以上都來自於好萊塢大片，在扣除每年15部的中國進口電影，國片票房約占10%。

「這些票房數據對於電影的策劃初期、選角、劇本走向、對白撰寫、發行、預算、行銷方式與策略底定等層面，都有非常重要參考價值。」王師強調。

「文建會一直鼓勵民間創投與政府合作基金投資電影，希望振興國片，但其實台灣連最基本，最底層的全國票房統計系統都沒有建置完成，這是最重要的部分….我們沒有票房數據，連觀眾長得什麼樣子，地域性差別都不了解，怎麼做到差異化產品，台灣市場雖然小，觀眾分布不同，區域性差異大。」王師說。

政府今年才正要在《電影法》草案中，以立法的方式建立起全台的票房精準票房統計系統。雖然這個法案已經三讀通過，但實施時間未定。

日前文化部已編列共1300萬元建置全國票房統計系統，但除了票房總計之外，要如何知曉觀眾的性別與年齡和區域等更細部的資料，更是台灣電影票房大數據急需彌補的空缺。