CocaCola網站娛樂效果十足的網路行銷術

2006.10.01 by
數位時代
CocaCola網站娛樂效果十足的網路行銷術
一進入可口可樂的官方網站,第一眼出現在螢幕上迎接你視線的,就是個大大的曲線紅瓶子身影。像個咒語般,從這一秒鐘開始,可口可樂就要帶領你深入這個...

一進入可口可樂的官方網站,第一眼出現在螢幕上迎接你視線的,就是個大大的曲線紅瓶子身影。像個咒語般,從這一秒鐘開始,可口可樂就要帶領你深入這個紅色國度的品牌故鄉。 進入可口可樂網站後,網友必須先點選所在的地點及語言。一長串的選單,代表了可口可樂在全球業務開疆拓土的成績。然而若要真正了解這家跨越百年的企業,那麼我們還是得要追本溯源地來到它的發源地——美國。

符合消費者印象的色彩運用

一如可口可樂給人的印象,其網站也是一貫的紅白相間,搭配對比的黑色與灰色,形成主要的視覺基調。這樣的網站色調,不僅吻合了可口可樂固有的品牌形象,更營造出一種青春活力的「新氣象」。
除了熟悉的曲線紅瓶身影,在可口可樂的網站中,還可以看到可口可樂各種飲料的身影,尤其是導入美國官網之後,螢幕下方一長串的捲軸選項,如實傳達可口可樂琳瑯滿目、多樣選擇的品牌訴求。承襲這樣的概念,網站在紅、白、黑的基調之外,也會點綴性地使用綠、黃、藍等屬於年輕族群的豔麗色彩。這些色彩有意呼應五彩繽紛的飲料包裝,在在都是向品牌所訴求的年輕與繽紛形象靠攏,可說是企業識別一致性的代表佳作。

以娛樂效果包裝資訊與品牌

可口可樂網站乍看之下與其他企業網站無異,但深藏在選單之中,一個個創意十足的互動小遊戲、影片串流、相關收藏俱樂部等選項,卻讓企業網站的必備欄位,頓時成了值得瀏覽的娛樂平台。種種作為,一方面可讓死板的企業網站多了創意與想像,讓一般人平時不願多花時間的欄位頓時顯得吸引人,另一方面在提供資訊與娛樂之餘,還可以潛移默化行銷可口可樂的品牌形象。
以「虛擬販賣機」(Virtual Vender)為例,這一台漫畫式的販賣機,擁有許多可口可樂旗下品牌的按鍵,你可以任意點選,在飲料應聲掉下的同時,一旁彈出的視窗也會告訴你該品牌的歷史及相關販賣資訊,兼具資訊與娛樂效果,又同時成為企業品牌的宣傳平台,一舉數得。 在進行互動時,網友不僅從中獲得趣味,還可以在互動的過程中,傳達品牌的訴求及企業訊息,甚至直接連結至販賣商品的線上購物平台。此種以娛樂效果包裝資訊與品牌的手法,讓可口可樂網站成了與實體通路相呼應、整合的全方位線上行銷平台。


http://www.coca-cola.com

明確的企業訴求 our company(公司簡介)與corporate responsibility(企業責任)欄位,是可口可樂的公關欄位,有系統地介紹公司的來龍去脈,也清楚地向大眾說明企業的訴求與信仰。
獨樹一幟的「品牌」 可口可樂與其他網站最大的不同處,在於多了「brand」(品牌)子目錄,其中最有趣的莫過於Virtual Vender。
旗下商品一覽 五彩繽紛、各式各樣的飲料罐子,就是可口可樂公司的最大資產。在這裡,你可以看到集團在全球各地推出的商品系列,游標滑過,就可以知道商品名稱。
串連收藏家的「傳統」 在Heritage(傳統)子目錄中,可以看到可口可樂的歷史縮影,可口可樂收藏迷最愛的俱樂部。「歷史」與「限量」,為可口可樂塑造了難以取代的品牌形象。
兩種瀏覽路線供選擇 進入網站前,你可以在兩種瀏覽路線中進行選擇,選擇語言可直接進入可口可樂的企業網站,若選擇「Coke Side of Life」則可進入到可口可樂最新的網站互動活動頁面。
互動性十足的活動網頁 在這個子網頁中,瀏覽者可以點選各種子選單觀看影片或者參與活動。活動包括上傳個人錄製的短片進行比賽等,兼具創意與娛樂性。

公司名稱: The Coca-Cola Company
成立時間:1892年
總部:美國亞特蘭大
上市地點:美國紐約
集團董事長兼執行長:E. Neville Isdell
員工人數:55,000人(2005年)
營收表現:231億美元(2005年)

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