Instagram廣告與FB廣告差別何在？圖片來源：https://goo.gl/q5DFcn, CC Licensed
台灣 IG 使用人數夠多嗎？
知名社群軟體instagram（以下簡稱IG）9月即將開放部分國家投放廣告，台灣也是此波開放國家之一，很多人會問「台灣IG人數夠多嗎？」
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其實以台灣知名人物觀察，插畫家Duncan IG有73萬追蹤、歐陽妮妮IG也有超過59萬人追蹤，我自己開一年多也有近6萬追蹤者，人數其實不少。
且IG人數活躍度、凝聚力相對FB是高的，譬如同樣一篇貼文在FB可能1000個讚，但我有69萬個粉絲，反觀IG只有5萬8千追蹤者，按讚數卻可能有5、6000個，以比率來說，這比FB動態時報牆的觸及高很多。
再加上，現在FB性質越趨傾向新聞、資訊分享平台，多數年輕人若要表達較自我、內斂的私密內容，已經轉向其他的平台。
IG開放廣告的最大改變
以目前香港旅遊局IG廣告觀察，IG廣告最大的特點就是可藉由「瞭解詳情」鈕連到站外，這與過去IG只能留在app內操作的模式有很大差異。在IG由FB收購後，日後IG廣告也可望在FB後台一併管理。
香港旅遊局Instagram廣告（圖左），除了左上角會註明「贊助」，差別在「瞭解詳情」可連往Instagram app外的網站（圖右）。圖片來源：Instagram截圖
總的來說，IG廣告大致有以下特色：
- 使用者年齡較低，對新事物的接受高，相對來說廣告也會比較有價值。
- FB投放是精準的，因為透過年齡、興趣、職業、交往狀況，可鎖定族群，IG接下來也可望依此模式下廣告。
IG使用人數夠拿來下廣告嗎？
若以會員數而言，FB有13億，IG人數目前約4億，若IG要做像FB的精準投放，基數可能就不夠多，不過這也要等到IG廣告實際運行一段時間後才能確認成果。
怎樣在IG下廣告才有效?
究竟，在IG下廣告有沒有效？可從以下幾點分析：
- IG廣告可能會以年齡為主考量，若廣告投射的群眾設定在30歲以下，可能IG會比FB有效，延伸而言，考量消費力，尤其在台灣市場，消費金額較高的精品品牌在IG能作到的可能是「擴散品牌影響」力，而不是實際成交金額。
2.對品牌推廣來說，因IG呈現的視覺效果比FB好，適合經營個人品牌、獨立品牌。
IG的最大特點
其實IG很像一個精美的照片示範牆，每個人都能在此將自己經營的很有生活品味，使用者也能挖掘到自己喜歡的人物，因此各大品牌或廣告主，很適合用「人物」來推薦產品突出效果。
Instagram的精美視覺效果是賣點，圖片來源：https://goo.gl/QR93OM, CC Licensed
雖然IG廣告在台還未正式上路，但可見的是，IG的廣告版位的視覺效果明顯，未來若能加上FB的精準投放，呈現效益必定是可加期待的。
口述 / 冒牌生
撰稿 / 陳怡杰（給力行銷）
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