中國市場代言人|數位時代 BusinessNext

*年收入（美元）18,530,000 *Google搜尋點擊數1,760,000 *代表性代言品牌： GARMIN（GPS導向系統）/Reebok（銳跑球鞋）/Apple（蘋果電腦）/VISA（威士信用卡）/Pepsi（百事可樂）/McDonald's（麥當勞）/Tag Heuer（豪雅表）/聯通新時空CDMA（中國聯通）/Gatorade（開特力運動飲料） 2003年1月17日，是全世界籃球迷引頸期盼的一天，因為姚明要與「俠客」歐尼爾（Shaq O'neal）第一次在NBA球場上對決。比賽還沒開始，向來自大的洛杉磯湖人隊（L.A. Lakers）明星中鋒歐尼爾，老早就在媒體放話，要用「霸王肘」撂倒姚明，那天早上，隊友與姚明之間的招呼，也從「Good Morning」（早安）變成「Take Care」（保重）。比賽第一節開始，歐尼爾還來不及先發制人，就先被比他高10公分的姚明搧了三個麻辣鍋，最後姚明在延長賽利用隊友一記妙傳灌籃得分，終結這場全球一億人收看的世紀中鋒對決戲碼。姚明這位2002年的NBA選秀狀元（史上第一個在首輪第一位被選中的外國球員），從他決定加入NBA的那一刻開始，他就成為許多廠商眼中的獵物。過去三年，已經有九家廠商付出2千萬美元找姚明代言，此外還有500家廠商翹首等待姚明和他專屬的15人經紀團隊（成員都來自芝加哥大學商學院）點頭同意。打NBA不過三年、離「偉大」還有一段距離的姚明，出身於籃球世家，父母親都是優秀的籃球員。九歲開始，他就被送到上海徐匯區的體育學校苦練籃球。球技與身高一起長大的他，一路走來都是球隊樣板人物，去年帶領中國籃球隊，首次在奧運打進世界八強。目前休士頓火箭隊（Houston Rockets）付給姚明的薪資，在全NBA球員排名28位（五年7,600萬美元的下季新合約），只能算是中上，這說明他的「球場宰制力」在球團眼中尚有不足。但是球場下的姚明擁有健康、奮進、幽默、孝順的形象，商人們願意掏出大筆鈔票，讓他擁有「偉大」球員的身價，其中最重要的一點，就是姚明所代表的中國13億人口市場——投資姚明，就等於買到「中國概念」的入場券。

近來每場產業論壇都在談AI，大多數談的是「怎麼用AI」。這次，我們想換個角度：「為什麼用AI？用來做什麼？十年後內容生態會是什麼樣貌？我們如何佈局？」今年NMEA（新媒體暨影視音發展協會）以「REIMAGINE 想像新視界」為主題，將於11月25日至26日舉行2026第八屆亞洲新媒體高峰會，號召影視內容產業跳脫短期焦慮，以長遠眼光看待未來，邀請影視音、科技、資本與文化決策者進行前瞻對話。研討的重點不在技術的創新，而是希望邀請大家發揮想像、開拓文化創意的未來新視野。

REIMAGINE，啟動想像新視界

「REIMAGINE」意即重新想像，不僅指向內容形式的翻新，也意味著既有流程、組織與商業模式的重組；「想像新視界」，則取「世界」、「視野」與「視聽」等複合意涵，呼應新媒體暨影視音發展的無限可能。

「內容產業最近太焦慮了。」NMEA理事長李芃君指出，對內容從業者與企業決策者而言，當下的焦慮已不再僅是「如何使用不斷迭代的新工具」，而是更關鍵的生存命題：當創作技術門檻被弭平，內容的真正價值該如何被重構？台灣的產業優勢是什麼？協會每年透過年度關鍵字呼應產業發展節奏，走過七屆高峰會，從早期的鼓勵擁抱變革，到去年的韌性突圍；第八屆峰會，NMEA理事長李芃君指出，「我們不想再強調現下追逐AI的焦慮，希望將視野拉長至未來十年，邀請產業領袖談談他們心中對未來的想像與願景。十年後這個產業會呈現什麼樣貌？確立中長期目標，能讓我們更有方向性地穩步前行。」NMEA 秘書長袁支翔則表示：「這將是歷屆以來，思維最自由、最具探索性的一次高峰會！」

五大主軸匯流，勾勒產業共同目標

「AI帶來結構性的改變，它滲透進整個產銷的價值鏈。」李芃君說明，從前期腳本開發、現場拍攝到後期製作，AI的應用日益深入。同時，消費者的娛樂與觀影行為在改變，在步調緊湊、碎片化時間日益增多的生活趨勢下，敘事策略必須順應變化。

在這兩波大趨勢的交互影響下，無論是內容創作、傳播、資本或技術都在尋求新的機會。藉由技術點燃感動，是文化科技的價值與契機，李芃君以太空望遠鏡為喻：哈伯與韋伯望遠鏡同樣觀測外太空，因科技世代不同，展現出截然不同的星空樣貌。「科技是文化的放大鏡，也是轉譯工具，協助我們更好地傳遞對一個故事或創意的描述。台灣是科技島，也是多元創意的孕育地，文化科技絕對是關鍵的核心競爭力。」

本屆高峰會的議程延續NMEA的優良傳統，由全體理監事與產業專家共創研擬，將邀集超過五十位講者、展開五大主軸：「跨域資本新局、內容跨界匯流、AI創作浪潮、多螢幕時代的競合，以及在地娛樂生態系演化」的精采對話。協會也預告多項亮點議程：以AI創作浪潮為例，今年全聯中元節廣告《歸途》，以AI生成視覺搭配真人實拍，引發市場對科技表現與人文情感平衡的討論，高峰會也將邀請主創團隊，分享第一手的創意策略與成果。

內容跨界匯流方面，三立集團內容營運長王淑娟將剖析現象級節目《請世界吃桌》的創作過程，分享如何整合多元資源將在地文化推向國際；在地娛樂生態系則聚焦台灣主要都會區，探討如何與國際影視、音樂、藝文合作，延伸在地文化特色，自然帶動長期的城市品牌價值。此外，高峰會也邀請貴賓分享體育賽事凝聚全民文化認同與 Team Taiwan 的感動經驗，以及木棉花、尖端出版與巴哈姆特組成的「動漫金三角」，對談動漫產業鏈的跨界協作路徑。

NMEA 引領產業對話

回顧過去一年，台灣文化內容展現豐沛活力，如：紀錄片《冠軍之路》記錄中華隊在世界棒球12強賽奪冠的歷程，深化了全民的情感共鳴；截至今年8月20日，國片票房累計達12億元，創下疫情後的高峰。要持續延續這股動能，制度端的協力不可或缺。NMEA長期扮演產業與政府之間的溝通橋樑，持續關注各項政策的推動成效。

放眼國際，日本已將動漫、遊戲、影視與音樂等內容產業列為國家重點產業；台灣則在2023年《文化創意產業發展法》修法時，已將以台灣內容為主的影視音產業提升至國家戰略地位。近期，面對政府發布的「AI新十大建設推動方案」，李芃君表示協會將持續建言，期盼將文化內容產業的需求一併納入國家AI藍圖。

李芃君強調，經濟成長若缺少文化底蘊支撐，難以永續強化國際地位與影響力；在產業生命力最旺盛的時刻，更必須同步鍛造屬於台灣獨特的文化價值與靈魂。「文創產業是由一群有使命感的眾人組成，我們希望能讓台灣的文化力持續提升！」隨著協會即將在2027年邁向成立十週年，她也期許，更多想像中的美好將持續從產業對話中發生。

歡迎加入 NMEA 新媒體暨影視音發展協會：https://www.nmea.asia/join.html