[創業大調查]創業家原來如此！天蠍座最容易創業、天秤座最不愛創業|數位時代 BusinessNext

過去一年，台灣社會掀起一股創業熱潮，但創業家們在想什麼？做什麼？身為長期關心台灣創業環境的媒體，《數位時代》今年採用新芽網路的公司Surveycake服務，發動「2015創業大調查」，透過各大社群平台與email廣發。回收份數200份，有效問卷174份，調查時間為2015年10月26日到11月10日。

創業生活苦與樂

圖說明

相較於矽谷最流行的輟學創業，台灣創業者則以31歲到40歲族群占大宗。在具備一定程度的社會歷練和資本累積下，創業者不論在抗壓性、實戰力和資金力上都更具優勢。值得注意的是20歲到25歲的八年級創業者。

這群數位原生世代從小生活在網路環境中，儘管經驗遠不如老將豐富，但是因為站在巨人的肩膀上，所以看得更高更遠。

創業之路艱辛多變，不是人人都能走。哪一種性格最容易成為創業者？或許我們可以從星座推敲一二。

心思縝密的天蠍座在調查過程中票數持續領先，最後拿下冠軍，只能說不意外。畢竟除了微軟創辦人比爾．蓋茲之外，現任蘋果執行長提姆．庫克也是科技圈的天蠍名人。天蠍愛恨分明、斬除敵人毫不留情的性格，特別具有領袖魅力。

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踏出海外，擁抱更大市場

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台灣人口少、市場小是不爭的事實，因此勇敢出走早就成為創業家的共識。雖然目前只有不到二成五的新創公司擁有海外分公司，但是有超過七成公司都表示，未來一年之內考慮往海外擴張。

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調查顯示，創業者的目標市場以中國、東南亞和日韓最多，但是對於和台灣關係敏感的中國，大家的看法也出現分歧，多數認為可以多看其他市場，不用只靠中國。

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軟體人才搶著要

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對創業者來說，「搶人才」和「搶資金」一樣重要。因此，如何找到好人才，並且把他們留在公司一起打拼，成為創業者最大的壓力來源。

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哪一類人才需求最高？超過四成創業者給我們的答案是軟體工程師。顯然對台灣新創來說，技術仍然是公司的核心價值。此外，海外市場開發和行銷人才對於新創公司來說也非常關鍵，畢竟有了好的產品，也要有人幫你找到對的市場才有意義。

資金難尋：第一桶金還是得靠自己

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創業資金哪裡來？超過七成創業者表示他們的第一桶金來自於自有資金。在台灣投資早期公司風氣不足的狀況下，也難怪目前大多數創業者選擇先到職場打拼，自己想辦法累積資本再出來闖天下。

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從新創公司的增資規模來看，占比最高者為100到500萬元，獲得1億元以上投資的公司只占15.8%。經由交叉比對後發現，在獲得1億元以上投資的新創公司中，處於營收成長期者占比高達七成，並且六成是成立7到10年以上的公司。

由此顯示，只有發展成熟的公司才能獲得規模大的資金。雖然投資者必須考慮風險和回報，但是這個結果對於最需要幫助的初早期階段公司來說實在令人感傷。資金活絡，台灣創業生態才會形成良性循環。

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多數金融 App 的年度回顧，往往停留在帳戶餘額、消費金額與投資績效的彙整，資訊清楚卻難以留下記憶點。為讓數據真正產生意義，國泰世華選擇從使用者體驗出發，以扎實的數據基礎結合視覺與敘事設計，連續五年推出 CUBE App「個人年度回顧」。

「個人年度回顧」整合超過百項用戶數據，涵蓋帳戶變化、消費總額與分類、信用卡刷卡時段偏好、基金申購、台股定期定額紀錄，甚至納入跨年度趨勢比較，用戶可以看見自己在不同時間軸的改變，將金融行為轉化為一段可以被閱讀、被分享的個人故事。

今年，國泰世華 CUBE App 進一步以「萬花筒」為視覺概念，將用戶一整年的消費、投資、存款與換匯等金融足跡，轉化為千億種可能組合的動態畫面，每一位用戶都有專屬於己的精采金融生活，此外，系統會將從這段歷程萃取出三個年度關鍵字，為一整年下註解，讓理財不僅是計算結果，而是展現自我生活型態的精彩演繹。

看見自己，也掌握同齡族群金融行為偏好，年度回顧展讓理財更有感

連續五年深耕個人回顧體驗後，國泰世華 CUBE App 於今年首度推出「年度回顧展」，將視角從個人延伸到群體，使用者不僅能回顧自己的 2025 金融軌跡，也能一窺同齡世代的消費與金融行為整體輪廓。

年度回顧展以5大年齡層為基礎，延伸出數十種貼近生活的「人生角色」，使用者可在頁面自由切換年齡層，並選擇感興趣的角色，探索不同的理財視角，例如：「MZ世代」、「YOLO 主義者」、「第一桶金新人」、「日本大好き通」、「愛自己第一名」、「天降幸運星」、「新晉巴菲特」、「外幣玩家」、「高年級旅人」，以及低調卻資產穩健的「隱形富豪」，以角色比喻呈現讓用戶可以在比較中更理解自己，也在差異中獲得新的理財靈感。

年度回顧數據後的趨勢洞察

回顧2025年CUBE App用戶整體數據：全年出現一群「破億刷手」、消費集中於生活繳費、百貨購物、旅遊與娛樂，顯示高資產族群的消費行為仍以生活與體驗為核心。在權益使用上，超商、量販店、加油站等高頻通路仍是日常消費的主戰場。至於在投資理財方面，數據顯示基金投資用戶的定期定額扣款時間多落在每月中旬，呈現出穩定且制度化的金融習慣。

值得注意的是，2025 年用戶的數位安全意識也明顯升級。主動開啟 CUBE App「帳戶兩步驟驗證」等安全功能的用戶數成長翻倍，顯示在金融行為數位化加速的同時，用戶也更願意為自身資產安全投入行動。

掌握年度回饋，讓理財更有方向

國泰世華銀行不僅提供專屬於你的理財故事，更從使用體驗切入：使用者可從CUBE App 首頁(請更新至最新版本)與 LINE 官方帳號等多個入口隨時查看個人年度回顧，享受輕鬆、便捷的金融服務體驗。

即日起至 2026 年 3 月 31 日，只要瀏覽年度回顧並完成問卷填寫，即有望獲得 300 元以上電子禮券，完成回顧後還有機會解鎖個人化優惠券，例如擁有國泰世華帳戶者可享外幣換匯優惠等，對使用者來說，這不只是一次回顧過去的體驗，更是一個啟動新一年理財行動的誘因。

從年度回顧到年度回顧展，可以清楚看到：在高度同質化的金融服務市場中，國泰世華銀行正竭盡所能的結合科技、數據與設計，陪伴用戶在不同人生階段做出更好的金融選擇，以人生的長期夥伴之姿，陪伴你我走向更好的未來。

【本文由國泰世華銀行邀稿】