從Google和Apple學到的:優秀上司鍊成秘笈
從Google和Apple學到的:優秀上司鍊成秘笈
2015.12.08 | 技能

編者按: Kim Scott曾在很多巨頭公司擔任過高管和顧問。近日,針對如何成為一個真正的好老闆這個問題,Scott結合自己多年經歷給出了自己的答案。她的答案雖然令人驚訝,但卻很實用。她認為一個好老闆必須能夠做到徹底的坦率,這樣就能夠營造一個員工熱愛的工作環境並發揮他們最大的潛能。

Kim Scott的整個職業生涯都圍繞一個目標:營造一個員工熱愛、團隊協作良好的工作環境和氛圍,她最初在自己創建的軟體公司就這樣做。

後來,長期在Google擔任團隊顧問的過程中,她瞭解了Google公司領導營造一個員工能從工作中感受到快樂的方法,那種快樂的氛圍是那麼濃厚,甚至一眼就能看到。

而在擔任蘋果大學資深教員的過程中,Scott瞭解了蘋果是不同作風,但是初衷一樣:營造一個人們能發揮自己所有潛能並享受工作的環境。這一路走來,Scott指導過的團隊不計其數,團隊的處境和狀態迥異。雖然她做的很多決策都是正確的,然而一旦犯了錯,她會第一個承認。

現在作為Twitter、Shyp、Rolltape和Qualtrics的資深顧問,Scott將自己多年的經歷心得凝練成了簡單的操作指南,所有公司創辦人都可以利用這個指南來讓員工喜歡上自己的工作並發揮出自己最大的潛能將工作做好。

「在Google的時候,我很好奇,營造一個卓越的工作氛圍和環境必須要有世界上最偉大的商業模式才行嗎?」 答案是「No」。

幸運的是,要想為員工營造優越的工作環境,有一些事情是每個老闆都可以做的。根據Scott的經驗,每個老闆能做的最重要的事情就是專注在「指導」(guidance)上:給予指導、接受指導,鼓勵指導。指導的基本意思是「表揚與批評」,通常和「意見回饋」同義,但意見回饋通常是讓人不悅的,大多人都不想聽。而指導是大多數人都期望的。

在今日的First Round舉辦的CEO峰會上,Scott分享了一個確保團隊能得到正確指導的工具,她將這個工具稱為:徹底的坦率

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何為徹底的坦率?

為了更好地闡述「徹底的坦率」的意思,Scott分享了一個她的老闆批評她的故事。

「那時我剛加入Google,有一次我給公司的創辦人和CEO們介紹AdSense的業務發展,當時我有點緊張,幸運的是當時AdSense的業務發展確實不錯。當我們告訴Larry、Sergey和Eric在過去幾個月我們拿下多少出版商客戶時,Eric很激動並問他們能給予我們什麼樣的支持來延續這種成功,當時我感覺這是一次非常成功的會議分享。」

但會議結束後,Scott的頂頭上司Sheryl Sandberg(後來加入Facebook單任首CEO)提議想和她一起散散步。Sheryl開始聊了聊自己對剛剛那個演講的看法,說自己很喜歡演示的某些內容,並對Scott團隊取得的成績印象深刻。

但Scott隱約感到後面還有一個「但是」。果不其然,Sheryl接著說道,「但是你演講的過程中說了太多次『嗯』了」,Scott當時想這其實沒什麼大不了的,Scott自己也知道這個問題。不過Sheryl抓住這個問題不放,問Scott是否是因為緊張所以才老是說「嗯」?

她甚至建議Google招聘一位專職的演講教練來幫助解決這個問題。然而Scott還是沒給予這個問題太多重視,因為在她看來這並不是一個嚴重的問題。「Sheryl最後說道:『Kim,你知道嗎?其實我知道你並沒有真正聽進去我剛剛說的話。現在我想更明確的告訴你,你說話三字不離"嗯",這會讓你聽起來很愚蠢。』」

「我現在才開始真正意識到這個問題的嚴重性!」Scott回答道。

對於那些生活在「如果你不會說人們喜歡聽的話,那麼就請閉嘴」的文化環境中的人而言,上面那種批評聽起來很不友善。但Scott現在知道,那是Sheryl對她做的最友善的事情。

「如果她不以那種方式說出她的意見,我可能就不會在意,這樣我就不可能解決這個問題。」(很巧的是,她確實和那位演講教練合作,並成功幫她解決了‘嗯’的問題。)自那以後,Scott開始總結是什麼讓Sandberg成為一位好老闆。

當員工工作搞砸或出現問題時,老闆需要直接告訴員工,這聽起來很簡單,但真正這樣做的很少。

徹底的坦率是一項非常重要但卻又經常被忽視的技能,為了更好地向自己的團隊傳輸這一理念,Scott將其濃縮成了一個簡單的框架(如下圖),其中豎軸代表「私人關心「,橫軸代表「直接挑戰,右上角這塊區域就代表「徹底的坦率「。

「Sheryl之所以會直接對我說『你聽起來很愚蠢』這類非常坦率的話,部分原因在於我知道她從個人來說是非常關心我的,她做過的很多事情都可以證明這一點,從邀請我加入她新書的創作,到鼓勵我休假照顧生病的親人等等,這些都證明她個人是真正關心我的。不僅是我,她對團隊其他成員都是如此。只要做到『私人關心』這一點,才能讓『直接挑戰』更容易,而這也是成為好老闆的必修課。」

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上面的橫軸就代表「直接挑戰」,用Scott的話說,就是「敢惹怒對方」。直接挑戰他人對很多人來說都是很難做到的,因為說不好聽的話就會顯得沒禮貌。然而一旦你成為老闆,你就必須要清楚哪些員工作做得好,哪些出問題了,這是你的職責所在。

從上圖可以看出「徹底的坦率」源於「個人關心」和「直接挑戰」的結合。徹底的坦率是非常有好處的,它對事不對人。例如,我的老闆沒有說「你很愚蠢」,而是說「當你說‘嗯’時,你聽起來很愚蠢」,這兩者是有本質的區別的。

除「徹底的坦率」外,其他最佳的備選答案

「在我看來,當員工工作做砸了的時候,批評員工不光是你的職責所在,它也是你的道德義務。」

當你在猶豫「徹底的坦率」是否值得時,你只需看看下圖中的另外三種情況就知道了。

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「如果你做不到徹底坦率,你能做的第二佳選擇就是成為一個混蛋。」

當你敢於直接挑戰對方,但又不給予對方任何的個人關心時,你就會進入Scott稱之為「可憎的侵犯」這個區域裡。這固然不好,但要比不敢直接挑戰要好一些。

Scott之前在工作中也曾遇到過極品混蛋,她至今記憶猶新。「他一開始屬於『可憎的侵犯』那一類,後來更糟的情況發生了。他請了一個顧問來幫助他重新恢復好的名聲。不幸的是,那位顧問並沒有教他去關心員工,而是建議他不要再如此直接地挑戰自己的員工了。結果這位混蛋掉入了上圖中最糟糕的區域:『操縱式偽善』。

從挑戰和批評我們時沒有任何個人關心,到後來徹底放棄對我們的直接挑戰和批評,情況就這樣變得更糟了。之前他會問我們對一些事情的看法,一旦不同意就會朝我們吼叫,現在他開始背後做一些卑鄙的事情,例如,他有時會走進其他同事的辦公室,電話打開免提,讓他給其他同事打電話問對方是怎麼看他的,當然不能讓對方知道自己就在電話旁。真的難以置信。

其實上面這種情況發生的概率還是非常低的。大部分管理方面的失誤發生在我稱之為「毀滅性同情」的範疇內。Scott本身也犯過一段時間這種的錯誤,她將其描述為自己職業生涯中最糟糕的一段時間。

我曾經手下有一名叫Bob的員工,我個人非常喜歡他。然而問題是,他工作做得真的非常糟糕,其實Bob自己也有所察覺,每當他懷疑自己的工作能力和表現時,我都會努力安慰他並為他打氣。然而大概過了一年左右,我意識到Bob的不良表現給整個團隊都造成了很壞的影響,我也差點因此失去幾位得力部屬。試圖對表現不好的Bob太「好」,這對於其他表現優異的同事是非常不公平的。而Bob也並沒有因此有任何進步。

為了照顧Bob的感受,我在那10個月內從來沒有批評過Bob。如今我正坐在Bob對面,打算開除他。當我告訴他打算開除他的決定時,他站起來、推開椅子,直瞪瞪地看著我說:「你為什麼之前不告訴我我存在的問題?為什麼沒有任何人告訴我?」

鼓勵所有團隊成員都做到徹底坦率

Scott最終意識到,他非但沒有做到自己對Bob坦率,也間接地鼓勵其他團隊成員這樣做。「我曾經給他的讚揚都是虛假的,我從來沒問Bob他自己真實的想法。更糟糕的是,我沒能營造一種當Bob工作出問題時其他同事願意直接指出的氛圍。直接指出問題並不是要刻意為難他,而是要幫助他。」

上面這個問題是Scott作為管理者的過程中犯過的最嚴重的錯誤之一。還好她及時吸取了教訓,這不光為她自己好,同時也可以有效避免類似Bob這種情況的發生。Scott從自己多年的管理經驗中總結凝練出了四點,只要做到了這四點,離成為一位好老闆就不遠了:

1. 想辦法鼓勵、即興回饋

Scott建議管理者將上面的座標圖列印出來,並將它們貼在員工的桌旁,並好好和員工解釋這樣做對團隊的價值。「準備一些彩色貼紙,一種顏色代表表揚,一種顏色代表批評。讓他們根據你和他們的每一次對話交流的內容將相應顏色的貼紙貼在相應區域內。員工對你給他們的指導類型是非常清楚的,並通過貼貼紙的方式直接告訴你,不會有任何隱瞞。「

2. 讓暗箭中傷無藏身之地

「為了營造徹底坦率的良好氛圍,這是必須要做的最重要的事情之一。」這不僅意味著要徹底消除辦公室政治和被動攻擊行為,老闆也要避免充當矛盾雙方的老好人,這會最終釀成惡果。Scott就曾親身經歷過,想在矛盾雙方間斡旋,結果變得更糟。

如果她有機會重新來過,在讓她介入之前,她會讓存在分歧的兩個同事進行面對面溝通。只有當事雙方無法解決消除分歧時,她才會介入,但需要雙方都在場的情況下。

我之前讀過一篇報導,說是有一位元領導,當員工間出現矛盾並無法自己解決時,就會來找他。他總會想辦法想出可能是最糟糕的解決方式,因為這樣一來,以後員工間如果再出現矛盾分歧時就不會再去找他了,他也不想聽。我採取的則是完全不一樣的做法。如果你不盡力想出可以化解員工間分歧和矛盾的方法,那麼很多類似的問題在公司內就將永遠得不到解決,這樣大家就會儘量避免產生矛盾,因此也就不會直接挑戰和批評彼此了。所以說,當問題出現時,一定要努力找到恰當的解決方式,而且越快越好。

3. 確保員工向主管說真話的管道暢通無阻

如果你在公司內管理著很多經理級別的幹部,你需要確保團隊中的每個人都認為他們是可以直接批評老闆的。這並不是要鼓勵員工一個個都成為老闆的對手。她建議將這個理念在一個簡單的會議中落實:越級會議。「越級會議」聽起來好像有點官僚化,所以她喜歡將這個會議稱為「經理指導會議」。

程序非常直截了當:首先,讓你的經理們知道將會有安排他們和頂頭上司參加的會議。讓上司不要心存戒心,告訴他們這個會議對他們是非常有幫助的。接著同樣將流程向經理們解釋,說明會議的目的是為了説明他們的老闆成為更好的經理人,而且會議是不具名的。

「換句話說,我會告訴領導大家都說了什麼,但不說是誰說的。我並不是故意想保密,我只想將資訊傳達出去,這就夠了。如果團隊的成員有太多感覺不方便直接向老闆說的事情,而且長時間一直沒有改善,這就將成為我和管理經理們所要共同解決的頭等問題。」

當談及會議的具體細節和內容時,Scott有兩點關鍵建議:自己親自記錄會議筆記,千萬不要讓其他人代勞。會議結束後,將會議要點儘快分發給所有經理。

「自己親自記會議筆記,這樣大家就知道你在會議中是認真聆聽並想改善問題的。我會告訴每個人,會議結束後我會立刻將所記的內容和大家分享。我們不會再回頭編輯整理修改會議內容,因為我們都很忙。」

為防止會議演變成牢騷會,讓團隊確定各個問題的優先順序。其實改變一個人的行為是非常困難的,你不可能指望透過一個45分鐘的會議就讓老闆徹底轉變行事作風,這不現實。列出你最想讓你的老闆在哪一兩件事上有所變化。

帶著問題的優先順序清單,再和相關的領導溝通。現在該輪到老闆表態了,對於團隊關心的問題,老闆需要給出具體的應對方案。對於應對問題的對策,老闆要多團隊做充分的溝通。最後,一定要確保老闆切實履行了自己所作的承諾。

這種會議的目的就是為了暴露隱藏的問題,將問題直接擺在老闆面前,積極解決。避免「怎麼會發生這樣的事情?」或「為什麼我不知道?「這種情形的發生。這對誰都有好處。

4. 請先戴上自己的氧氣面罩

每當你坐飛機時,你都會聽到這樣的建議,這裡面是有原因的。「如果你連自己的帳都不賣,那你就更不可能買別人的帳了。每當我事業受阻倍感壓力時,我知道我能為團隊做的最重要的事情不是招聘能人,也不是融資,而是每天早晨晨跑。」Scott這樣說道。

Scott現在每天都會沿著自己位於紐約住所旁邊的水庫晨跑。有一天,她在工作中遇到了很大的困難,又逢天公不作美,電閃雷鳴、狂風大作。她猶豫了一下是否繼續晨跑,最後還是穿好跑步鞋出發了,這就是Scott,對待生活如對待工作。

通常情況下,每天早晨都會有上百個人沿著水庫晨跑,那天早上只有兩個人,除了她之外,還有另外一個人。當她接近另外那個人時,發現對方竟是自己公司的共同創辦人。「很多事情都會出錯,但我們做的是正確的事情。」Scott說道。

文章授權轉載自:36 氪

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從線性消費到循環互動!Meta 台灣暨香港總經理潘先國:掌握五大社群與商業趨勢,以 AI 驅動未來商務
從線性消費到循環互動!Meta 台灣暨香港總經理潘先國:掌握五大社群與商業趨勢,以 AI 驅動未來商務

2026 年開春,行銷人最關注的課題,已不再是如何導入 AI,而是如何利用 AI 槓桿放大成效。2025 年,AI 已邁入從單點應用轉向深度融合與垂直應用的關鍵年,在商務層面從「輔助工具」轉變為提升效率的「工作夥伴」,消費者的購物旅程也隨之產生變化。消費者不再只是單向接收資訊,而是在 AI、創作者與社群的交織影響下,建構出持續互動且即時決策的商務循環。面對商業趨勢的革新,Meta 台灣暨香港總經理潘先國 Patrick 從第一線觀察出發,解析 Meta 所提出「2026 年五大社群與商業趨勢」,助品牌精準佈局 AI 時代,描繪社群商務模式新藍圖。

趨勢一:生成式 AI 與自動化系統,打造全新購物體驗

生成式 AI 除了協助品牌發想腳本、找到不同的消費族群與創造溝通內容,同時也重塑消費者從發現與推薦、諮詢決策到售後口碑的完整購物旅程。透過 AI 的深度參與,傳統單一線性的溝通模式已被打破,轉變為一段持續且深度的互動體驗,協助品牌在各個接觸點與消費者建立更緊密的連結。

首先,在「發現與推薦」階段,Meta 透過 AI 的推薦系統同步處理並判讀多元訊號,在每個人的動態牆上量身打造個人化內容。現在大家的 Instagram 動態牆上,已有超過一半的內容是由 AI 推薦。根據 Meta 內部的資料顯示,AI 推薦系統讓大家在 Facebook 的使用停留時間提升約 5%,這些高度個人化的內容,也協助品牌打破同溫層,觸及更多潛在受眾。

其次,進入「諮詢與決策」階段,Meta AI 或各種生成式 AI 服務,就如同大眾的「貼身顧問」,協助評估選項並影響購買決策。同時,品牌可透過 Meta 旗下以 AI 驅動的行銷活動健檢工具「機會分數」,讓 AI 提供社群廣告活動的調整建議,例如分數若低於 100 分,品牌將獲得客製化的調整方向,幫助品牌達到更好的效益。而在購後階段,不少消費者在分享使用產品後的心得或介紹體驗過程時,會透過 AI 生成或潤飾文字內容,不管是分享在社群上或者在購物平台留下評論,這些都將進而影響下一位消費者的探索與決策。

趨勢二:商務訊息 AI 助消費者購物流程更順暢

商務訊息已經成為品牌與消費者溝通的重要管道。Patrick 分享 Meta 內部數據,每週有超過 10 億人透過訊息與商家往來,每日對話量逾 6 億次;在亞太地區,至少三分之一的消費者每週都會與商家聊天。

在 AI 深度參與消費者旅程的趨勢下,消費者更容易透過商務訊息完成整體購物流程,從發現商品、諮詢商家,到最後完成訂購的完整流程,皆無須頻繁跳轉不同頁面或平台。另一方面,對於商家來說,相較於使用單一 Chatbot,品牌也更期待在商務訊息中,為消費者增加多元互動與體驗,不管是依據各別消費者的需求,運用生成式 AI 產出個人化的商品推薦,透過商務訊息提供售後服務,甚至是再行銷的促購溝通,與會員關係經營等等,這些都讓商務訊息從輔助性的客服角色,轉化為驅動品牌營收成長的重心之一。

舉例來說,台灣醫美品牌奈思診所透過 Reels 介紹不同的美容服務,並導入自動對話流程與訊息,讓消費者可直接在 Messenger 與 Instagram 私訊運用對話,幫助潛在顧客獲得適合的服務與預約體驗。這樣的商務模式使潛在客戶數提升 35%,同時提高觸及率並降低名單成本,將內容曝光有效轉化為實際商機。

趨勢三:創作者影響力持續擴大,成為連結品牌與消費者的關鍵角色

隨著創作者影響力持續擴大,其所扮演的角色也從單純的溝通平台,轉換為品牌與消費者之間的信任橋梁。全球超過 70% 的 Z 世代消費者會透過創作者來瞭解產品和品牌,超過 80% 的消費者因為追蹤創作者,而透過社群廣告購買商品,這股趨勢在亞太地區尤其明顯。

為了幫助品牌將社群影響力轉化為實質購買力,Meta 持續強化創作者生態系。除了透過「Edits」等工具降低短影音製作門檻、提升內容產出效率,更推出「合作廣告(Partnership Ads)」服務,不僅幫助品牌更容易追蹤與創作者的合作成效,對於消費者來說,也可以更清楚地識別創作者與品牌的合作關係。以台灣品牌 ONE BOY 為例,其不只運用藝人與創作者的原生影響力,更進一步結合合作廣告擴大推廣,將創作者的內容擴大觸及至更多潛在受眾,優化投放效率與互動品質,帶來更高的點擊率、轉換率與互動表現,成功為品牌創造顯著成效。

趨勢四:直播購物持續當道,新科技帶動沉浸式體驗

在社群商務中,社群直播與影片就像一個「沉浸式購物入口」,消費者拿起手機觀看直播的同時,不僅可以透過直播主的介紹,全面地了解產品款式、細節與尺寸差異等,更可以在娛樂感十足的直播過程中與直播主深層互動,讓大家可以一邊觀看內容一邊下單,實現「看到就買到」的無縫體驗。

針對直播如何持續協助企業追求成長,Patrick 也分享台灣服飾品牌歐米嚴選 OMI&Classic 的品牌故事。在 Meta 廣告工具與生態系夥伴「就醬播 JamboLive」的協助下,透過直播展示商品實際使情境,歐米嚴選 OMI&Classic 與消費者建立信任基礎,將直播轉化為即時互動的導購場域。品牌更靈活運用限時限量策略,打造充滿臨場感的購物氛圍,成功縮短從觀看到下單的決策路徑,證明直播商務為品牌帶來的強大戰力。

然而,直播商務雖能創造極具沉浸的體驗,其背後的技術整合與自動化收單對許多品牌而言仍是一大挑戰。因此,許多品牌選擇與直播整合系統協作,不僅能快速建構標準化的直播作業流程,更具備跨越地域限制的優勢。透過技術賦能,品牌得以將觸角延伸至全球華人市場,讓直播商務不再只是單點促銷,而是進化為擴展跨境營運版圖的關鍵引擎。

趨勢五:跨境電商注入品牌成長動能,AI 助品牌精準拓展市場

面對日益成長的跨境電商市場,Meta 的 AI 工具可以力助品牌跨越語言、文化與消費習慣差異,透過數據分析與自動化投放機制,鎖定高潛力的海外受眾,提升跨境行銷效率與成效,讓 AI 成為品牌走向海外市場的重要推進器。

「這是因為 Meta 的自動化廣告系統可以辦識各市場的文化偏好與語言需求,動態調整廣告內容與投放策略,將觸及率轉化為實際投資報酬率。」Patrick 進一步說明,他以 Meta 自動化廣告系統「高效速成+」為例,以 AI 驅動的技術,幫助品牌即時處理預算分配、受眾鎖定、版位選擇與素材優化等變數,確保資源投入在轉換潛力最高的客群身上。

例如,防摔手機殼品牌犀牛盾運用 Meta 的 AI 廣告工具積極佈局海外市場,鎖定美國青壯年重要廣告受眾,針對目標族群進行多素材與多版位的廣告投放,使轉換率提升逾 12 個點,在 18 至 24 歲目標客群心中的知名度提高超過 6 個點。透過以 AI 驅動的自動化工具應對跨境電商的複雜挑戰,並精準連結品牌與潛在客群,全面提升市場拓展效率!

Patrick 強調,在這場由 AI 驅動的商務生態轉型中,Meta 不僅是社群商務的關鍵平台,更是推動品牌行銷升級的關鍵引擎。為協助品牌在 2026 年緊抓 AI 商機,他分享三大核心行動建議:

一、將 AI 視為最親密的「工作夥伴」 提升效率

AI 已經不再是遙遠的技術,現在可以像助理一般,協助處理日常工作。品牌透過生成式 AI 產出素材、利用「高效速成+ 」自動優化投放,或藉由 AI 商務訊息即時回覆,當 AI 接手高重複性任務,團隊即可專注於高價值的創意發想與品牌策略,實現更高效的運作模式。

二、與顧客創造多元互動

現在的消費者不只是想「看」廣告,他們更想「參與」品牌。因此品牌需創造更多元的互動方式。例如:透過創作者讓品牌更有溫度、利用 AI 商務訊息提供即時支援,或在 Threads 加入對話,參與社群討論、展現品牌個性等更貼近消費者生活的互動。每一次與顧客的對話都是建立信任的機會,也是推動購買決策的起點。

三、 秉持「Move Fast」 快速嘗試搶佔先機

面對變幻莫測的市場,品牌不能等到「準備好」才行動,而是先進行小規模測試並根據數據快速學習與迭代。在 AI 時代,具備快速學習能力、勇於 Move Fast 的品牌,能比競爭對手更早抓住機會、搶佔市場先機。

未來,Meta 將持續開發 AI 工具並分享趨勢洞察,提供更完整的商務支援,在 AI 浪潮中成為品牌最堅實的後盾。

延伸閱讀:立即掌握 2026 年 AI 社群商務的決勝關鍵!品牌不可不知的五大社群與商業趨勢與三大行動建議

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