[2015回顧]成長趨緩,智慧型手機產業明年是存亡保衛戰?

2015.12.30 by
曾靉
[2015回顧]成長趨緩,智慧型手機產業明年是存亡保衛戰?
2015年在產品同質性高、市場漸趨飽和的當下,對全球手機廠商而言,同樣是個令人心驚膽戰的一年。根據市調機構IDC統計,今年智慧型手機市場成長...

2015年在產品同質性高、市場漸趨飽和的當下,對全球手機廠商而言,同樣是個令人心驚膽戰的一年。根據市調機構IDC統計,今年智慧型手機市場成長率僅有個位數,創歷史最低增幅,比起前兩年仍有40%成長的盛況相差甚遠。

手機產業很殘酷,只有領先的人才能站穩腳步。市場便指出,對於賠錢的手機品牌廠商來說,明年可能會是宣告放棄的關鍵時刻。《數位時代》帶你回顧今年手機產業的幾個趨勢。

蘋果搶吃九成利潤,Android陣營壓力大

今年三月,市調機構Strategy Analytics公佈最新數據,去年第四季,光是蘋果一家公司就拿走了整個智慧型手機市場89%的利潤,高於去年的70.5%,其他的Android手機廠商合計只分得11%,另外像是微軟等作業系統更是連提都不用提。

圖說明
(圖說:蘋果iPhone搶佔手機產業近九成利潤。)

這樣的表現有多驚人?據IDC統計,蘋果iPhone市佔率僅約14.8%,但Android卻有81.5%。由此可見,雖然Android手機廠商市佔率高,但相同的競爭也非常激烈,所分配到的利潤更是微不足道。其中,三星(Samsung)是唯一獲利的Android大廠。

延伸閱讀:
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市調機構Gartner分析師顧塔(Anshul Gupta)認為,「Android系統入門門檻較低將繼續吸引眾多新進廠商,但這也造成更多來自中國製造業的破壞力量,還有創新網路廠商的新型態商業模式,都對硬體毛利率沒有好處。」

手機廠商過冬,湧現裁員潮

研調機構紛紛調降手機的出貨預估,隨著市場需求減緩、競爭者眾,2015年,也讓手機廠商成為科技業裁員的重災區。在這一年,包含 SONY、黑莓、聯想、微軟、HTC等智慧手機廠商都宣告裁員。


* SONY 全年裁員 2000多人
* 黑莓 5、7、9 月三度裁員
* 微軟重整手機硬體業務,再裁 7800 名員工
* 聯想全球裁員 5%
* HTC實施策略性樽節,全球裁15%

中國市場趨緩,決戰新興市場

中國仍是目前全球最大的手機市場,但根據Gartner第2季全球智慧型手機市場銷售報告,中國第2季智慧型手機銷售量下滑4%,也是首度出現銷量下滑情況。

中國成長動能不再,反倒是新興市場的首購買家將支撐成長。根據IDC預估,2015年中東、非洲手機銷量勁升50%。中國業者小米、華為皆積極以平價手機搶攻這些地區。愛立信實驗室同樣指出,在2015年至2020年間,新增的智慧型手機用戶中,80%將來自亞太地區、中東及非洲等新興市場。

圖說明
(圖說:印度市場是下一個兵家必爭之地。)

下一個戰場會在哪裡?答案是:人口眾多、發展潛力大的印度。印度智慧型手機市場以高規低價為主要特色,成長空間猶存,成為下一個手機廠商大展身手的戰場。

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台灣手機廠商力求生機

焦點放到台灣的手機廠商,HTC今年的表現只能說是差強人意,加上新的旗艦機A9也不太令人驚豔,唯一的看頭似乎只剩下目前耕耘頗深的VR裝置HTC VIVE。

路透《BreakingViews》專欄作家 Robyn Mak 日前更發表文章指出,Sony、宏達電(HTC)明年可能會一同退出智慧型手機市場。還被分析師預估HTC明年的市佔率僅能維持在1%左右。

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(圖說:宏達電董事長王雪紅曾公開表示,HTC明年絕對不會消失。)

被點名為下一個消失的手機品牌?不過宏達電董事長王雪紅倒是信心滿滿,她先前就曾表示,明年HTC會發表高階機種M10。另外HTC北亞區總經理董俊良也提到,HTC明年將採取高階、低階兩系列產品策略,包括高階M10,以及低階Desire系列等,顯示HTC沒有退出市場的疑慮。

另一方面,學習小米走低價路線的華碩,今年3月推出華碩第二代智慧型手機ZenFone 2系列時則是喊出要挑戰2500萬出貨高標。2015年華碩ZenFone系列也確實在印尼、印度、巴西、菲律賓等新興市場多有斬獲。

今年ZenFone銷量冠軍市場在印尼、第2大市場是台灣,但2016年可能會被印度取代,巴西跟台灣在前5名,其次還有俄羅斯與馬來西亞。華碩執行長沈振來曾表示,2016年智慧手機全年將挑戰3000到4000萬支目標,相對於今年的超過2000萬支,意味著明年手機將年增5成以上。

今年還有哪些很酷的手機?

雖然整體市場情勢看來有些悲觀,叫人對於明年又期待又怕受傷害。不過,2015年,《數位時代》也報導過幾款有趣的手機。

例如,夏普的手機機器人——RoBoHoN。

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延伸閱讀:夏普RoBoHoN:可能是最醜的手機,也可能是最有用的個人助理機器人

或是,用軟體思維來做硬體的雲端手機Robin。

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延伸閱讀:用軟體思維做硬體,Robin手機創辦人現身說法

即使智慧型手機產業競爭激烈,但創意動能猶存。一起對2016年保持期待吧!

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