「樂天Kobo」電子書店今年可能在台灣推出,樂天市場:「台灣市場和日本同等重要」

2016.03.29 by
許文貞
隨著日本樂天在今年初發佈「Vision 2020」的發展願景,台灣樂天市場也表示,今年日本樂天集團旗下的「Kobo」電子書將引進台灣。然而自...

隨著日本樂天在今年初發佈「Vision 2020」的發展願景,台灣樂天市場也表示,今年日本樂天集團旗下的「Kobo」電子書將引進台灣。然而自從2011年日本樂天收購加拿大電子書公司「Kobo」,過去幾年都曾傳出Kobo將進軍台灣市場的消息,卻始終沒有更多進展。

台灣樂天市場品牌溝通與形象策略部部長李慧瑩表示,若Kobo電子書順利進入台灣市場,代表日本樂天的三大事業支柱「電商」、「金融科技」和「內容」部門都將在台灣落地,透過樂天的超級點數串連更大的「點數經濟圈」。

Kobo
(圖說:樂天Kobo不只有電子書店,也有販售Kobo電子書閱讀器。照片來源:樂天Kobo新聞照片。)

Kobo:日本第二受歡迎的電子書市集

日本樂天集團在2011年收購來自加拿大的Kobo電子書閱讀器公司,然後又在2015年三月以500億日圓收購全球最大的電子書籍發行商Over Drive,強化樂天Kobo的電子書經營體系。Kobo不只有推出各式電子書閱讀器產品,也有日本和國際版(支援九國語言)的Kobo電子書店。

日經中文網報導,2015年樂天Kobo的全球用戶已突破2000萬人。而根據日本Engaget報導,日本「MMD研究所」(Mobile Marketing Data研究所)在2016年二月底到三月初的調查顯示,樂天Kobo電子書店是日本第二受歡迎的電子書店。

MMD研究所資料顯示,無論男性或女性用戶,使用率最高的電子書店都是Amazon的Kindle、第二是樂天Kobo、第三是蘋果的iBooks。其中使用Amazon Kindle的最主要原因是「電子書數量豐富」,使用樂天Kobo的最大原因是有「點數或折扣優惠」,第二是「電子書數量豐富」。

Kobo
(圖說:國際版樂天Kobo網站,支援九國語言。日本Kobo電子書網站則是歸在日本樂天書城網站下。圖片來源:擷取自國際版樂天Kobo網站。)

台灣電子書市場前景未明

然而即使Kobo今年真的能夠來台,會不會像在日本發展得那麼好,也要看台灣書籍出版環境的配合。目前台灣僅有Readmoo和Taaze販售ePub版或PDF電子書,且都僅限定在Readmoo和Taaze的App上使用,無法在電子書閱讀器上閱讀。2015年博客來也曾傳出要發展電子書市場,但至今始終都沒有下文。

過去樂天在台灣和統一的合資公司,曾傳出可和博客來共同發展台灣電子書市場,形成博客來負責內容、Kobo負責電子書閱讀器硬體的合作模式。然而現在樂天在台灣獨立發展,未來要如何和國內出版商合作,建立足夠的繁體中文電子書內容,會是Kobo來台首先要面對的問題。

東南亞發展不如預期

自從2008年台灣樂天市場開始營運,台灣成為日本樂天拓展全球市場的第一步和踏腳石。不只台灣樂天市場,許多日本樂天集團的業務,像是樂天旅遊、樂天信用卡等,都隨著樂天市場在台灣的穩定發展逐步進入台灣。樂天市場也以台灣為跳板,進到泰國、印尼、新加坡、馬來西亞等地。不過,去年底樂天集團關閉或出售東南亞各國的樂天市集的決定,也顯示日本樂天集團全球化的發展或許不如預期。

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目前日本樂天在台灣發展的服務,有台灣樂天市場、樂天旅遊、樂天信用卡、「樂搜」搜尋App和C2C電商「Rakuma樂趣買」。「樂搜」搜尋App在2015年12月推出,採用Yahoo的搜尋引擎,樂天會員使用「樂搜」搜尋時,可以獲得樂天超級點數。「Rakuma樂趣買」則是在三月初在台灣推出試行。

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台灣仍是日本樂天重要發展市場

李慧瑩表示,2015年樂天信用卡服務在台灣推出後,增加會員累積和使用點數的意願,配合點數倍數贈送等優惠,樂天超級點數的使用比例已達61%。「2015年發出的點數若換成一元銅板,可以環繞地球三圈。」

樂天
(圖說:台灣樂天市場品牌溝通與形象策略部部長李慧瑩解釋台灣樂天市場的點數經濟圈。照片來源:許文貞攝影。)

李慧瑩說,台灣在日本樂天集團的「Vision 2020」未來策略中,因為持續在成長,被列為和日本同等重要的市場。未來要持續擴大既有的點數經濟生態圈,再切入其他利基市場,並且透過「Rakuma樂趣買」、行動通訊「Viber」等App來加速開發潛在的商機。

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