「台灣人真的很愛看電視」——中國串流影音龍頭愛奇藝在台灣正式開站

2016.03.29 by
顏理謙
「台灣人真的很愛看電視」——中國串流影音龍頭愛奇藝在台灣正式開站
重量級玩家正式參戰,台灣OTT大戰終於開打!經過近5個月的試營運後,愛奇藝台灣站在今(29)日宣布開站。除了提供當紅韓劇《太陽的後裔》,愛奇...

重量級玩家正式參戰,台灣OTT大戰終於開打!經過近5個月的試營運後,愛奇藝台灣站在今(29)日宣布開站。除了提供當紅韓劇《太陽的後裔》,愛奇藝也相當重視本地內容。會員不僅看得到《一把青》、《我的30定律》等台灣戲劇,愛奇藝也會在4月2日推出《滾石愛情故事》前10集,運用本地影視力量大搶觀眾。愛奇藝創辦人暨執行長龔宇表示,愛奇藝看好台灣市場,希望以台灣站做為紐帶,替導演、演員、編劇、製作人建立橋樑,並將台灣作品引入中國,創造雙向價值。

中國最大影音服務

愛奇藝

愛奇藝在2010年4月上線,提供來自中國、韓國、台灣、日本的戲劇、電影、綜藝節目、動漫和紀錄片等11個頻道,是中國最大影音服務。愛奇藝指出,目前35歲以下用戶約佔75%,去年在中國PC端月用戶覆蓋率65.8%、行動端用戶覆蓋率58.5%。

台灣是中國以外第一站

龔宇來台參加開站記者會時指出,台灣站是愛奇藝在中國以外的第一個分站,因此對於愛奇藝來說,進軍台灣相當於「走上了另外一個新的階段」。他表示,他在2009年時注意到線上影音領域的商業模式開始發生變化,認為線上影音應該要跟電視、電影一樣,提供「最好的、頂級的專業內容」才對。因此,愛奇藝重新規劃商業模式時,便將服務定位從品質參差不齊的UGC轉為提供正版長影音如電影、電視劇、綜藝節目、動漫等。「事實證明,六年來這個商業模式是正確的。」

「好萊塢花了100年走的路,愛奇藝可能只需要15年、20年就可以彎道超車」

此外,他指出,相較於美國線上影音服務的商業模式,愛奇藝採用的是「綜合性、混和性商業模式」,除了有付費會員,也有靠廣告收入的免費會員。最後,則是靠著IP(Intellectual Property,知識產權),把不同型態的影音作品和遊戲、商品授權串聯在一起。因此,好萊塢花了100年走的路,愛奇藝可能只需要15年、20年就可以彎道超車,將內容知識產權的價值最大化。

愛奇藝台灣站開站
圖說:愛奇藝台灣站開站,至左至右為愛奇藝創辦人暨執行長龔宇、台灣站代言人許瑋甯、愛奇藝高級副總裁暨台灣站總經理楊鳴。圖片來源:愛奇藝提供。

愛奇藝高級副總裁暨台灣站總經理楊鳴則說,台灣在民情、影視環境、創意資源和網路建設上的條件良好,而且「台灣人真的很愛看電視」。去年11月試營運以來,愛奇藝已經購買了許多台灣正版內容,目前擁有超過130部原創戲劇、近90檔節目,電影也超過2,000部。此外,這幾個月內也曾經直播WTA台灣公開賽、高中籃球聯賽(HBL)、美式足球冠軍賽超級盃(Super Bowl)等運動賽事,力求與台灣在地文化融合。

內容各有擅場,愛奇藝最便宜

若比較目前三大串流影音服務NetflixCATCHPLAY On Demand和愛奇藝可發現,三者雖然在內容上各有特色,但愛奇藝提供大量台劇、韓劇、陸劇和綜藝節目,最符合一般台灣民眾的電視收視習慣。此外,光就價格來說,愛奇藝也最佔優勢。愛奇藝台灣VIP會員共有三種方案:月費239元、季費657元(相當於每月219元)、年費1,999元(相當於每月166.6元),會員除了有專屬VIP片庫,也省去等待廣告的時間。支付方式則有信用卡支付和電信小額支付兩種。不過,由於愛奇藝中資身分特殊,去年申請公司未成後,目前在台灣是由歐銻銻娛樂有限公司代理,未來如何落地會是關注重點。

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