「台灣人真的很愛看電視」——中國串流影音龍頭愛奇藝在台灣正式開站
「台灣人真的很愛看電視」——中國串流影音龍頭愛奇藝在台灣正式開站
2016.03.29 | 影視

重量級玩家正式參戰,台灣OTT大戰終於開打!經過近5個月的試營運後,愛奇藝台灣站在今(29)日宣布開站。除了提供當紅韓劇《太陽的後裔》,愛奇藝也相當重視本地內容。會員不僅看得到《一把青》、《我的30定律》等台灣戲劇,愛奇藝也會在4月2日推出《滾石愛情故事》前10集,運用本地影視力量大搶觀眾。愛奇藝創辦人暨執行長龔宇表示,愛奇藝看好台灣市場,希望以台灣站做為紐帶,替導演、演員、編劇、製作人建立橋樑,並將台灣作品引入中國,創造雙向價值。

中國最大影音服務

愛奇藝

愛奇藝在2010年4月上線,提供來自中國、韓國、台灣、日本的戲劇、電影、綜藝節目、動漫和紀錄片等11個頻道,是中國最大影音服務。愛奇藝指出,目前35歲以下用戶約佔75%,去年在中國PC端月用戶覆蓋率65.8%、行動端用戶覆蓋率58.5%。

台灣是中國以外第一站

龔宇來台參加開站記者會時指出,台灣站是愛奇藝在中國以外的第一個分站,因此對於愛奇藝來說,進軍台灣相當於「走上了另外一個新的階段」。他表示,他在2009年時注意到線上影音領域的商業模式開始發生變化,認為線上影音應該要跟電視、電影一樣,提供「最好的、頂級的專業內容」才對。因此,愛奇藝重新規劃商業模式時,便將服務定位從品質參差不齊的UGC轉為提供正版長影音如電影、電視劇、綜藝節目、動漫等。「事實證明,六年來這個商業模式是正確的。」

「好萊塢花了100年走的路,愛奇藝可能只需要15年、20年就可以彎道超車」

此外,他指出,相較於美國線上影音服務的商業模式,愛奇藝採用的是「綜合性、混和性商業模式」,除了有付費會員,也有靠廣告收入的免費會員。最後,則是靠著IP(Intellectual Property,知識產權),把不同型態的影音作品和遊戲、商品授權串聯在一起。因此,好萊塢花了100年走的路,愛奇藝可能只需要15年、20年就可以彎道超車,將內容知識產權的價值最大化。

愛奇藝台灣站開站
圖說:愛奇藝台灣站開站,至左至右為愛奇藝創辦人暨執行長龔宇、台灣站代言人許瑋甯、愛奇藝高級副總裁暨台灣站總經理楊鳴。圖片來源:愛奇藝提供。

愛奇藝高級副總裁暨台灣站總經理楊鳴則說,台灣在民情、影視環境、創意資源和網路建設上的條件良好,而且「台灣人真的很愛看電視」。去年11月試營運以來,愛奇藝已經購買了許多台灣正版內容,目前擁有超過130部原創戲劇、近90檔節目,電影也超過2,000部。此外,這幾個月內也曾經直播WTA台灣公開賽、高中籃球聯賽(HBL)、美式足球冠軍賽超級盃(Super Bowl)等運動賽事,力求與台灣在地文化融合。

內容各有擅場,愛奇藝最便宜

若比較目前三大串流影音服務NetflixCATCHPLAY On Demand和愛奇藝可發現,三者雖然在內容上各有特色,但愛奇藝提供大量台劇、韓劇、陸劇和綜藝節目,最符合一般台灣民眾的電視收視習慣。此外,光就價格來說,愛奇藝也最佔優勢。愛奇藝台灣VIP會員共有三種方案:月費239元、季費657元(相當於每月219元)、年費1,999元(相當於每月166.6元),會員除了有專屬VIP片庫,也省去等待廣告的時間。支付方式則有信用卡支付和電信小額支付兩種。不過,由於愛奇藝中資身分特殊,去年申請公司未成後,目前在台灣是由歐銻銻娛樂有限公司代理,未來如何落地會是關注重點。

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從「製造中心」到「亞洲NASDAQ」!詹文男揭示創新籌資平臺的附加價值與關鍵策略建議
從「製造中心」到「亞洲NASDAQ」!詹文男揭示創新籌資平臺的附加價值與關鍵策略建議

面對國際地緣政治的「去風險化」浪潮之下,長期觀察臺灣產業發展趨勢的數位轉型學院院長詹文男建議,臺灣不能再依賴單一的製造能力來換取戰略保障,而是將國家戰略從「製造中心」升級為「技術與系統整合」的樞紐。

在此背景下,金管會、證交所與櫃買中心共同成立的亞洲創新籌資平臺,詹文男觀察該平臺的價值,絕不僅是為資本市場引進活水,更能放大產業附加價值,成為驅動臺灣產業整合的關鍵引擎,打造下一波更多護國群山。

亞洲創新籌資平臺可望創造的三個附加價值

亞洲創新籌資平臺的核心宗旨,希望在臺灣本土打造「亞洲的NASDAQ」市場板塊,詹文男認為除了「籌資」的任務之外,其實平臺更可以扮演產業轉型的重要角色,進一步擴大其附加價值,其中可以體現於以下三個面向。

首先是先前美國商務部長提出「美臺晶片產能五五分」的主張,詹文男認為臺灣不能只靠單一「矽盾」作為我國戰略的屏障,也就是調整「重製造、輕解決方案」的現狀,讓製造轉向技術及解決方案的綜合發展,成為我國的新籌碼。隨著亞洲創新籌資平臺的建立,加上精進創新板上市及交易制度,開放當沖交易,提升創新板規模及流動性,都能讓更多具備利基技術的企業有機會進入資本市場。

第二個是亞洲創新籌資平臺能成為「軟硬整合」與「以大帶小」的創新引擎。詹文男指出,臺灣有數家市場領頭的電子硬體製造商代表,亞洲創新籌資平臺能進一步驅動這類科技業者與新創企業合作,例如以大帶小模式,當新創技術獲得大廠的認可,進而藉助大廠的商業人脈,打進全球大型客戶的供應鏈合作網絡,讓新創開發的技術方案與服務,有更多機會在全球落地。

詹文男認為第三個附加價值,有助於加速中小企業的AI轉型及數位化落地。他觀察臺灣多數中小企業仍處「數位化」階段,加上目前政府積極推動「百工百業用AI」,當越多加入創新板的企業推出類似AI as a Service的解決方案,能讓資源相對不足的中小企業,以較低門檻、不需高成本導入AI解決方案,又為新創企業帶來實際營收。「此模式促使新創和中小企業的Win-Win局面,同時驅動產業朝向AI轉型的助力,」詹文男補充道。

勿為上市而上市!登板企業應具備「全球思維」與「治理韌性」

不過對於渴望進入資本市場的創新經營團隊,詹文男院長也提醒,切忌把「募資作為單一手段,上市視作唯一目標」。詹文男提供企業創辦者幾個思考方向,第一是確立全球市場目標,臺灣可當成實地試驗(Field Try)和建立最佳實踐(Best Practice)的試煉場,但也建議新創在發展初期以全世界市場為目標,募資的規劃也可以從全球市場的角度出發,確保產品應用在國際市場獲得青睞。

第二是提升透明度與公司治理能力。上市後,投資人會高度關心公司治理及獲利能力,若要提升流動性,新創必須加強企業的透明度。因此詹文男院長強調,千萬不要「為上市而上市」,而是要有一個完整的規劃並依據目標按部就班,資本市場會給予相對的回饋。另外他也建議平臺針對上市前的企業,能提供「治理的輔導」,而非僅是「程序上的協助」,協助新創導入更健全管理制度。

建構亞洲NASDAQ的驅動引擎,給平臺的三大策略建議

因應亞洲創新籌資平臺成立後,迎來創新板交易制度改革、放寬外國企業上市櫃規範、帶動轉板彈性、鼓勵大眾參與等多項舉措。在此基礎之上,詹文男分享三大策略建議,期許平臺日後運作持續成長茁壯。

首先是強化非傳統資訊揭露,提升市場流動性。詹文男觀察創新板企業多處早期發展階段,傳統財報資訊較不足,導致降低投資人進場意願。為了強化流動性,他建議主管機關要求企業揭露更多反映成長性的實質指標,例如使用者數據、研發進度、商轉里程碑或專利成果。透過降低資訊不對稱,以活絡交易量。

第二個建議是建立研究報告體系,深化產業洞察。由於創新板企業的研究報告仍稀少,導致價格難以反映基本面,降低機構投資人的參與意願。詹文男認為平臺可透過獎勵機制、研究補助或資料庫資源的方式,邀請投信、券商或研究機構成立專責團隊,藉由定期提供具產業洞見的研究報告給投資人參考。

第三個方向是促進制度國際化,吸引跨國創新企業來臺上市。詹文男表示,「亞洲創新籌資平臺不僅是鼓勵臺灣企業在地上市,也希望吸引國際創新企業走進來。除了持續制度鬆綁開放,也要讓制度與流程國際化。」他舉例,推動跨境申報文件與流程的全面英語化、提供具預測的審查流程、以及稅務制度透明化,讓臺灣在全球資本競爭持續脫穎而出。

對於亞洲創新籌資平臺的最終期許,詹文男認為其價值可從「募資導向」轉向「品牌導向」。一方面讓全球瞭解臺灣除了半導體之外,還有領先的解決方案,進而建立起全球市場對我國產業的信任;另一方面,強化「說故事」能力,讓登板的企業協助全球打造AI及ESG「雙軸轉型」,進而建立起嶄新的國家形象。透過上述的努力,相信臺灣將能持續造山,確保下一波的護國群山如春筍般持續成長茁壯!

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