去Villa體驗和工作現實完全不同的生活吧…… Private Life in Villa Vacation 你住過峇里島的Amanresorts或Four Seasons了嗎?這已經是飯店玩家之間最普通的問候語了。為真正頂級的Villa付出較高代價絕對是值得的,因為它所提供的軟硬體服務遠遠超過期待,絕不會濫竽充數令人失望。無論是Villa入門者,或已經是Villa上癮者,只要到三大飯店名牌,住上一晚,畢生難忘。 一般所謂的三大飯店集團,指的是阿曼集團(Amanresorts)、四季(Four Seasons)和GHM飯店集團(General Hotel Management),阿曼集團在峇里島目前開了三家:Amankila、Amannusa和Amandari,三家情境氣氛皆美,各有風情。座落在峇里島東部海岸的Amankila,由知名景觀師Ed Tuttle打造,經典的三層階梯式游泳池,簡單脫俗,不僅成為Amankila的地標,還時常登上旅遊、時尚雜誌的封面。 Amankila偌大的園區只蓋了四十三棟Villa,有時候沿著自家別墅往海灘逛去,一整個上午見不到其他旅客,還以為自己擁有了一整座島嶼,對於講究私密的旅人,真的是來到無人打擾的渡假天堂。最讓人訝異的是,就在你以為周遭無人時,數量遠比客人還多的服務人員,往往會在你需要時突然現身,提供即時的服務。 此外,峇里島南方海濱勝地Amanusa,除了Villa很美,高高在上的大廳咖啡座,能眺望一整片的海洋、藍天、綠地。寬敞的超大游泳池,足以讓你來回練習泳技都不必擔心碰到其他旅客。 在全球享有盛名的四季集團,被國際旅遊媒體選為本世紀初﹁國際最有格調飯店集團﹂第二名。位在峇里島南方渡假海灘金芭蘭的Four Seasons at Jimbaran,是四季集團首度在亞洲南洋區域的漂亮成績,一九九六年開幕至今,經常登上旅遊、美食、SPA、建築等國際媒體的年度推薦,對於它的客房服務、泳池設計、餐點設計都有極高評價。一九九八年,四季經營團隊在峇里島北方的烏布山谷中建了Four Seasons at Sayan,兩家四季清一色只提供Villa房款的作風,和Amanresorts作法相同。 第三名則是GHM(General Hotel Management)飯店集團,業者都以﹁小阿曼﹂戲稱,幾年前大手筆從Amanresorts挖來核心主管,再引入Amanresorts的經營概念與建築風格,提供預算有限的旅館玩家,以較低的價格享受頂級的Villa假期。和第一名的Amanresorts、第二名的Four Seasons比較起來,GHM的精緻訴求與中上價位,是異軍突起的渡假旅店新寵。 除了三大飯店集團之外,更有許多個人經營、創意獨具的Villa,提供想要渡假的旅行者另一種選擇。像位於峇里島烏布山區的Begawan Giri Estate,是英國珠寶企業家Bradley & Debbie Gardner夫婦、花了八年時間建於Ayung河岸的夢想旅店,特地重金請來擅長創意料理的澳洲主廚David,他將產自峇里島的食材,像變魔術一般地融入西式菜餚中,美味與美感都是上乘體驗。餐廳裡使用的玻璃桌還遠從日本運來,是知名玻璃設計師專為旅店量身設計的藝術品,和美食料理是絕配。 身為SLH(Samll & Luxury Hotel,小型精緻旅館聯盟)成員的The Bale,以簡約的禪風吸引了全球各地的觀光客。The Bale的Faces餐廳由名主廚Jean Francois Brouck領隊,他擅長兼具亞洲料理與現代歐風精華的菜色,其中最特別的Spa Cuisine,以低脂、低卡創意料理為訴求,廣受住房旅客的青睞。餐廳除了採取挑高的空間設計,還有開放式廚房這個挑逗食慾的最佳秀場,一邊用餐一邊欣賞廚藝,絕對時髦。 該住3家名牌飯店集團經營的Villa,還是3家個性取向的Villa…… Best 6 Villas you should experience as soon as possible…… 今年10月31日前5折優待 Amanpuri in Phuket Amanresorts是由知名的Regent飯店系統創辦人之一、印尼華僑Adrian Zecha創設的高規格渡假飯店。1988年落成的普吉島Amanpuri是第一家,現在版圖已從泰國、印尼、菲律賓,往法國、美洲、北非、法屬玻里尼西亞擴增,全球共16座頂級飯店,峇里島就佔了3家。 許多人好奇Amanresorts何以能訂下600美元起跳的房價、而且必須在3個月前預定?明白地說,它的經營理念、建築風格、硬體設施與軟體服務,都在強調質感的頂級飯店業備受業者和玩家的推崇。 特別要提醒大家的是,位於普吉島的Amanpuri,因為去年底的海嘯大災難,造成災區的旅遊市場大蕭條,於是Amanpuri開幕17年以來第一次採取折扣促銷,降幅是讓人不敢置信的5折,時間只到今年10月31日,錯過這次,誰也不敢保證以後還有沒有這麼超值的價格。 烏布山谷中的豪華天堂 Four Seasons at Sayan 1998年,Four Seasons經營團隊在峇里島北方建了Four Seasons at Sayan,座落在烏布山谷中,旅客必須走過蜿蜒的山路與綿長的吊橋才能進入。沿著Ayung河畔與烏布山谷完美相融的各型Villa,有些屋頂甚至有蓮花池,房裡的豪華臥房、沐浴間、起居室,屋外的休憩亭、泳池或按摩池更是必要的配備,尤其是可以坐擁180度梯田寬景的半圓形大廳和餐廳,是旅客評價極高的設計。 洋溢著峇里島茅草屋風格的Villa,以現代手法重新詮釋設計感與舒適性,華麗優雅的空間中暗藏玄機,百分百純棉的浴巾、鵝絨墊子、不會引起過敏的枕頭、豪華浴袍、CD音響及放影機、特別設計的沐浴用品,還有一日兩次的管家服務,細節周到。不過,並不是每棟Villa都有私人泳池,這一點務必在訂房時確認。 中價位高享受吸引年輕雅痞 The Chedi ,Ubud in Bali 幾年前GHM(General Hotel Management)飯店集團大手筆從Amanresorts挖來核心主管,再引入Amanresorts的經營概念與建築風格,提供預算有限的旅館玩家以較低的價格享受頂級的Villa假期。這些小而美的Villa,每家僅有30間至60間的容量,摩登現代兼具傳統的設計,吸引了全球各地的年輕雅痞族前往。 峇里島烏布山區的The Chedi是GHM的代表作之一,雖然不是集團中最頂級的旅館,但是在烏布這個Villa戰區卻極具競爭力。位於隱密溪谷中的The Chedi Villa,外觀長得像傳統峇里島村莊風格,庭園中有浴缸和獨立的泡澡涼亭,周圍有寬敞的散步道。套房內不提供電視設備,讓旅行者徹底遠離城市文明,走到寬敞的大陽台可以眺望山谷,蓋在山谷平台上的大眾泳池風景美不勝收,讓人看了就想往下躍。 不是Resort而是Estate Begawan Giri Estate, Ubud in Bali 位於峇里島烏布山區的Begawan Giri Estate,名字有點繞口,蘊含有Wiseman's Mountain之意,頗有「智者樂山」的意涵。這個擁有8英畝渡假區的旅店,是英國珠寶企業家Bradley & Debbie Gardner夫婦花了8年時間建於Ayung河岸的夢想旅店,分為「風、火、木、土、水」五個主題區,每區各有4~5間豪華套房,預算有限的可以只住其中一個套房,跟鄰居分享該棟別墅的設施,如果有一群朋友結伴同行,多花點錢就可以把整棟別墅包下來。 客間總容量只有50名,然而卻有250名服務人員,平均5名服務人接待一位貴賓的比例,只要拿起餐桌旁的搖鈴召喚,24小時待命服務的管家隨傳隨到。提供SPA的The Source區域,採開放式的建築設計,可以在此靜臥平台木板上做瑜珈,到巨石上頭打太極拳,小瀑布旁洗花。 澳洲女主人在此打造夢想 Ibah Luxury Villa, Ubud in Bali 位在烏布山谷、以SPA為號召的Ibah Luxury Villas,總共只有11棟Villas,各以不同的花朵命名。澳洲籍的女主人嫁給當地的皇室家族後,融入自己旅行世界的住宿經驗和峇里島的居家情調,打造出Ibah Luxury Villas的獨特風格。遠近馳名的岩洞休憩亭非常隱密,神似雙層蛋糕狀的游泳池,展現瀑布流水的波律,情境之高明,讓很多歐美雜誌拿它與美人魚曲線做呼應。 距離烏布市區只要15分鐘路程,往返專車免費,也提供自行車。想要逛街請自便,但是它提供的公共設施讓你根本不想離開它一步。最感人的是它的經典SPA服務,以及大型溫水按摩浴池,泡在水裡看著玻璃窗外的綠意,你才會覺得,自己真的是「在渡假在享受」。Ibah Luxury Villas設計的SPA療程,融入烏布山谷的精神,值得一試。 Samll & Luxury Hotel The Bale, Nusa Dua in Bali 身為SLH(Samll & Luxury Hotel,小型精緻旅館聯盟)成員的The Bale,以簡約的禪風讓雅痞族為之瘋狂,這個峇里島Nusa Dua飯店戰區的後起之秀,開幕4年至今,入住的各國名流不在少數,裴勇俊也曾下榻於此。 來到這裡,藍色印度洋在眼前燦爛開展,濃烈飽和的藍色讓白色簡約風格的旅店耀眼無比,The Bale的Villa外觀充滿線條感和幾何趣味,白色基調的牆面呈現簡潔風格,精彩的建築設計被英國版CN Traveller選為2003年印尼最值得推薦的新旅館。因為老闆非常堅持客人的景觀享受和個人隱私,房間一律面向海,個別Villa採取階梯式的安排,所以每間Villa的視野都不會被其他間擋到。沿著Blonde Stone建成的白色大道一路拾級而上,視線的最末端,便是藍色的印度洋,濃烈的藍與白,讓感官充滿新的刺激。 這次假期,你想挑哪一種SPA…… Never forget to SPA in your Villa Vacation! 提起風靡全球的SPA,峇里島可說是亞洲國家的始祖,最經典的Lulur Spa,原是少女出嫁前的全身美容療程,從峇里島式精油按摩、全身去角質、洗淨、塗抹優格到浸泡花瓣浴、喝薑茶,費時二小時。Lulur Spa的最高潮是在精油按摩後,全身塗上稱為露露的一層黃色植物薑泥去角質,洗淨後緊接著再以優格或小黃瓜調理滋潤,泡完花瓣浴後才算大功告成。若在頂級渡假飯店享受,Villa享受,一百美元起跳是合理行情。 Four Seasons的SPA所使用的芳香保養品,全部取自海洋、花朵、植物和大地,從檸檬草、椰子油、柑橘提煉的精油,以薑粉、米酒、植物特調的沐浴乳,加上來自火山泥的美容資源,透過專業療程師的雙手,達到SPA的最高境界。Four Seasons at Jimbaran 的招牌SPA之一,就是爪哇島流傳來的Lulur Jimbaran,這種融合兩地傳統習俗的美容秘方,絕對是奢侈享受。在Four Seasons at Sayan,甚至可以請美容師直接在私人Villa裡服務,最受歡迎的Suci療程,強調放鬆神經系統、排毒護膚,以及從頭到腳的肌膚滋養,終極目標就是讓人達到身心靈的平衡。 The Chdei Spa Villa,不僅配備高價水療設施,裝潢別具意境,一開幕就在當時的旅館界造成轟動。招牌療程Mandala Massage,由雙人療程師共同展現世界五大按摩手法:Swidish、Lomi Lomi、Thai、Balinese、Shiatzu,堪稱帝王級的享受。 Begawan Giri Estate 的The Source Spa不提供固定美容選單,完全針對旅客膚質需要量身設計,開放式的療程室設計,充分吸收烏布的山靈之氣。英國版的(Vogue)時尚雜誌千里迢迢來出外景,當工作人員扛著機器和服飾穿梭於The Source勘查景點,美麗的超級名模早就興奮地在泉水裡游起泳來,因為美景讓她忘記旅途的勞累。


隨著消費者注意力分散、內容氾濫,單一曝光已難再換取真正關注,品牌勢必重新思考與消費者連結的方式。電通觀察到,體育賽事與娛樂內容正快速成為當代最具穿透力的文化載體;透過科技驅動、數據洞察與創意策劃,品牌不只是參與者,更能成為文化的共創者,從汲汲營營的流量競技場,轉身搶佔消費者的心佔率長跑。
電通行銷傳播集團 (dentsu Taiwan )於上月正式在台灣成立「電通娛樂」(dentsu sports and entertainment)營運據點,也正式宣告將以台灣作為大北亞區域娛樂創新孵化的戰略基地。在內容為王、圈層經營成為顯學的時代,電通娛樂如何幫助品牌破圈、搶攻心佔率?
電通娛樂以數據洞察人心、科技賦能體驗
電通娛樂從日本母集團出發,電通整合體育與娛樂資源,串連全球娛樂網絡,在文化多元、數位技術領先的大北亞市場,更進一步選擇台灣作為創新策略的前哨基地,佈局新一波品牌娛樂體驗。
電通娛樂大北亞區負責人白玉瑩表示:「科技是帶動娛樂深化參與的關鍵力量,讓品牌與消費者的關係從單向溝通轉為共創連結。」不過她也強調,能與人共鳴的好創意絕不只是靠科技堆疊就能完成,關鍵仍在於於對消費者的洞察、對內容脈絡的理解與圈層語言的掌握。簡言之,品牌要說對語言、進入對的場景,才有機會形成真正有感的情感連結。
為強化品牌跨圈層經營力,電通以「one dentsu」策略整合集團資源,從品牌娛樂與體育行銷策略、創意策劃、體驗與內容製作、數據分析到技術開發,打造具文化穿透力與執行韌性的團隊,協助品牌打造可持續的內容資產。
在執行上,電通娛樂同時服務內容方與品牌客戶。對IP創作者而言,從企劃期就參與商品化、推廣與導入;對品牌而言,則以洞察為起點協助選題與切角。透過雙向共創,電通不只加速 IP 發展,也讓品牌跳脫傳統贊助角色,轉變為文化體驗的共創者,實現雙贏。
包容度、反應力、與參與力,推動台灣成為創新孵化基地
事實上,品牌與消費者之間的關係,往往奠基於感性與直覺,而非純然的理性判斷。為協助品牌找出能真正引發情感共鳴的「文化切角」,電通娛樂在大北亞區發展出一套完整的方法論,從品牌任務出發,透過策略設定與在地洞察,找出「粉絲會有共鳴的梗」,並以本土語彙轉化為有感的內容體驗。
娛樂的力量不容小覷。電通娛樂台灣區總監何華軒指出,根據《電通創意 2024 CMO首席行銷長報告》,逾八成品牌認為應建立自有娛樂化資產,88% 的行銷長更重視「文化佔有率」高於曝光量。再加上 Gen Z 與 Alpha 世代強大的文化消費力,娛樂內容的商業價值更顯而易見。
而台灣之所以是品牌娛樂的絕佳孵化場,何華軒說明,是因為台灣市場具備高度包容性、快速反應力與高參與度,無論是棒球賽事、動漫展還是社群討論,皆展現出快速破圈的潛力與真實的情緒回饋,「一個原本鎖定特定圈層的 IP 內容,只要成功搭上社群,很快就能擴散至主流圈層!」
因此,電通娛樂也聚焦台灣扮演關鍵角色,作為品牌與內容方之間的橋樑,協助媒合 IP、形塑娛樂內容溝通場景。
近期電通娛樂重磅宣布攜手韓國 The SMC 集團將話題綜藝《鑑定師》搬到台灣製作全球版,由舒華擔任主持。節目延續韓版「珍藏物品鑑定+價值交流」的核心,並融入在地文化視角。首季邀請 9m88、ENERGY、LuLu、黃偉晉等人氣嘉賓,透過分享私人物品與故事,將娛樂與情感連結,成功為品牌注入溫度與討論度。
過去也有不少精彩案例,如:2023 年夏季,電通協助披薩品牌與《進擊的巨人》展開全球獨家聯名合作,推出「必勝の巨人」套餐。從產品設計、視覺包裝到社群操作,完整呈現動畫角色的視覺語彙與世界觀,讓粉絲吃進角色,也讓品牌成功打入動漫圈層,引發社群分享,帶動話題與銷售雙成長。
又如 2024 年中職明星賽期間,電通娛樂看準球場熱潮與暑期行銷節奏,為炸雞品牌打造「雞情應援團」企劃,攜手「全球先生」戴凱文與巴西模特男團,將品牌精神轉化為現場應援秀與社群梗,結合啦啦隊演出與大巨蛋互動,吸引年輕受眾目光,創造出具娛樂性、參與感與話題擴散力的品牌體驗。
今年,則有汽車品牌以「出品發行人」身份參與影視內容創作,在電通娛樂的策劃與整合下,推出改編自鄧惠文醫師著作《婚內失戀》的微電影《慶祝》;故事聚焦失婚女性重新找回自己的人生,品牌則透過內容敘事傳遞情感價值觀,並結合 VIP 車主專屬觀影體驗,跳脫產品導向,展現內容深度與品牌溫度。
破圈新解方, 打造品牌文化資產的長線策略
品牌要破圈,深耕娛樂內容是不得迴避的挑戰。而品牌在踏入體育與娛樂領域,也往往四個問題:該選擇什麼內容與 IP 切入?合作怎麼談?執行怎麼落地?圈層關係又該如何維繫?電通娛樂指出,這些問題挑戰背後很多時候是基於對產業語境的不熟悉,以及缺乏整合性策略。
對此,電通以方法論為核心,從品牌目標出發,透過數據分析與圈層洞察,媒合合適內容與平台,並串聯策略、製作到傳播的一站式服務,協助發展品牌娛樂。目前提供六大整合方案,涵蓋品牌娛樂內容、沉浸式文化體驗、IP 生態系、IP 科技力、名人管理、娛樂商務等,並搭配 AI 等科技工具,讓品牌娛樂傳播有憑有據,也有感。
白玉瑩表示,在台灣市場,品牌行銷打法靈活且具彈性,建議先釐清並發展娛樂行銷策略,從小圈層測試著手,累積內容經驗與用戶回饋,再逐步擴大規模與投入,讓娛樂內容與體驗長期累積,最終沉澱為品牌的文化資產與情感記憶。
「若品牌能發展自有 IP,更能在內容經營上掌握主導權。」她補充,肯德基「桑德斯上校」就是很好的例子,一旦品牌成功創建角色,透過敘事延伸到跨媒體操作,長期下來累積的不只是辨識度,也建立了穩固的品牌形象。
「當品牌希望打造獨特的品牌體驗,並尋求下一波成長動能時,體育與娛樂就是最有力的加速器。」最後,白玉瑩強調,電通在台灣深耕已久,亦是本地市佔率最高的行銷傳播集團。現在,帶著文化傳播的使命感,電通娛樂將讓科技驅動內容並走進市場,幫助每一次的品牌內容能走進人心。