法國新創百花齊放：13城市、4大區域地圖解析|數位時代 BusinessNext

圖說明
圖說：巴黎

「Paris is for lovers of startups.」《今日美國》（USA Today）這麼形容今日的巴黎。目前有超過5千家新創林立巴黎，從2011年以來每年平均新增1千家，巴黎的新創能量快速而熱烈地滾動著。不過，法國政府的野心可不止於此，他們要讓整個世界看見法國，而不是只有巴黎。因此，La French Tech推出新創城市認證計畫，讓巴黎以外的其他城市也有機會被世界看見。

La French Tech科技新創生態圈共有13個城市和4大區域。通過La French Tech的認證，代表這13個在巴黎以外的城市，其新創生態也已達一定水平，並可擁有自己專屬的識別標章以吸引更多資源，再加上專注在4大垂直領域的區域聚落，這些以巴黎為首的重鎮串連成法國整體的科技生態，並以「La French Tech」為品牌共同向世界發聲。

Paris｜巴黎

巴黎是目前法國最活躍的新創重鎮，這裡有超過4千家新創，超過40個孵化器與13萬平方公尺的共同工作空間，2017年巴黎還會落成一間全世界最大的孵化器Halle Freyssinet，可以容納1千家新創。巴黎也被媒體、市調機構點名為有可能成為「下一個矽谷」的潛力股之一。

圖說明
圖說：13個城市 & 4大區域分布圖

13個城市

Lille｜里耳 1
里耳希望能成為一個真正的實驗場域和歐洲的「數位心臟」，歡迎各種數位化的服務實驗在此展開。

Normandy｜諾曼第 2
諾曼第的創新領域集中在城市、港口、工廠的數位化轉型，在2015年的CES展，來自諾曼第的新創占整個法國代表團的20％以上。

Rennes｜雷恩 3
雷恩聚焦在影視內容製作、資安、健康照護與智慧城市的數位創新。

Brest｜布雷斯特 4
法國重要的港口和軍事基地，希望能以其獨特的地理位置優勢吸引企業進駐。

Nantes｜南特 5
南特希望能以當地強盛的文創生態拉抬數位經濟的發展，進一步推動跨領域創新。

Bordeaux｜波爾多 6
波爾多除了是法國的軍事、航太重鎮之一，也積極推行大數據、電競、智慧交通、虛擬實境等新興產業的發展。

Toulouse｜土魯斯 7
土魯斯是歐洲航太產業的基地，伽利略定位系統、法國國家太空研究中心和歐洲最大的航太中心都位於這裡。

Montpellier｜蒙佩利爾 8
蒙佩利爾文教產業發達，20世紀末IBM在該城市投資建廠，使得蒙佩利爾現代化工業得以進一步發展，孵育超過500家科技企業。

Marseille｜馬賽 9
馬賽為法國第二大城市，並自詡為地中海區域的數位科技十字路口，與巴賽隆納、特拉維夫並列為地中海區三大科技重鎮之一。

Côte d'Azur｜蔚藍海岸 10
蔚藍海岸囊括了四個城市（尼斯、坎城、格拉斯、索非亞），四個城市各擅勝場，其中索非亞有著名的科技園區，匯聚通訊、能源、多媒體、生醫等跨國企業，尼斯是著名的智慧城市，坎城電影節為其帶來豐富的文化及數位圖像技術，格拉斯的香水、生物、化學等產業發達，共同形成一個互補性極強的生態聚落。

Grenoble｜格勒諾布爾 11
生醫、能源、奈米技術等高科技產業的研發重鎮，有「法國矽谷」美譽。

Lyon｜里昂 12
里昂銀行業、化學、生物醫藥等產業實力雄厚，是法國第二大經濟中心，而里昂大學是法國第二大高等教育和研究中心，教育產業也極為發達，人才濟濟。

Lorraine｜洛林 13
洛林四大區域各司其職（商業、藝術、娛樂等），提供不同類型的孵化器、共同工作空間。

4大區域

Angers｜昂熱 A
物聯網：以知名智慧穿戴、家電品牌Withings為首，昂熱匯聚了眾多硬體設計師、電子、系統整合、機械與塑料製造廠商，加速法國IoT硬體產業發展。

Avignon｜亞維儂 B
文化科技：亞維儂歷史文化悠久，當地最著名的即是亞維儂藝術節，目前亞維儂有700家新創企業，此聚落最火熱的創業題目則莫過於數位科技與文化、藝術產業的結合。

Saint-Étienne｜聖德田 C
設計科技：聖德田固定舉辦「國際設計雙年展（International Design Biennials）」，促進了此處設計產業的發展，眾多設計學校、設計公司、獨立藝術家、企業等匯聚於此，與設計相關的展覽、研討會層出不窮，當地設計產業也與各種數位科技激盪出不同的火花。

Alsace｜亞爾薩斯 D
生醫科技：亞爾薩斯地區的史特拉斯堡是歐洲的生醫產業樞紐之一，其與北方的瑞士巴塞爾（Basel）、德國佛萊堡（Freiburg）串聯而成的三角地帶，並稱為歐洲生醫產業的心臟，超過5,000名科學家匯聚在此進行研究。

繪圖／楊淳涵　攝影／郭涵羚

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生成式 AI 正在改變人們的生活與工作方式，品牌行銷的運作模式也因此而大幅改變。為因應這波變革，WPP Media（群邑媒體）舉辦「Open for Growth 2030 打開智能行銷時代」論壇，正式宣佈在台推出全新平台 WPP Open，並攜手奧美與 The Trade Desk 兩大合作夥伴，共同探討未來十年的媒體轉型藍圖，協助企業洞察國際趨勢，搶先布局新時代的傳播競爭力。

WPP Open 在台上市，打造 AI 行銷智能引擎

WPP Media（群邑媒體）執行長郭俊鑫表示，AI 已經是行銷流程中不可或缺的一環，但行銷人現在的挑戰不在於「要不要用AI」，而是「如何讓 AI 落地，真正幫助品牌在每一個層面上都能產生成效？」

對此，WPP 集團集結全球的行銷數據、策略與方法論，打造出全新智慧行銷平台 WPP Open，這是一個跨品牌、跨市場、跨媒體的 AI 智能策略引擎，可以讓行銷策略與產出更快、更準、更有影響力。

WPP Open平台具備三大特色。第一是以 WPP 集團本身所擁有涵蓋 75 個產業的消費者數據庫為基礎，再串接全球超過 350 家合作夥伴的數據庫，透過大量且多元的數據來訓練模型，確保資料安全與精準。第二是以「Private by Default」為設計核心，確保品牌在利用數據的同時仍維持最高隱私標準。第三是內建 Discovery、Plan、Activate、Measure 四大模組，涵蓋媒體行銷的每一個階段，讓品牌主、創意團隊與媒體平台等不同組織，都能在相同平台上一起協作，提高作業效率。

WPP Open如何解決品牌的三大挑戰？

WPP Media策略長金佳諭進一步指出，在科技快速變化、市場競爭激烈的今日，所有品牌主都在面臨三大行銷挑戰：如何找到下一個成長來源？如何在大量且分散的媒體環境中維持精準消費者洞察？又如何在海量數據中看見完整故事？而WPP Open 恰好能協助企業克服這三大挑戰。

首先，透過 Discover 模組可以助力品牌找到下一個成長來源。過去，行銷團隊在解讀客戶需求時，往往會因為溝通方式、經驗或觀點差異，而出現理解落差，而 Discover 模組可分析 Brief 背後的隱藏訊息、提供產業洞察、找出未被看見的成長動能，或是從消費者決策路徑和行為中，判斷品牌真正的競爭優勢，讓團隊從第一步就做出對的決策。

其次，是運用 Plan 模組看見真實受眾，維持精準的消費者洞察。WPP Media 資深總監陳昭伶指出，過去的消費者研究存在許多限制，例如，難以全面理解消費者、人工解讀數據，耗時又費力等，但透過 Plan 模組 4 大功能可以突破限制，快速完成消費者研究。

舉例來說，Audience Insight 可以從不同維度去描繪消費者樣貌，行銷人只要與系統「對話」，就能看到洞察結果，不必再花大量時間進行複雜的資料處理。而Build Persona 則讓行銷人可以看到消費者生活化的樣貌。Focus Group 能夠模擬目標受眾樣貌並回答問題，大幅縮減焦點訪談所需的時間和人力成本。Customer Journey 則能了解不同階段的消費者旅程，「當我們真正理解消費者，就能與他建立更真誠的連結。」陳昭伶說。

第三，是藉由Measure 模組從海量數據中看見完整故事。WPP Media數據與技術團隊負責人戴伯偉表示，WPP Open 以行銷人員為中心，將媒體投放明細、轉換成效、電商/銷售數據、品牌自有資料等內外部數據，匯整在單一平台上，使企業可以做更快速更全面的資料探索。此外，Measure 模組還能根據不同業務需求，客製且彈性的設計報表，讓每個部門都能更直覺地看到最關心的指標。同時還內建 AI 助理：可以自動摘要廣告成效，協助團隊快速發現問題、提出解方。

戴伯偉強調， Measure 模組實現了數據分析自由，滿足任何分析靈感或需求，並且整合跨部門的商業智慧，可以賦能企業與品牌，做出成效最好、效率最高的決策。

AI 驅動的新世代行銷：從洞察、創意到投放的全面革新

策略人員每天面對不同產業、不同生意與品牌課題，外界常期待我們要「全知」、什麼都懂，而我們自己也渴望靠近全知的能耐。

有了WPP Open加持，策略人員依然需要具備判斷問題的能力與領域思維，但過去大量耗費在蒐集、彙整、比對資料的人工勞動，現在交由擁有龐大資料庫與策略模組的 WPP Open 來處理。在資料的廣度與深度上，比以往更能觸及更完整的世界。

然而，真正的策略答案，從來不是一鍵產生。不論是以終為始，或從始至終，策略的形成仍需辯思往返、推敲求真。WPP Open 協助我們更靠近「全知」，但策略人員的價值，仍在於那段來回思辨的過程，以及從無數可能中找到最真實的解。

此外，AI 也能讓行銷素材變得更有創意、更獨特。奧美整合行銷傳播集團執行創意總監蔣依潔分享品牌運用 AI 的行銷創意。例如，有國際飲料品牌以開放平台促成大眾共創；而某家養生飲品則用 AI 創造出虛擬的知己小姐，展現集體女性樣貌中的不同細節；亦有連鎖通路品牌在行銷洗衣精品牌時，運用 AI 生成對髒衣服的想像，從庶民生活中的不完美找到趣味和機會。「創意手法可以不同，但必須與品牌調性一致，這是 AI 生成內容的核心前提。」蔣依潔強調。

在創意產出後，行銷還有最後一哩路，也就是媒體投放。作為 WPP Open 的重要策略夥伴，The Trade Desk（TTD）副總監陳玟潔指出，當品牌透過 WPP Open 完成受眾洞察、策略規劃與創意發想後，真正的挑戰是——如何在龐雜的開放網路中，把廣告「最有效率」投遞給真正的目標受眾。

TTD 以跨裝置身份辨識（Unified ID 2.0）、全通路（Omni-channel）、高效演算力與透明數據為核心，讓 WPP Open 所定義的受眾能被精準觸及，並結合 AI技術，協助品牌在投放過程中不斷優化、掌握主導權。她強調：WPP Open 與 TTD 的結合，讓「從洞察到投放」真正串成一條完整、透明、可信賴的 AI 行銷鏈。

在科技快速變化與媒體碎片化的時代，WPP Open 用 AI 串連行銷流程，讓 AI不只是工具，更是推動品牌邁向下一個成長曲線的真正起點。

想了解更多WPP Open AI平台的實際應用，歡迎直接洽詢 WPP Media - Growth & Marketing | MKTG@wppmedia.com